又到一年高考時(shí)。教育部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)高考報(bào)名人數(shù)1342萬(wàn)人，比去年增加51萬(wàn)人。
高考不僅牽動(dòng)著千萬(wàn)學(xué)子的心，也在悄然間催生了火熱的“高考經(jīng)濟(jì)”。從吃、穿、住等必需品到聚餐、學(xué)車(chē)、旅游等休閑消費(fèi)，“高考經(jīng)濟(jì)”正逐步細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
美好寓意商品受歡迎
走進(jìn)北京市朝陽(yáng)區(qū)一家新華書(shū)店，在文具區(qū)，一些印有“前程似錦”“孔廟祈福”等字樣的考試專(zhuān)用文具套裝格外引人注目。“這些文具套裝以紅色系為主，搭配一些祝福性文字，最近來(lái)買(mǎi)的人很多。”店員說(shuō)。
記者觀察到，為了滿足考生和家長(zhǎng)的需求，商家們圍繞高考的吃、穿、住等，精心推出了富含美好寓意的一系列商品和服務(wù)。
在各大電商平臺(tái)，印有“定勝紋”的宋錦旗袍，繪制了錦鯉、蓮葉等好運(yùn)圖案的文化衫等商品，近期的銷(xiāo)量猛增。這些商品寄托了家長(zhǎng)對(duì)孩子的美好祝愿，希望他們能夠在高考中取得優(yōu)異成績(jī)。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，5月份以來(lái)，定勝糕、“高粽”等站內(nèi)搜索詞周環(huán)比提升60%，成交提升150%。很多家長(zhǎng)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)定勝糕、“高粽”等食品，為孩子們討個(gè)“必定勝利”“一舉高粽”的彩頭。
在各高考考點(diǎn)附近，賓館酒店迎來(lái)了一波入住“流量”。“我們專(zhuān)門(mén)為考生打造了‘金榜題名’高考房，不臨街、遠(yuǎn)離電梯，讓考生安心備考。”一位酒店大堂經(jīng)理介紹。今年高考前夕，不少酒店推出靜音房、營(yíng)養(yǎng)套餐、定制化叫醒等精細(xì)化服務(wù)，讓考生備考更安心。
多元化需求延長(zhǎng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈
“高考經(jīng)濟(jì)”并不止于考試期間，高考結(jié)束后，很多考生選擇以不同的方式放松身心，包括各種聚會(huì)、考駕照、購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品、畢業(yè)旅游等。
“參照往年情況，一般6月下旬起，高考學(xué)子聚餐活動(dòng)會(huì)陸續(xù)增多。”北京市朝陽(yáng)區(qū)一家餐廳負(fù)責(zé)人表示，屆時(shí)餐廳將舉辦高考主題活動(dòng)，推出“狀元宴”“百分茶”等，考生可以享受專(zhuān)屬優(yōu)惠。
各大商家也瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，針對(duì)考生推出“暑期特惠”“學(xué)子特權(quán)”促銷(xiāo)活動(dòng)。恰逢“618”大促，京東推出“教育優(yōu)惠考生專(zhuān)場(chǎng)”，買(mǎi)手機(jī)、電腦、平板等電子產(chǎn)品可以用京東教育優(yōu)惠，至高補(bǔ)貼2100元。天貓?jiān)凇?18”期間推出“逢考淘好運(yùn)”專(zhuān)場(chǎng)，考生可享受滿300減50等不同程度的促銷(xiāo)優(yōu)惠。
為了讓考生釋放壓力、舒緩心情，近期，西藏林芝所有景區(qū)，河南神農(nóng)山景區(qū)，山東水泊梁山、尼山圣境、微山湖景區(qū)等相繼宣布，將對(duì)高考考生推出免門(mén)票、半價(jià)游等優(yōu)惠政策，考生只要出示本人身份證件和準(zhǔn)考證等，即可享受福利。
“‘高考經(jīng)濟(jì)’是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，隨著高考規(guī)模的擴(kuò)大和人們生活水平的提高，‘高考經(jīng)濟(jì)’總量不斷增加，消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用也日益明顯。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放研究院研究員李長(zhǎng)安表示，圍繞“高考經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)鏈條會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，形成全鏈條消費(fèi)模式。
專(zhuān)家提示理性消費(fèi)、謹(jǐn)防騙局
“高考經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，為消費(fèi)市場(chǎng)不斷注入新活力，但同時(shí)也讓一些不良商家看到了可乘之機(jī)。他們利用考生和家長(zhǎng)的心理，肆意哄抬客房?jī)r(jià)格、提供迷信服務(wù)、售賣(mài)“補(bǔ)腦”保健品等，變相增加“消費(fèi)焦慮”，助長(zhǎng)攀比之風(fēng)，甚至破壞正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。
近日，公安部網(wǎng)安局微信公眾號(hào)發(fā)布防騙提示，警示廣大考生和家長(zhǎng)警惕不法分子兜售所謂“變聰明”藥物、“高考真題”等詐騙行為。
中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江提醒廣大商家，高考期間推出的商品和服務(wù)要嚴(yán)格遵守有關(guān)法律法規(guī)，要考慮到考生的實(shí)際需求，避免過(guò)度商業(yè)化炒作導(dǎo)致考生權(quán)益受到損害。
“‘高考經(jīng)濟(jì)’的本質(zhì)應(yīng)該是‘服務(wù)高考’，而不是‘消費(fèi)高考’。”李長(zhǎng)安表示，希望廣大商家在更優(yōu)質(zhì)、更完善服務(wù)上下功夫，為學(xué)生提供更舒心的考試環(huán)境。
陳音江建議，在“高考經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮的背景下，相關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，對(duì)于虛假宣傳、銷(xiāo)售劣質(zhì)產(chǎn)品等損害考生和家長(zhǎng)權(quán)益行為應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊，確保市場(chǎng)秩序規(guī)范有序、消費(fèi)者權(quán)益得到有效保障。
“也要提醒廣大學(xué)生及家長(zhǎng)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，文明理性消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)與過(guò)度消費(fèi)，謹(jǐn)防打著高考旗號(hào)的各種詐騙陷阱。”陳音江強(qiáng)調(diào)。