本報記者 蔣菡
一些“萌萌的”文創你方唱罷我登場。蘇州博物館的“蟹黃黃”毛絨玩具、甘肅博物館的麻辣燙玩偶、西安大相文博以肉夾饃為原型的“絨饃饃”……先后掀起一波波搶購熱潮。
而走出博物館，稍稍留意下街頭，你會發現“可可愛愛”的風潮正在蔓延——在網紅城市四川成都，一個個戴著熊貓帽子的年輕人仿佛“行走的吉祥物”；在不那么知名的浙江龍游的大南門歷史文化街區，一株株大樹穿上了粉粉嫩嫩的毛衣，吸引著游客的到來……
仿佛就在一夜之間，“無處不可愛”。“可愛經濟”儼然成為炙手可熱的新型消費形式。
“可愛經濟”是指圍繞可愛的形象、產品和服務所形成的一系列經濟活動，它不僅涵蓋了動漫、玩具、服裝、食品等領域，還逐漸滲透到更廣泛的生活場景中。
緣何越來越多人愛上了“可愛”？
有專家指出，“可愛經濟”的興起，是當代社會文化和心理需求的一種體現。在高壓力、快節奏的現代生活中，不少人面臨糾結、焦慮乃至抑郁情緒的困擾，“提供情緒價值”的需求日益凸顯。而毛茸茸的手感、憨態可掬的造型等“可愛”元素獨具親和力，有一種治愈的力量，可以緩解壓力、放松心情、撫慰心靈，因此越來越被人們特別是年輕人所追捧。
愿意為“快樂”付費、為“幸福感”買單，追求更“悅己”的情緒消費正成為一種消費新趨勢——中消協早在去年發布的《中國消費者權益保護狀況年度報告(2023)》中就指出，2024年，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響著年輕一代消費者決策的重要因素，也將是今后一個時期新的消費熱點。
事實上，以“可愛”為特點的毛絨玩具產業所呈現的強勁增長潛力也佐證了這一預測。中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，2024年上半年，中國玩具重點品類整體銷量同比增長9.3%，其中毛絨玩具銷售額增幅位列前三。2018年中國毛絨玩具市場規模為64.29億元，預計至2025年，這一數字將達到77.23億元。
當消費者不斷升溫的情感需求遭遇社交媒體強大傳播效應的帶動，一款產品很可能迅速走紅，但“各領風騷數個月”的特質也越發明顯。如何才能不那么快地被“新晉網紅”所替代，讓一款產品“紅”得更持久？如何為“可愛”不斷注入新內容，讓“可愛經濟”被“愛”得更長久？
還得以質量為本。“可愛”要經得起推敲，不能是粗陋的樣子貨，而是從材料選擇、色彩搭配到造型設計等每一個環節都精心打造，經得起細看、觸摸、長期親近，讓消費者真正愛上它。比如運用新材料、新技術，讓產品具有更舒服的觸感、更優異的環保性能，讓消費者更放心地與之親密接觸，更長時間地與之相伴。
深耕創意是關鍵。比如注重文化內涵的挖掘，將“可愛”與地方文化、地域特色深度融合。浙江義烏一家毛絨文創企業的設計師們從當地的自然風光和民俗風情中汲取靈感，創作出了一系列相關的毛絨文創產品，讓“可愛”更具人文情懷、更有文化底蘊。
鼓勵消費者共創可以提升“可愛度”。“可愛”本身具有很強的互動屬性，鼓勵消費者參與可以給一款產品持續注入“可愛”因子，而且共創本身也是帶來情緒價值的載體。
托爾斯泰說過，人并不是因為美麗才可愛，而是因為可愛才美麗。對于“可愛經濟”而言，也得做到真正的“惹人愛”，方能更具魅力與活力。