家電產(chǎn)品網(wǎng)絡定制款對于很多網(wǎng)購一族來說并不陌生，但是電商包下家電生產(chǎn)線，為網(wǎng)購消費者獨家定制家電產(chǎn)品，這在業(yè)內(nèi)還是首次。
昨日，天貓電器城宣布包下美的、九陽、蘇泊爾、鐵三角、艾美特、貝爾萊德、小狗、科沃斯、長帝、天敏等十大知名品牌的12條生產(chǎn)線，以天貓網(wǎng)絡定制、規(guī)模化生產(chǎn)方式面向網(wǎng)購消費人群，提供高性價比產(chǎn)品。5月7日起可在天貓和聚劃算搶購。
選定品牌“看家”品類
包銷定制價格“裸奔”
消費者可以從天貓電器城包下的生產(chǎn)線上買到哪些產(chǎn)品？天貓電器城總經(jīng)理張軍介紹說，都是品牌的“看家”品類，其中既有廚電的電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆?jié){機、電烤箱、電水壺，也有家居日用的吸塵器、掃地機、電風扇、掛燙機，還有耳機和電視點播器等。
隨著網(wǎng)購的發(fā)展，線上線下價格競爭讓廠商“左右手”互博，通過網(wǎng)購定制款來區(qū)隔一度風行。不過，以前品牌商網(wǎng)絡定制款在全網(wǎng)銷售，并不專為某一平臺生產(chǎn)。但天貓電器城網(wǎng)絡銷售量占品牌產(chǎn)量比重越來越大，使得網(wǎng)購定制也發(fā)生了改變。“舉個例子，科沃斯掃地機、小狗吸塵器、貝爾萊德掛燙機等天貓定制產(chǎn)品數(shù)量已超過品牌商全年20%的產(chǎn)能。”天貓相關(guān)人士透露。
包下生產(chǎn)線定制的家電產(chǎn)品價格會比原本的網(wǎng)絡定制款更便宜嗎？相關(guān)人士表示，具體的價格目前還不能透露，但因為是包下生產(chǎn)線生產(chǎn)的，中間成本剪掉，價格可以用“裸奔”來形容。
豆?jié){機土豪金色最好賣
網(wǎng)購定制玩大數(shù)據(jù)
“從網(wǎng)購消費者角度出發(fā)，價格只是他們購物關(guān)注的一個點，打動他們下單，更需要產(chǎn)品實際的使用價值，能更好地滿足他們的生活應用需求。” 張軍表示，除了極具誘惑力的價格，產(chǎn)品本身也是應消費者需求而設計的。
此次產(chǎn)品在設計階段就基于阿里平臺的開放大數(shù)據(jù)。天貓電器城家電組陳亮透露，年初，天貓電器城小家電行業(yè)就與品牌商組織共創(chuàng)會，在品類選擇、消費分析、貨品定位、定價策略、引爆規(guī)劃、日常銷售等全鏈路上展開深入互動，結(jié)合各品牌優(yōu)勢及2013年“雙十一”后消費者購買偏好等數(shù)據(jù)展開研究，通過廠商PK的方式，最終選定了最能代表行業(yè)競爭力的貨品。舉例來說，九陽豆?jié){機針對 “土豪金”色受歡迎這一特點，在保持色調(diào)的同時面向25-35歲的主流網(wǎng)購懶人族新增免濾速磨功能，省時省力。鐵三角定制耳麥，則是全球大牌耳機中唯一同時支持IOS、安卓雙系統(tǒng)的。
“網(wǎng)購群體最注重的是感受和體驗，通過對大量數(shù)據(jù)的挖掘，針對消費者個性化需求提供定制產(chǎn)品將成為網(wǎng)購新特點。”奧維咨詢總裁喻亮表示。記者 張麗華