在文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，文創(chuàng)冰淇淋憑借“高顏值”外觀和文化元素內(nèi)核屢屢“破圈”，如今更有成為景點(diǎn)打卡“標(biāo)配”的趨勢。4月18日，在珠海長隆宇宙飛船館，伊利集團(tuán)旗下高端冰淇淋品牌須盡歡與長隆集團(tuán)攜手共創(chuàng)，首推八款聯(lián)名冰淇淋新品。這一次，須盡歡在“國韻風(fēng)骨”中融入卡通樂園元素，品質(zhì)感與IP影響力疊加，誕生“爆款”的同時(shí)為行業(yè)發(fā)展打開了新思路。此次合作將成為伊利與長隆各自領(lǐng)域的一次標(biāo)桿范例，滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)推動(dòng)行業(yè)正循環(huán)發(fā)展，進(jìn)一步豐富文化旅游內(nèi)涵。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場作為伊利旗下首個(gè)超高端冰淇淋品牌，“須盡歡”以詩仙李白“人生得意須盡歡”之豁達(dá)通透為名，以國風(fēng)之韻為形，傳承匠心品質(zhì)，面市以來始終為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的“盡歡體驗(yàn)”。長隆作為本土文旅企業(yè)頭部品牌，傳播“歡樂”的文化屬性早已深入人心。當(dāng)“國韻典雅”遇見“現(xiàn)代灑脫”，判若鴻溝之下竟然蘊(yùn)藏高度契合的情緒內(nèi)核，這一場相逢和攜手，注定會(huì)激發(fā)兩大品牌的融合裂變，使彼此承載更多價(jià)值內(nèi)涵。
這次推出的八款聯(lián)名冰淇淋新品，粉小琦、宇宙飛船、長頸鹿、虎鯨等造型，須盡歡在一貫追求工藝精進(jìn)、呈現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)原料的基礎(chǔ)上，融入了活潑躍動(dòng)的樂園元素，讓品牌更貼近消費(fèi)者。從品名、造型，到色彩、口味，統(tǒng)統(tǒng)讓人耳目一新。粉小琦草莓味冰淇淋原材料甄選北緯40°丹東草莓；宇宙飛船藍(lán)莓味冰淇淋選用大顆優(yōu)質(zhì)藍(lán)莓制作果醬夾心；虎鯨牛奶巧克力味冰淇淋巧克力風(fēng)味濃郁，長頸鹿芒果味冰淇淋芒果夾心軟糯清甜……天南海北選取最優(yōu)質(zhì)食材，是須盡歡一以貫之的品牌誠意。感受大自然的饋贈(zèng)，保留原生態(tài)的美味，此次聯(lián)名新品以嚴(yán)選原料為準(zhǔn)則保證了高端品質(zhì)。每款冰淇淋都添加了超過35%的鮮牛乳，讓消費(fèi)者一口體驗(yàn)至臻至醇的美味，感受來自舌尖的曼妙。
目前我國冰淇淋市場銷售額規(guī)模潛力巨大，而伊利冷飲業(yè)務(wù)規(guī)模和市場份額穩(wěn)居前列，表現(xiàn)尤其亮眼。這其中的超高端品線須盡歡，成功抓住了文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的市場機(jī)遇，推動(dòng)冷飲業(yè)務(wù)進(jìn)入更具潛力和成長空間的文創(chuàng)冷飲新賽道。
此次的聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)上，伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，須盡歡從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面不斷修煉“內(nèi)功”，提升核心競爭優(yōu)勢。在優(yōu)質(zhì)技術(shù)資源和“國韻風(fēng)骨”氣質(zhì)的加持下，須盡歡已經(jīng)在冷飲行業(yè)，特別是文創(chuàng)冰淇淋領(lǐng)域，擁有了良好的口碑和穩(wěn)固的消費(fèi)圈層。
伊利集團(tuán)副總裁李雪上述“創(chuàng)新”在須盡歡&長隆聯(lián)名新品中得以淋漓盡致地體現(xiàn)——生產(chǎn)工藝大膽創(chuàng)新，區(qū)別于常規(guī)的手工文創(chuàng)冰淇淋，使用了行業(yè)首條全自動(dòng)立體文創(chuàng)冰淇淋-196℃液氮冷媒隧道，這樣制作而成的冰淇淋確保了結(jié)構(gòu)的豐富性和對細(xì)節(jié)造型的完美展現(xiàn)，吃起來口感綿密緊實(shí)，仿佛云朵在舌尖氤氳；須盡歡與頭部設(shè)備廠商合作，通過全自動(dòng)立體硅膠模隧道生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)工藝全自動(dòng)化，保證與長隆的聯(lián)名新品品質(zhì)更加穩(wěn)定。此前，在“須盡歡×長月燼明”“須盡歡×甄嬛傳”等諸多成功案例中，須盡歡始終在追求領(lǐng)先的路上保持突破，對品質(zhì)的把控和創(chuàng)新始終如一，也得到行業(yè)的權(quán)威認(rèn)可，獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。
工藝創(chuàng)新，品質(zhì)保證，在樂園場景下給足消費(fèi)者“想象空間”……此番須盡歡與長隆聯(lián)名推出的新品，顯然已經(jīng)具備了充分的“出圈”要素。“巨頭”聯(lián)手，品牌價(jià)值疊加背書，無疑已經(jīng)為文創(chuàng)冰淇淋市場樹立起了品質(zhì)新標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的品牌期許。
作為文創(chuàng)跨界領(lǐng)域的資深品牌，須盡歡在挖掘和傳遞傳統(tǒng)文化的同時(shí)，敏銳捕捉新載體、新風(fēng)尚，不斷透過年輕人的視野更貼切地表達(dá)深層次的文化自信。而這一次跨界長隆，須盡歡正嘗試從新角度切入，以未泯童心，給足歡快躍動(dòng)的情緒價(jià)值，喚起年輕消費(fèi)者對特定文化的認(rèn)同和情感共鳴。于深諳文創(chuàng)價(jià)值的長隆而言，選擇與國風(fēng)氣質(zhì)的文創(chuàng)冰淇淋須盡歡攜手，亦是借力其文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)品牌形象的重塑和提升，進(jìn)而在文創(chuàng)領(lǐng)域拓展更廣闊的市場。