5月22至24日，第28屆CBE中國美容博覽會在上海舉行，62個國家及地區的專業觀眾，因為“美”齊聚于此。國際美妝品牌集中展示潮流尖貨，國貨美妝企業攜科技創新成果亮相，助推2024行業新增長。
當前，以化妝品為代表的“美麗經濟”快速發展。據國家統計局數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國香料香精化妝品工業協會發布的《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告顯示，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。
記者了解到，面對龐大的市場，國貨品牌頻頻發力，更加注重研發，進一步從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料上創新，以滿足消費者對于“美”的追求。數據顯示，2023年，國貨美妝銷售額同比增長 21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。
“我原來購買外國品牌的護膚品比較多，現在會更多考慮國產護膚品。”“國貨越來越好用了，功效、膚感都不輸大牌。”“國貨性價比高，效果也不錯。”在美博會現場，“效果好”成為不少選擇國產護膚品消費者口中的關鍵詞。
在法規監管、消費理性疊加市場競爭的多重推動下，消費者也逐步建立起正確的護膚認知體系。護膚品消費從過往的“以牌購買”轉為如今的“以效購買”，這對企業的研發能力提出了更高要求。
如何搶抓化妝品行業高質量發展的機遇？業界認為，“轉化醫學”的長線競爭力，以及穿越周期迭代的產品研發力，成為功效護膚市場下半場競爭的關鍵。
“比如說白藜蘆醇、左旋維生素C、維生素E這些成分對皮膚就有好處。但這些東西不能停留在實驗室，要把它轉化成產品。始于皮膚醫學，堅持研發，終于惠及更多消費者，這就叫‘轉化醫學’。”中國醫學科學院皮膚病研究所（醫院）原激光科創始人及學科帶頭人周展超告訴《記者去哪兒》欄目，“轉化醫學”產品是以消費者皮膚存在的本質問題出發，通過這些問題去做有針對性、有效的配方，并根據臨床驗證，對產品功效進行升級。
前空軍總醫院皮膚病醫院院長、皮膚科主任劉瑋則認為，在專業性上，皮膚科醫生憑借專業的臨床經驗，能夠精準識別各類肌膚問題的成因和肌理，并在配方上給予積極的建議；在產品安全上，依據“循證醫學”的理念，“轉化醫學”類的產品對原料的選擇、配方的安全性評估以及臨床驗證有著更為嚴格的要求；在功效實現上，區別于表面活性成分的堆砌，該類產品注重科學、合理配伍，保證產品的真實功效。
在本屆美博會上，中國品牌加強研發、通過“轉化醫學”讓更多消費者感受國貨護膚新力量。在蘇州協和藥業的展臺，“協和維生素E乳”吸引了不少參展觀眾駐足。據蘇州協和藥業總裁鄭惠介紹，公司的前身為“中國醫學科學院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯營廠”。1998年，聯營廠正式轉型為“蘇州市協和藥業有限公司”，依托“中國醫學科學院北京協和醫學院皮膚病研究所”皮膚專家教授的技術支持，從事功效化妝品的研發與生產。“協和維生素E乳”正是將醫學基礎研究、技術應用與品牌的產品開發相融合、“轉化醫學”的成功探索。
2021年，《化妝品監督管理條例》正式施行，為消費者健康保駕護航，促使我國化妝品行業開始朝向更加規范化、標準化的方向發展。
“如今，國貨護膚品迎來高速發展期。”CBE中國美容博覽會工作人員殷定毅告訴《記者去哪兒》欄目，這背后，一方面緣于消費者對國貨自信日益增強；另一方面則得益于中國品牌的研發能力不斷提升。
在第28屆CBE中國美容博覽會上，國產品牌的展臺人頭攢動，新成果、新產品迭出……國貨化妝品行業快速崛起，獲得越來越多消費者的青睞，已經成為從“中國制造”躍升到“中國質造”的典型代表。