2010年問世后十年間全球下載量超百億次的“湯姆貓”在資本市場遇冷
羊城晚報記者 邵梓恒
在眾多80后、90后的童年記憶里，有一只灰色小貓占據著獨特位置，它就是《會說話的湯姆貓》。只要對著手機或平板說話，這只小貓就會用那略帶尖銳又滑稽的聲音重復你的話語，點擊屏幕還能讓它做出各種搞怪動作，比如放屁、大笑、撓癢癢等。當年，這款游戲憑借新奇的玩法，迅速在全球范圍內走紅，成為現象級的手游。
然而，近日一則消息卻讓人大跌眼鏡。阿里資產拍賣顯示，浙江金科湯姆貓文化產業股份有限公司的股票分為4個標的物進行拍賣，起拍價均超1億元，總股票數超過8000萬股。1月7日，經過24小時的拍賣后，這些股票因無人出價而遭遇流拍。曾經備受追捧的湯姆貓，如今在資本市場上竟如此落寞，不禁讓人唏噓。
游戲累計下載量超百億次
“湯姆貓”的玩法簡單卻極具趣味性。當你對著設備麥克風說話時，它會惟妙惟肖地用那獨特、尖銳的聲音重復你的話語。點擊屏幕上不同的部位，湯姆貓會做出各種各樣令人捧腹的動作。點擊它的肚子，它可能會舒服地打個滾，露出圓滾滾的肚皮；點擊它的尾巴，它會快速地甩動尾巴，還伴隨著可愛的叫聲；要是點擊它的腦袋，它或許會裝作頭暈，左右搖晃。而那些搞怪動作更是讓人忍俊不禁。
當時，智能手機的應用還處于探索階段，大部分游戲的交互方式較為單一。《會說話的湯姆貓》創新性地將觸控體驗與語音互動相結合，為玩家帶來了前所未有的新奇感。2010年問世的《會說話的湯姆貓》下載量堪稱驚艷，上線僅僅一年半，下載量就突破了1億次大關。
之后，該款軟件的開發商Outfit7又陸續上線了《我的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》等。不僅如此，開發商沒有止步于移動游戲應用的開發，繼續開發拓展“湯姆貓”的IP，做出了動畫、衍生授權、主題樂園等，打造了屬于“湯姆貓”的IP生態鏈。
2017年，上市公司浙江金科文化產業股份有限公司斥資10億美元100%收購了Outfit7，“湯姆貓”自此成為一只“中國貓”。2021年9月，浙江金科文化產業股份有限公司將公司更名為浙江金科湯姆貓文化產業股份有限公司，表達了其聚焦“湯姆貓”IP開發的決心。自2010年問世后十年間，“湯姆貓”的熱度持續攀升，系列游戲累計下載量更是突破了100億次。這意味著在全球范圍內，平均每七個人中就有一人下載過這款游戲，其影響力之廣泛可見一斑。
轉型AI，推出陪伴機器人
隨著時間推移，游戲逐漸失去了昔日的熱度，《會說話的湯姆貓》面臨更加激烈的市場競爭。為了順應時代潮流，“湯姆貓”也嘗試推出了一些新產品，其中就包括AI陪伴機器人。2024年12月24日，金科湯姆貓攜手西湖心辰團隊發布旗下首款AI兒童情感陪伴機器人——湯姆貓AI童伴，官方宣稱，該款玩具結合人工智能技術與“會說話的湯姆貓”經典IP形象，為兒童提供深度陪伴和情感支持，共有經典款、豪華款、尊享款三個版本，售價分別為1499元、1699元、1999元。
官方介紹，湯姆貓AI童伴內置了專門研發的湯姆貓情感陪伴垂直模型，研發團隊訓練了大量針對湯姆貓這一IP角色的人物設定、聲音數據以及兒童情感陪伴領域的語料。從視頻上看，小朋友可通過觸摸感應和語音喚醒AI湯姆貓，和它進行互動聊天、講故事、興趣問答等。在此之上，官方特別強調了這款產品的情緒感知能力，聲稱AI湯姆貓能夠捕捉使用者的情緒變化，并作出相應反應，例如在孩子心情不佳的時候，湯姆貓交流的語音、語調、語速甚至語氣助詞都會跟著對話當下的情景或情緒發生變化。
AI玩具賽道競爭激烈
理想是豐滿的，現實是骨感的。在這個人工智能蓬勃發展的時代，AI陪伴機器人本應有著廣闊的市場前景。“湯姆貓”試圖跟上時代潮流，但要在這條日益擁擠的賽道上分得一杯羹并非易事。
目前，AI玩具賽道已經吸引眾多玩家入局。入局者不僅包括傳統的玩具制造商(奧飛娛樂、實豐文化等)，還有科技企業(字節跳動、特斯拉、FoloToy等)。它們在產品開發、IP積累、自研大模型等方面各具優勢，并陸續推出了新品。據經濟觀察報不完全統計，2023年至2024年，已有近10家AI玩具初創公司成立，不少企業已經拿到千萬元級別的融資。而據共研產業研究院發布的數據，全球AI玩具市場預計將從2022年的約87億美元增長到2030年的351.1億美元，年復合增長率超過16%。
推出娛樂類AI機器人，是許多擁有高知名度IP的企業的選擇，也是目前最出圈的AI玩具類型。此外還有AI教育機器人，在互動的基礎上內置了豐富的學習資源，包括動畫課程、趣味游戲、在線測試等，讓孩子在娛樂中學習知識，深受家長和孩子的喜愛。
反觀“湯姆貓”的AI陪伴機器人，功能相對單一，缺乏獨特的亮點和競爭力。在動作行為上，這款AI湯姆貓的可動部位基本只有頭部，在情感表達上，它可以變換的也只有眼睛部分，盡管官方表示為這款產品設計了20余款眼睛，但是產品的面雕設計其實并不算出色。可以不斷變換圖案和顏色的眼睛，能帶來多少實際上的情感交流還是個未知數。若不能盡快解決，“湯姆貓”在未來的市場競爭中恐怕將面臨更加嚴峻的挑戰。