在“隴上江南”品西北美食、在西南邊陲打卡“中國最大鄉村圖書館”……近期，縣域旅游持續走紅，原先靜謐安逸的縣城變得熱鬧喧嘩，縣城文旅產業持續火熱，地方經濟迎來新的增長點。
從品嘗農家菜到沉浸式體驗傳統文化，從親近山水田園到漫步鄉村小路，縣域旅游頻頻“上新”，持續釋放消費新活力。
在河北淶水，游客漫步太行步道，住進舒適愜意的“保定小院”，探訪候鳥式旅居康養路線；在四川江油，中華洞天、佛爺洞等地盡顯詩城魅力，引得外地游客紛紛“打卡”；在江西景德鎮，古窯民俗博覽區、瑤里古鎮等景點游人如織，活態傳承制瓷工藝展示精彩絕倫，沉浸式文化體驗妙趣橫生。
今年以來，我國縣域文旅市場持續火熱，縣域旅游市場快速成長，旅游收入增幅顯著，為區域經濟高質量發展注入了新活力。
“伴隨農村居民收入增長，縣鄉商業體系建設不斷完善，縣鄉消費市場發展步伐加快，市場占比穩步提升。縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重穩步提升，消費潛力有效釋放。”相關部門負責人表示。
近期，縣域旅游快速發展，景氣可期。在浙江省安吉縣橫山村，廢棄的竹木加工廠被改造成“數字游民公社”，當地將原本廢棄的礦山打造成“小冰島”，坐落在湛藍湖水和冷冽巖石之間的獨特景象，吸引大量年輕人圍坐于此；吉林省安圖縣長白山景區，老嶺原始森林、仙人橋等新景點人頭攢動，熱鬧非凡；甘肅武威四家博物館開啟“夜游模式”，延長開放時間，推出花樣主題展覽，讓游客盡享“文化之夜”的古韻魅力，以文塑旅，創新賦能縣域文旅產業發展。
“旅游正在回歸生活的本質，縣城旅游性價比高，輕松自在，所以備受游客青睞。”業內專家認為，縣域旅游火熱是文旅消費趨向理性化的體現，縣城旅游的出行消費相對較低，讓消費者以“精打細算”方式最大化滿足豐富多樣個性的出游需求。
縣域旅游興起的背后，是經濟發展的觸角向全域延伸，文旅產業正在促進全域經濟建設。近年來，廣東龍川縣通過打造“龍川1號公路”環線，將黃石萬畝茶園、龍川礦泉水廠、皮潭村、楓樹壩、霍山景區等沿線旅游資源節點串聯起來，實現了農村公路建設與鄉村振興、特色產業、全域旅游的有機結合，通過釋放文旅消費新動能，加速經濟提檔升級。
“近年來，文旅轉型升級步伐加快，市場下沉、需求煥新、品質精良的大眾旅游正在快速發展。”中國旅游研究院院長戴斌介紹，當前，下沉文旅市場促進消費、擴大投資的有利條件不斷積累，新業態、新模式、新場景大量涌現，高質量供給將引領新的消費需求，釋放更大的市場活力。
縣域是國民經濟和社會發展的基本單元，縣域旅游提質升級將為縣域全面發展創造機遇、提供契機。業內專家表示，各地要對當地資源和旅游產業進行科學整合和規劃，積極探索自身特色和優勢，加強旅游資源開發與保護，提高供給能力。同時，圍繞景區外在環境、公共服務、綜合管理等全方位自我完善，推動縣域旅游市場進入更成熟的階段。