“電商”如今是誰都想搭上關系的行業。京東商城、天貓的大紅大紫不在話下，就連凡客也在借由休閑服飾產品打響市場知名度之后展開向全業務電商平臺的轉型，并受到了不少投資者和消費者的追捧。首次刺激，昔日不少為凡客、京東、天貓提供在線產品的代工廠商也開始躍躍欲試，試圖進入電商領域“一試身手”。
代工廠嘗到電商甜頭
“我們以前一般是做出口代工的工作，現在也開始嘗試做自己的品牌，通過網絡渠道銷售”。東方國際創業閔行服裝實業有限公司是上海一家專門生產男式正裝襯衫的企業，從出口代工到目前主要生產凡客和金利來品牌的襯衣，公司總經理周冀平認為和凡客的合作讓他們看到了電商的“機會”：自2009年開始與凡客合作，今年的襯衫訂單達到約80萬件，已經接近工廠年產量的一半。在嘗到甜頭后，周冀平對推自主品牌進入電商領域的信心大增。
無獨有偶，江蘇世紀燎原針織有限公司也是一家從電商訂單體會到電商優勢的企業，董事長黃繼石在接受南方日報記者采訪時也透露了進軍電子商務領域的計劃：“我們已經注冊了自己的品牌，打算先通過團購試試看。”據黃繼石介紹，位于江蘇南通的江蘇世紀燎原有著20年的歷史，主要生產針織服裝，合作伙伴遍及全球，包括ADIDAS、H&M、ZARA、迪卡儂等，國內訂單主要來自凡客和美特斯邦威。對于存在淡旺季之分的針織行業而言，黃繼石坦言從凡客的合作中“發掘”出了電商的優勢：“由于凡客這樣的電商具有快速反應的特點，所以其訂單通常會出現在傳統的淡季當中，對于工廠的生產計劃有很大的補充作用。”
電商之路“易學難精”
“‘生產效率和生產周期’這兩個‘老大難’問題困擾了傳統產業多年后，隨著電商訂單的出現而在瞬間‘迎刃而解’，難免會讓傳統行業的老生意人‘有所想法’。”互聯網分析人士陳文睿在接受南方日報記者采訪時，認為傳統制造業進入電商領域有很大的實際意義。“特別是如今諸多電商都趨于平臺化發展的形勢下，借助電商平臺的流量和模塊化的建立渠道，傳統制造業‘觸電’的門檻也非常低。”
據南方日報記者了解，目前包括京東商城、天貓、當當網和凡客誠品等的互聯網電商開放平臺，都提供了第三方的品牌“進駐”銷售的服務，傳統制造業企業只要借助這些平臺進行產品的銷售，就可以非常便捷地實現網上銷售的“嘗試”。對于大多數傳統制造業進軍電商領域的企業而言，雖然“易學”，不過想要做到“精通”則并非易事。“品牌宣傳的投入是一項巨大的開支。”陳文睿認為傳統制造業想要進軍電商首要的任務是打響自己的品牌。“只有擁有自己的品牌才可以有定價權和營銷能力。”據陳文睿介紹，大多數的傳統制造業由于缺乏品牌的支撐，在產品推廣上“很吃虧”。優購網CMO徐雷也表示，“做電商是比較苦的。”在電商大戰的激烈競爭下，電商銷售的商品經常會出現“毛利率低，庫存多”的情況，徐雷坦言：“誰的日子過得好壞誰最清楚。”（新華網）