這個夏天，“去小城過暑假”成為不少人不約而同的選擇。從吉林延吉到云南大理，從新疆布爾津到廣西陽朔，越來越多下沉市場旅游目的地受到游客歡迎。
除了擁有獨特的自然風景和民俗風情，交通等配套的完善以及大眾旅行方式的轉變成為“縣城熱”的主要原因。
業內人士表示，一方面，交通方式的便捷成為異地旅客選擇到縣域目的地游玩的重要因素，縣城旅游發展程度與地方基礎設施建設成熟度高度相關；另一方面，追求自由隨性，兼顧節約花銷與個人體驗成為部分群體的旅游新方式，縣城和年輕人正在“雙向奔赴”。
縣城位于“城尾鄉頭”，連接城市、服務鄉村。下沉市場不斷擴容，持續釋放多層次消費需求，展現出強勁的活力。
國家統計局數據顯示，今年上半年，我國縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重穩步提升，占比較上年同期提高0.4個百分點。出行平臺大數據顯示，今年暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預訂量比去年同期上漲47%。
據統計，我國縣域占國土面積的90%以上，人口占全國的70%以上。近年來，隨著互聯網的發展、基礎設施的完善以及城鄉居民消費加快升級，各行各業紛紛搶灘縣域消費“新藍海”。
2022年印發的《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》提出：“建立完善縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的縣域商業體系。”
近年來，下沉市場深挖當地資源稟賦，依托自身優勢發展特色經濟和支柱產業，提高就業吸納能力，發展成為先進制造、商貿流通、文化旅游等專業功能縣城。
產業興，則縣域興。今年的《政府工作報告》提出，要培育發展縣域經濟，補齊基礎設施和公共服務短板，使縣城成為新型城鎮化的重要載體。
2023年商務部等九部門聯合印發的《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》提出打造500個左右縣域商業“領跑縣”、90%的縣達到“基本型”及以上商業功能等目標。
業內人士表示，增加消費供給、完善基礎設施、豐富消費場景是進一步提升縣域經濟的主要抓手。縣域旅游的持續火熱有望帶動地方建設進一步提速，而地方基礎設施建設也將反哺縣城各產業的發展，形成正循環。