國家工商管理總局商標局上周公布的商標初步審定公告中，“國酒茅臺”的商標赫然在列。在3個月公告期內如果沒有異議或者異議無效，茅臺將“轉正”成為國酒。而這對多數中國白酒企業來說，意味著自己該享有的權利瞬間被剝奪。業內認為，茅臺如此鐘情“國酒”，意在強化其行業老大地位，同時提高國酒門檻。
事件“國酒茅臺”過初審引軒然大波
提到國酒，大家自然與茅臺聯系在一起，而茅臺也一直用“國酒茅臺”來自稱，不過這是一個宣傳口號，并沒有商標注冊。
而7月底，國家工商管理總局商標局公布了商標初步審定公告。其中“國酒茅臺”這一商標赫然在列。這意味著，如果在公示后的3個月時間內沒有人提出異議，該名稱將正式成為商標。
茅臺申請“國酒茅臺”的商標一審通過的消息剛剛傳出，就引起了白酒業內的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱其違法。
山西汾酒方面表示，對此事有不同看法，肯定會提出異議。
因在微博上“約架”而成名的微博紅人吳法天近日對茅臺申請“國酒茅臺”商標一事發表微博稱：“如此奢侈的白酒，要正式冊封成為‘官酒’了么？”并稱“國酒茅臺”通過工商局商標局的初審至少違反了包括《廣告法》、《商標法》等在內的四項法律法規。
探因強化老大地位欲提高門檻
自2001年第一次申請“國酒茅臺”商標到今年通過初審，貴州茅臺的“國字化”道路走得相當艱辛。資料顯示，2001年到2010年，貴州茅臺先后9次提出“國酒茅臺”商標的申請，其中5次被駁回。而此次的申請日期是2010年6月9日，也就是說，貴州茅臺這次從申請到通過初審，經歷了兩年。
為什么茅臺對“國酒”一詞難以舍棄，一定要注冊成商標？對此，眾多媒體、營銷人士也有多種說法。
說法一：為夯實老大地位
《證券日報》認為，這是茅臺為了夯實行業老大地位。據該報引用方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍的看法，茅臺鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強化老大地位。
而和君咨詢酒水事業部總經理林楓對茅臺申請國酒茅臺一事表示，茅臺這么做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業品牌戰略。
企業要想未來有好的發展必須有多品牌架構，而茅臺在業內扮演價格沖高的角色，高價格又可以給企業帶來高利潤。如果茅臺有了國酒茅臺的商標，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時，其價格也會拓寬。另外，如果茅臺鎖定“國酒”商標，也就有了價格導向。
說法二：清理國字門檻
有業內人士稱，茅臺注冊國字號商標的目的是清理白酒業內的國字號產品，意在提高國酒門檻。
記者了解到，目前使用國字號開頭的酒品牌有很多，例如，西鳳酒的國典鳳香、汾酒有國藏汾酒、瀘州老窖有國窖1573等。而針對“國酒”的爭奪，在業內也一直沒有間斷過。
其中，在茅臺自稱是“國宴用酒”的同時，山西汾酒則拿史料證明了其才是新中國成立時第一次國宴用酒。一時間令茅臺陷入尷尬處境。
白酒營銷專家肖竹青表示，如果茅臺被準注冊國酒，那么西鳳酒的國典鳳香、汾酒的國藏汾酒、瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因為國家商標局不允許企業使用近似商標。
質疑“國酒茅臺”成商標反對聲音一邊倒