在剛閉幕的第八屆中國吉林·東北亞投資貿易博覽會上，3D動畫電影《青蛙公主》、3D動漫游戲《乾坤在線》吸引了不少青少年朋友參加視聽體驗。與過去不同，這些動漫產品不僅屬于“中國創造”，還聘請了不少歐美日韓的導演、技術人員給自己“干活”。
業內人士認為，隨著原創能力增強、產業鏈完善，中國動漫市場有望通過“大浪淘沙”走向成熟。
從外包轉向原創，從“打工仔”到當“老板”
知合動畫集團是吉林省最大的動漫企業，過去一直以外包為主，出力流汗，賺打工錢。但最近知合動畫的員工們發現，從前只是做短期指導的韓國導演，今年已經在公司工作了半年多，與大家吃住在一起，就跟企業員工一樣。
近年來，在國家政策扶持下，不少賺了錢的動漫企業，已不滿足于只給外國動漫“做嫁衣”，開始轉向原創。吉林動漫集團董事長楊舟賢說：“過去韓日出錢，中國打工。現在中國企業做原創，請韓日給我們做高端技術、創意服務。”其所在企業，今年制作510部動漫作品，均有日韓動漫人才參與。
在北京、上海等地均設有創作基地的吉林禹碩動漫游戲公司，也從通過招徠海外頂尖動漫人才中嘗到甜頭。公司制作的3D動畫電影《青蛙公主》邀請世界動畫協會會長韓國人尼爾森·申擔任總導演。該片今年在美國國際品牌授權博覽會中受到關注，已有美國、加拿大等國20余家公司接洽海外發行等事宜。“我過去沒想過來中國工作，但現在中國動漫市場正吸引全球動漫者。這個市場巨大，給我提供了機會。”首次在中國工作的尼爾森·申說。
內容為王，原創動漫醞釀發力
動漫企業紛紛轉型原創，與近年來國家連續出臺扶持動漫產業的利好政策不無關系，特別是在黨的十七屆六中全會后，國家將發展文化產業提高到前所未有的高度，使動漫產業發展呈現井噴之勢。僅2011年，我國生產電視動畫達597部、22萬分鐘；制作動畫電影30多部。
盡管中國原創動漫發展強勁，但與日韓等動漫強國相比，差距還很大。不差錢，也不差技術，差的是內容。長春銘諾動畫公司總經理趙秋說，“動漫產業作為內容為王的產業，其核心還是創意和故事。”
“一年生產22萬分鐘動畫片，為何大家只記住了《喜羊羊與灰太狼》？還是我們的創作上過于急躁，沒找準自己的路。”中國動畫學會常務理事常光希則認為，中國動漫創作還比較急功近利，一些動漫企業沒找準定位，急于交出成績單，導致市場上爛片不斷。
常光希認為，外國人才的加入，的確會為中國動漫增添發展動力，但企業在依靠外國人才“輸血”的同時，還需增強自身創作的“造血”能力。
中國動漫市場正經歷“大浪淘沙”
不久前發布的《中國文化品牌發展報告（2012）》指出，目前國內動漫企業有85%處于虧損。這無疑給蓬勃的動漫產業潑了盆冷水。為何被視為朝陽產業的動漫產業會陷入賠錢泥潭？業內人士認為，除了動漫產業自身創作實力不足，還與我國動漫產業缺少成熟的市場環境和完善的產業鏈有關。
趙秋說：“單純靠播放動畫片，很難收回成本，只有延長產業鏈，才能獲得利潤的最大化。美國一部動畫片生產周期可能是中國的幾倍。例如《功夫熊貓》，前期策劃、制作歷時5年，后期市場推廣用了2年。他們做了很長的鋪墊，自然積累了良好的市場。”
除了企業本身，主管部門也意識到市場成熟度的重要性。近日，文化部發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，指出國家將完善和出臺相關財政、稅收和投融資政策，以促進動漫產業的發展，并支持動漫企業上市融資。