“數據驅動 創新智媒業態”平行論壇現場。人民網記者 翁奇羽攝
當前，如何利用大數據、人工智能等前沿技術驅動媒體系統性變革，成為社會各界關注的話題。
10月25日，由人民日報社主辦，人民網、人民日報數字傳播有限公司承辦的2024媒體融合發展論壇“數據驅動 創新智媒業態”平行論壇在京舉辦。十二屆全國政協副主席、國家電子政務專家委員會主任王欽敏，人民日報社副總編輯徐立京參加論壇并致辭。參會嘉賓圍繞數據驅動主流媒體系統性變革、數智融合賦能屏媒新生態等話題展開探討，分享創新案例，助力媒體深度融合發展。
守正創新 探索主流媒體發展新機制
數字時代，數據作為新型生產要素，已快速融入生產、分配、流通、消費和社會服務管理各環節，深刻改變著生產方式、生活方式和治理方式。在此背景下，主流媒體如何搭乘“數字快車”，探索發展新機制？
中國科技體制改革研究會理事長張景安做專題報告。人民網記者 翁奇羽攝
“創新使中國高增長插上高質量發展的翅膀，一個全新的數字化時代正闊步向我們走來。”中國科技體制改革研究會理事長張景安表示，數字化正以不可逆轉的趨勢改變人類生產與生活方式，在創新中不斷發展，協同創新、集成創新是大趨勢，建設具有世界影響力的產業集群和產業鏈是未來企業競爭的重點。多元主體協同創新迫在眉睫，謀劃重大協同創新的布局，推動創新平臺數字化、生態化發展，才能適應未來創新與競爭的需要。
人民網董事長、傳播內容認知全國重點實驗室主任葉蓁蓁介紹，近年來，人民網聚焦內容主業，依托四類創新內容業務，沉淀積累了海量數據；繼而通過開放合作，進一步匯集大量政務數據、服務數據、輿情數據，積極探索數據業務，創新媒體融合發展新業態；在逐步向智能業務挺進，加快全體系向智能互聯轉型升級。
科技賦能是主流媒體創新發展的生命線，以主流思想引領多元輿論、以主流價值凝聚社會共識，是主流媒體的新使命。
在論壇現場，人民網發布了《主流價值觀內容傳播服務公約》，以期促進各方交流合作，共同推進主流價值觀內容傳播生態的治理模式創新。
在充滿創新與機遇的新時代，人工智能正以前所未有的速度改變著人們的工作和生活。利用自身用戶優勢、數據優勢、場景優勢，依托傳播內容認知全國重點實驗室在大語言模型方向的科研成果，人民網上線了“寫易”智能創作引擎新版應用，為用戶打造“提高寫作能力、積累寫作素材、規范寫作格式、豐富寫作詞匯、啟發寫作靈感”的提效工具。著重為公務人員、媒體學校醫療從業者、文字工作者、國企管理者、大中學生等有日常閱讀需求和寫作需求的群體，提供專業權威、系統整體、持續更新的數智服務。
技術賦能 做好內容深度融合“試驗田”
15年前，人民日報社引入數字技術，研發物聯網形態新型媒體，從“0”到“1”創造出人民日報電子閱報欄。如今，人民日報電子閱報欄廣泛布設于中央和國家機關以及全國大部分省市自治區，并開啟了向海外延伸點位的征程。
“準確識變、科學應變、主動求變，對于媒體事業高質量可持續發展至關重要。”人民日報數字傳播有限公司董事長、總經理吳綺敏認為，要把握數字化、網絡化、智能化融合發展的契機，以信息化、智能化為杠桿培育新動能，實現媒體內容提質、渠道增效、場景延伸，正是媒體融合向縱深發展的題中之義。人民日報數字傳播公司豐富“屏媒概念”、開辟“屏媒陣地”的實踐持續推進，智慧屏媒為做大做強主流輿論貢獻力量的作用日益凸顯。
論壇現場，人民日報數字傳播有限公司發布了《共建共享屏媒陣地聯合行動倡議書》，與合作伙伴共同發起共建共享屏媒陣地聯合行動，讓屏媒釋放源源不竭的生態活力。
上海市城市設計與城市科學重點實驗室執行副主任劉艷軍認為，媒體數據價值轉換的進程中，往往面臨數據質量低、孤島現象、應用場景模糊及價值評估缺乏統一標準等挑戰。該實驗室正在與人民網合作開展“數據元素周期表”與“數據反應”研發，以期助力數據流通與交易，并通過數據分析、業務驅動及第三方價值體現等充分釋放數據價值。
為更好地回答創新發展命題，2023年12月，西城區與人民網、北交所、建設銀行北京分行共建了“828巨人港”平臺，全鏈條支持產業創新發展。
北京市西城區委常委、宣傳部部長張曉家認為，文化新質生產力作為新技術、新要素、新產業的先進生產力質態，為文化產業和媒體融合高質量發展注入了強大動能。將充分發揮和展示西城區“資源優、融合深、效能足、聲量大”優勢，注重推動數字化創新升級、創新闡釋西城文化內涵、培育文化新業態新場景、多場景多模式創新傳播，形成文化產業發展的“創新力”“融合力”“競爭力”“影響力”。
服務大局 繪就網上網下“同心圓”
當新一輪變革浪潮涌起，媒體如何重塑影響力，畫好網上網下“同心圓”？
人民網“領導留言板”創新產品“民意通”發布。人民網記者 翁奇羽攝
來自廣大群眾和經營主體的490多萬件留言，通過“領導留言板”平臺得到各地區、各部門積極辦理，大批建設性意見得到采納。論壇現場，人民網發布了創新產品——群眾工作智能化系統“民意通”，該產品依托“領導留言板”的工作積淀和人民網AI大語言模型等先進技術，旨在助力各級黨委政府高效解決群眾需求數量大、重復內容多、辦理多頭等問題，為群眾工作和基層治理提供新質賦能，減輕基層負擔。
架好干群互動“連心橋”，讓互聯網這個“大變量”成為“正能量”，讓數據服務更好地惠及社會各領域。
在活動上，人民數據管理（北京）有限公司與湖北數據集團聯合打造的“湖北省數據要素服務平臺”，與大慶市高新區管委會聯合打造的“大慶市（東北區）數據要素服務平臺”上線并網運營，平臺將進一步打通數據的交易壁壘，推動數據的資源共享，撬動社會治理的最強大腦。
論壇期間，還舉辦了兩場圓桌論壇，分別圍繞“數據驅動媒體業態系統性變革”“數智融合 賦能屏媒新生態”的主題，來自媒體行業、高校和企業的嘉賓展開了一場深入探討。
與會嘉賓認為，利用好數據資源，對提升新聞傳播和媒體服務質量水平、增強用戶黏性至關重要。作為數字時代的新型生產要素，數據從賦能全流程內容生產到催生創新應用，已成為媒體業態系統性變革的驅動力，是變革的工具。在數字化時代，屏媒行業也面臨深刻變革。需要充分利用大數據分析，實現個性化內容推送，借助人工智能技術，優化內容生產，構建多媒體融合傳播矩陣，形成強有力的“強傳播”輿論場。