應縣木塔吸引眾多游客參觀。
山西省朔州市委宣傳部供圖
游客在永濟市鸛雀樓景區游玩。
金玉敏攝（人民視覺）
游客在晉城市玉皇廟參觀。
張全軍攝（人民視覺）
臨汾市隰縣小西天景區。
亞 明攝（人民視覺）
8月20日，中國3A（高成本、高體量、高質量）單機游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，在全球知名游戲平臺同時在線人數最高超220萬，該紀錄在平臺排名全球第二。此前，該市場主要為國外游戲公司占據。
同時，相關話題登上社交平臺熱搜榜單。由于游戲眾多場景取景于山西，“山西旅游”等多個詞條沖上網絡熱搜。山西省文化和旅游廳官方賬號發布的多條“跟著游戲游古建”視頻，引發眾多關注。
“太漂亮了！”在山西晉城玉皇廟景區，最近迎來了許多專程趕來的游客，望著栩栩如生的元代彩色雕塑，發出陣陣驚嘆。他們不少都是跟著熱門游戲《黑神話：悟空》，來實地打卡游戲中的名場景。
實際上，這場虛擬與現實的“雙向奔赴”早在2022年就已開始。
從幾年前游戲宣傳片首發，山西省文化和旅游廳就與游戲創作方對接，關于如何結合游戲精美場景更好宣傳山西文旅達成意向。目前，不止于對熱點的跟隨，山西正在全力接住這波文旅產業的巨大流量，通過服務、業態各方面的創新，努力讓“悟空效應”變成長效流量。
在《黑神話：悟空》中，取景于玉皇廟雕塑的場景一出現，就吸引不少游戲玩家關注。每一尊彩塑都獨具特色：有的威武雄壯，有的溫婉動人，有的神秘莫測。游戲中尤為顯眼的一尊雕塑，取景于玉皇廟的“亢金龍”，頭發沖天飛起，面部圓潤豐滿，怒目而視，緊咬牙關，服飾與神態刻畫得極為細膩。
來自廣東的小學美術教師黎潤航，一踏入玉皇廟的大門便被震撼。“因為《黑神話：悟空》，我才關注到晉城玉皇廟，趁暑假特意趕來一看。果然名不虛傳！讓我對傳統文化有了新的認識。”黎潤航說，回去后打算向孩子們推出專題課程，讓他們深入了解底蘊深厚的中華優秀傳統文化。
“游戲公開測試和宣發帶來的流量已經開始顯現。今年暑期，晉城玉皇廟景區游客數量創歷史新高，半年內游客超過5萬人次，有約40%的游客是通過游戲知道景區的。”玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興說。
“《黑神話：悟空》以《西游記》為背景設定，山西憑借其豐富的歷史文化古跡，在眾多地區中脫穎而出，成為目前游戲中出鏡率最高的省份。”山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴介紹，該游戲在國內有36個取景地，其中27個來自山西。游戲中大量場景，包括古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、雕塑，絕大部分都是主創人員從山西古建實景復刻或由動畫師建模而來，十分生動逼真。
“可以說，玩游戲的過程也是領略山西古建藝術和中華優秀傳統文化的過程。”張晴介紹，山西現有不可移動文物達53875處，其中古建筑就有28027處；全國重點文物保護單位531處。其中元代及元以前木構古建筑500余處。
“現在就想去山西旅游了！”
“去山西看古建！”
…………
游戲的熱度，讓許多玩家對山西的歷史文化與古建筑產生了向往之情，還有網友建議“把這些景點做成一條旅游專線”。
張晴介紹，在線旅游平臺數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度迅速攀升，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺、應縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地熱度紛紛飆升，網友“跟著悟空游山西”的意愿很強烈。
對于網友們的呼吁，山西省文化和旅游廳也已經計劃出臺一系列帶動旅游發展的措施。
8月22日，2024數字文旅品牌創新大會將在太原舉辦。開幕式上，“跟著悟空游山西”活動將正式啟動。山西將發布“跟著悟空游山西”線路及周邊文創和活動，還會邀請網絡博主線下探索打卡山西，邀請游客參與內容創作贏取免費文創衍生產品。
同時，山西省文化和旅游廳出臺鼓勵政策，對文化類、訪古類、旅行類、游戲類博主，歡迎創作《黑神話：悟空》與山西古建相關內容，符合要求的可以享受有關部門的獎勵支持。
“近幾年，山西文旅一直在聚力新媒體營銷，找準流量密碼，推出‘重走梁林路’等圖文、視頻專題營銷，山西好風光受到越來越多網友關注。”山西省文化和旅游廳主要負責人說，山西將進一步做強旅游經濟，提升市場和消費活力，提升保障能力，優化軟硬件服務配套，打響“旅游滿意在山西”品牌。
本期統籌：呂鐘正 石子萱
版式設計：張芳曼
《 人民日報 》（ 2024年08月22日 10 版）