簡單來講，土豪是指很土的富豪，如果按照消費心理劃分，土豪是這樣一群人：他們有錢，樂意消費，品位不高，卻又有追求奢華的需要。高級定制旅行正成為中國富人身上新的標簽，并在影響整個旅游市場。
5萬，可以到東非肯尼亞草原觀看動物大遷徙。2012年7月，央視直播東非動物大遷徙。這條已經被開發10年的旅行線路陡然間炙手可熱，每年來到這里的中國游客以20%-30%的速度增長。
12萬，可以做一個月的南極旅行。據國際南極旅游從業者協會統計，在2012-2013年南極旅游季節，全球的南極游客為34354人次，其中來自中國的有2328人次，占6.8%。
135萬就可以訂購一次太空旅游。2013年7月，荷蘭一家名為SXC的太空旅游代理公司在香港設立亞洲分部，推出了太空定制旅行票，其豪華套票售價135萬，瞄準的就是中國內地的客戶。
雖然定制旅游公司不遺余力地向富人們推廣真正“貴族的旅行”方法，但能真正享受其中的富人并不多。
一位資深業內人士講述了一個真實的例子，一對80后富二代小夫妻擁有二十幾套房產，他們最大的興趣就是去到歐美購買名牌，但他們從來不舍得購買商務艙，寧愿每次都在廉價航空公司經濟艙里蓬頭垢面。
定制旅行的消費群體中，還有一部分群體。“他們另辟蹊徑，到歐洲的鄉村、小鎮去。”北京某私人定制公司資深人士告訴記者。而對于這些人來說，定制旅行的目的更多是炫富或者成為一種談資。
事實上，高級定制旅游并非一個暴利的行業，記者調查發現其利潤率一般在10%左右，但持續上漲的份額，仍然引起了各方激烈的競爭。目前，在這個市場上，有傳統的旅行電子商務網站、傳統旅行社或旅行代理公司、旅行俱樂部、各大牌的VIP會員俱樂部爭相分食。
人才缺乏成為傳統旅行社轉型為高級定制旅行的巨大障礙。“做高級私人定制的咨詢顧問需要靈性，察言觀色，客戶沒講完，就明白了客戶的需求。這樣的人才非常難找。”南湖國旅董事長趙祁告訴記者。
誰能主導市場，還未可期，但從整個高端旅游市場來看，誰都想和“土豪”做朋友。時代周報