文旅市場不斷上新，各種各樣的文旅活動備受歡迎，避暑勝地旅游熱度攀升……在剛剛過去的暑期，“清涼”旅游“出圈”又“出彩”，激發(fā)出文旅市場新活力。
日前，《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布，明確提出激發(fā)改善型消費活力，并圍繞旅游消費作出了重要部署。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。
這個夏天，“清涼”旅游釋放經(jīng)濟新動能，各地文旅紛紛上新，推出避暑旅游新產(chǎn)品，讓“輕裝上陣”的旅行更清爽。在貴州黔東南，以水為主題的各項體驗活動陸續(xù)上演，玩水、觀瀑，游客可以在青山綠水間享受夏日的清涼與速度的激情；在黑龍江哈爾濱，宜人的氣候為遠道而來的游客“降溫”，室內(nèi)冰雪館通過冰塊的反季儲存、利用，讓“冰雪奇遇”不再是“季節(jié)限定”；在云南，火爆的“采菌游”開啟美食之旅，游客在品嘗美食的同時，也能深入了解當?shù)氐木幕扒鍥觥辈粌H是一種體感，更是一場味蕾的盛宴。
業(yè)內(nèi)專家表示，人們對“清涼消費”的需求增加，不僅有助于激發(fā)旅游、餐飲、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)的活力，還將為數(shù)字經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)、新模式提供更加豐富的內(nèi)容，催生更多新業(yè)態(tài)。
清涼消費市場火熱，讓諸多相關產(chǎn)業(yè)也迎來了新的機遇和發(fā)展空間。一些出行目的地搶抓“涼”機，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。貴州六盤水與海南、重慶、武漢等城市建立“候鳥式”養(yǎng)老聯(lián)盟，開辟農(nóng)業(yè)觀光游、林果游、花卉游等不同特色的游玩場景，吸引游客旅居；吉林延邊憑借生態(tài)、氣候、文化等優(yōu)勢，打造“民俗+旅游+體驗”新風尚，將民俗風情展示、文化演藝體驗、特色餐飲民宿、古樸傳統(tǒng)建筑等相互融合，讓游客感受朝鮮族民俗文化特色，把“冷資源”變成了“熱產(chǎn)業(yè)”。
在今年暑期，避暑旅游目的地的熱度持續(xù)增長。相關旅游平臺數(shù)據(jù)，7月以來，避暑相關搜索量大幅增長，其中，張北壩上草原、承德避暑山莊的搜索量大大增加，以伊春、哈爾濱、大興安嶺等為目的地的酒店預訂數(shù)量增幅均超50%。平臺上還出現(xiàn)了周邊小鎮(zhèn)避暑出游的新趨勢、新玩法，進一步豐富了游客的旅行體驗。
“清涼消費”為消費市場帶來更多人氣，對于激發(fā)經(jīng)濟活力具有重要意義。業(yè)內(nèi)專家表示，在進一步挖掘和整合資源，打造更多創(chuàng)新性消費場景和模式的同時，也要加大對市場的監(jiān)管力度，維護好市場秩序和消費者權(quán)益，為夏日經(jīng)濟的健康發(fā)展提供有力保障。
“目前，我國旅游業(yè)已經(jīng)從觀光為主進一步向觀光、休閑、研學等多元化格局轉(zhuǎn)變，旅游者的價值追求更加多樣。”中國旅游研究院政策與科教研究所所長宋子千表示，未來，除了持續(xù)推進旅游與各領域融合、積極發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，還應瞄準文化強國和旅游強國建設，推進文旅標準化進程，積極培育優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。