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國產(chǎn)體育品牌影響力擴(kuò)大(關(guān)注體育產(chǎn)業(yè))

2024-05-30 09:08:00

來源:人民日報

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  在近日舉行的第四十一屆體博會上,“國風(fēng)國潮”成為關(guān)鍵詞。在設(shè)計中加入傳統(tǒng)文化元素,以創(chuàng)新研發(fā)提升質(zhì)量,讓國產(chǎn)體育品牌愈發(fā)受到歡迎。

  

  近日,2024(第四十一屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)在四川成都舉行。千余家本土體育用品企業(yè)匯聚一堂,無論參展企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)品品類,均創(chuàng)體博會歷史新高。來自海內(nèi)外逾10萬人次觀眾參會,我國體育用品業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢頭。

  本屆體博會,“國風(fēng)國潮”成為關(guān)鍵詞。從衣帽鞋服到健身器材,從室內(nèi)運動到戶外探險,經(jīng)過一代代體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的不懈努力,一件件獨具韻味、別具風(fēng)格的體育產(chǎn)品走向市場,不僅豐富大眾的健身選擇,也給人們帶來美好的文化享受。

  融入中國元素

  豐富文化內(nèi)涵

  這是體博會第六次來到成都,大熊貓元素自然不可少。在成都中國西部國際博覽城主舞臺旁,一座高5米、寬3米的大熊貓藝術(shù)裝置十分醒目,它由6000條黑、白顏色的運動毛巾以點陣形式構(gòu)成,巧妙的創(chuàng)意引來眾多參觀者駐足留影。

  體育消費及服務(wù)展區(qū)是本屆體博會四大展區(qū)之一,與大眾體育生活息息相關(guān)。作為本土乒乓球器材“老字號”,紅雙喜展示了多位國家隊選手代言的同款產(chǎn)品,再搭配即將在巴黎奧運會亮相的乒乓球臺,讓許多觀眾忍不住一試身手。據(jù)介紹,這款球臺名為“巴黎彩虹”,臺面和底座的部分區(qū)域采用薰衣草配色,底座的拱形設(shè)計模擬了我國著名石拱橋趙州橋的結(jié)構(gòu)。“這款球臺不僅融合中法元素,還蘊含著以乒乓球為橋梁溝通世界的寓意。”紅雙喜市場部經(jīng)理管亞松說。

  近年來,“國風(fēng)國潮”成為體育產(chǎn)業(yè)新的增長點。逆流而上智能科技有限公司創(chuàng)始人王鐘望對此深有感觸,一年多來,他們給超過100座籃球館進(jìn)行策劃設(shè)計,“其中,融入紅墻綠瓦、祥云、中國結(jié)等中國元素的設(shè)計訂單越來越多。”

  對此,中國體育用品業(yè)聯(lián)合會秘書長羅杰表示,在體育用品制造中巧妙融入“國風(fēng)國潮”,有利于幫助企業(yè)培育品牌文化。

  加大研發(fā)力度

  提升產(chǎn)品質(zhì)量

  健身展區(qū)是體博會展區(qū)面積最大的板塊,多件展品頗具科技范兒。

  太空健身車、太空跑臺前,圍著大量參觀者。中國空間站內(nèi)安裝了多個健身設(shè)施,以滿足航天員的體能訓(xùn)練需求。制造商澳瑞特總經(jīng)理郝虎山介紹,健身器材進(jìn)入太空后,在可靠性、耐久性、總重量、總體積上都有嚴(yán)格要求,在設(shè)計上必須“克克計較”,材料要輕且保持足夠的剛度,結(jié)構(gòu)要安全且便于航天員操作。“這要求我們必須堅持創(chuàng)新,把好技術(shù)關(guān)。”郝虎山說。

  近年來,越來越多本土體育品牌加大研發(fā)投入。將跑步鞋的中底技術(shù)融入足球鞋設(shè)計,福馳體育的新產(chǎn)品入選本屆體博會新品趨勢發(fā)布及展示活動。“我們在收集和研究中國青少年的足型大數(shù)據(jù)后,運用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)品品質(zhì),力圖打造適應(yīng)多種環(huán)境的足球鞋。”福馳體育執(zhí)行董事李俊煌說。

  自1993年創(chuàng)辦以來,體博會已成為本土體育品牌成長、壯大的見證者和推動者。看著展館里人頭攢動的場面,郝虎山不禁感慨:“我們參與了每一屆體博會的布展,與體博會共同成長。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢,關(guān)鍵在于加大研發(fā)投入,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。”

  拓展海外市場

  積極走向世界

  在體博會上,像紅雙喜、澳瑞特這樣的“老字號”企業(yè)不在少數(shù)。他們在深耕國內(nèi)市場的同時,也主動走向海外,進(jìn)一步擴(kuò)大中國體育品牌的影響力。歐洲職業(yè)足球的賽場引進(jìn)了中國人造草坪技術(shù),國際籃聯(lián)官員邀請中國器材商參與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證,巴黎奧運會舉重項目采用的是中國企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)的杠鈴片。

  根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告(2023)》,2023年,足籃排球、健身器材、人造草三個類別的出口實現(xiàn)增長。

  以球類為例,我國球類用品生產(chǎn)商主要集中在浙江、江蘇和廣東等地,產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。體博會上,不少來自浙江的體育企業(yè)將目光投向海外市場。今年1至4月,浙江省體育用品及設(shè)備出口額102.8億元,同比增長24.8%,占全國同類商品出口總值的25.2%。

  據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,本次體博會境外觀眾突破3000人次。“本屆中國體博會的海外買家數(shù)量超出了預(yù)期。”羅杰說。推動供需對接一直是體博會的布局重點,也是中國體育用品企業(yè)面向國際市場時的重要訴求。本屆體博會組委會組織了60多場次商貿(mào)對接會,意向采購金額達(dá)4000多萬美元。

  羅杰表示,海外觀眾的積極參與對參展企業(yè)拓展海外市場、實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營、提升品牌國際影響力具有積極意義,為中國體育品牌、體育制造業(yè)走向世界打開了一扇窗。

  《 人民日報 》( 2024年05月30日 14 版)

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