無獨(dú)有偶，創(chuàng)維數(shù)碼今年3月的國內(nèi)液晶電視銷售量的同比增長幅度也下降到15%。繼大股東黃宏生夫婦減持套現(xiàn)9億港元后，創(chuàng)維數(shù)碼（0751.HK）4月26日再次被匯豐控股旗下匯豐環(huán)球投資的Halbis Capital基金減持套現(xiàn)1.81億港元，隨著今年3月以來銷售增幅放緩，創(chuàng)維數(shù)碼的股價(jià)已經(jīng)從最高的9.95港元跌到了26日最低的7.01港元。
即便今年第一季度凈利潤同比增長了58.64%的海信電器（600060.SH）的股價(jià)也從今年1月最高的28.49元一路下跌到目前的21元左右。
東方證券分析師張小嘎表示，股東減持顯然是對國內(nèi)彩電行業(yè)2010年前景的看淡，其實(shí)投資者選擇用腳投票是國內(nèi)彩電行業(yè)整體環(huán)境的惡化。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者，2009年中國彩電業(yè)之所以獲得10年來最好的業(yè)績，是因?yàn)槿笠蛩氐闹危阂皇窃牧蟽r(jià)格的回落，二是國內(nèi)彩電市場的快速升級(jí)和家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持，三是外資品牌的戰(zhàn)略收縮。“但如今這三大因素基本上已經(jīng)消失了”。
記者了解到，在占平板電視銷售70%的城市，雖然有以舊換新等政策的拉動(dòng)，但其增長幅度要比預(yù)期的低，進(jìn)入3月后整體增長幅度已經(jīng)下降到10%，與去年100%以上的增幅不可同日而語。
進(jìn)入3月以來，外資平板巨頭開始反撲，在農(nóng)村市場三星、夏普等奪走了超過10%的份額。今年五一前，索尼、夏普等品牌的46寸LED液晶電視價(jià)格也下降到萬元左右，與國產(chǎn)品牌的價(jià)格差距在縮小，他們想逐步奪回失去的市場份額。
與此同時(shí)，原材料價(jià)格新年以來出現(xiàn)了15%左右的上漲，其中液晶面板價(jià)格上漲了10%左右，這也讓國產(chǎn)彩電企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步壓縮。
價(jià)格戰(zhàn)重啟
對增長預(yù)期的誤判讓平板電視巨頭很久沒有出現(xiàn)的庫存壓力再度來襲，面板巨頭友達(dá)全球執(zhí)行副總彭雙浪說，大陸本土液晶電視品牌庫存，高于正常水平兩周。
為了重新奪回丟失的份額，并且降低庫存壓力，國產(chǎn)彩電都將今年的“五一”黃金周作為彩電內(nèi)需重新啟動(dòng)的起點(diǎn)，于是一場史無前例的大降價(jià)開始上演。
“康佳42寸液晶電視2999元（限量200臺(tái)），長虹32寸等離子電視1799元（限量100臺(tái)）！”在廣州國美近日刊登的廣告中，彩電行業(yè)的整體降價(jià)幅度超過30%，尤其以LED背光液晶電視為甚，一些國產(chǎn)品牌46寸LED液晶電視的價(jià)格已經(jīng)下拉到6999元，與普通CCFL背光液晶電視價(jià)格相差無幾。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，這次降價(jià)清理庫存后國產(chǎn)彩電的庫存水平將逐步恢復(fù)正常，但在一定程度上將影響彩電企業(yè)的利潤空間。
不過對于國產(chǎn)彩電來說，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策將是僅存的有利因素，創(chuàng)維數(shù)碼在大股東減持的情況下，也有美國威靈頓管理公司選擇了在9港元以上的高位增持，這也顯示出投資者對于彩電行業(yè)未來的不同判斷。（作者：郎朗）