春天是各大品牌新品首發(fā)、集中亮相的季節(jié)。不少全球品牌攜帶最新科技、跨界聯(lián)名款、概念店等扎堆登陸上海。“首發(fā)”如何拉動消費？又如何集聚起更大的發(fā)展勢能？系列報道“奮斗在春天里”，一起去上海，看那里如何打造新品、新店、新展首發(fā)的“新品實驗室”。
“首發(fā)上海” 在多維度實現(xiàn)創(chuàng)新
開首店、布首展、做首秀，這個春天，上海變身各大品牌的“新品實驗室”，30多場“首發(fā)上海”活動相繼登臺。如今，平均每天，就有三家“首店”在上海與消費者見面，17%以上都是高能級首店。
上海時裝周是今年“首發(fā)上海”活動的重頭戲，當記者來到時裝周組委會的辦公地點時，距離“首發(fā)季”啟動還有不到一周的時間，不少企業(yè)正忙著大秀前的品牌對接。
上海時裝周組委會工作人員 賴夢爽：每個品牌在時裝秀的產(chǎn)品都是首發(fā)，肯定都希望是最精彩的亮相，我們也要幫助他們把亮相做到最完美。
工作人員告訴記者，為了各個品牌的產(chǎn)品首發(fā)都能“驚艷登場”，他們不僅在籌備上為企業(yè)做足了準備，今年還會試點“即秀即買”模式，讓觀眾能在首發(fā)現(xiàn)場即刻下單。
覺織品牌設計師 張西松：上海時裝周這個平臺能夠幫像我們這樣小的設計師品牌，走過從0到1這樣一個階段，其實我覺得不光光是產(chǎn)品做首發(fā)，而且是一個品牌故事的首發(fā)。
每一次首發(fā)的背后，都是一個創(chuàng)新的故事。很多品牌正是在參與首發(fā)的過程中找到新的定位，拓展出新的空間。
序之品牌創(chuàng)始人 陳序之：尤其是時裝行業(yè)，我們是活在“首發(fā)經(jīng)濟”之中。每一次首發(fā)，展示新品之后，會有一個直接的反饋，我們從服裝領域拓展到了生活方式，這一切的核心都源于創(chuàng)新。
“首發(fā)經(jīng)濟”的熱力場，給國內(nèi)原創(chuàng)品牌生長的氧分，新的政策舉措也為國際品牌落地上海提供了生根發(fā)芽的土壤。“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”，在上海傳統(tǒng)梧桐區(qū)旁，坐落著全上海最小的保稅倉：張園保稅倉，這也是首座設在商業(yè)核心區(qū)和文保建筑內(nèi)的保稅倉。
上海市靜安區(qū)商務委副主任 趙蘭天：一年之計在于春，很多品牌其實都開展了全年的活動。
而在另一邊，保稅倉也迎來新的一批貨物。報手續(xù)、核種類、做登記，沒過一會兒進口產(chǎn)品就完成了全部入庫流程。通過平板電腦AR掃描，不用打開貨物柜門就能核準物品信息。
上海海關稽查處副處長 舒楊：我們通過在保護建筑之內(nèi)安裝了幾十個遙感器和視頻探頭，實現(xiàn)了整個場所的數(shù)字化。
通過這個有著“黑科技”的保稅倉，縮短通關時間、降低企業(yè)產(chǎn)品落地成本，一些國際品牌可以一站式完成展覽、看驗貨、交易等多個步驟。
上海市靜安區(qū)商務委副主任 趙蘭天：能夠讓這些國際品牌的首秀首發(fā)首展的產(chǎn)品，能夠更快更便利地來到我們國內(nèi)的市場和消費者見面。這個其實是由企業(yè)端的需求發(fā)起的，這種應該說是一個制度方面的創(chuàng)新。
企業(yè)有需求，政策有響應。就在幾天前，上海推出10項舉措支持“首發(fā)經(jīng)濟”，包括試點首發(fā)進口消費品檢驗便利化措施、試點首發(fā)進口化妝品快速通關模式、優(yōu)化進口首發(fā)新品通關便利“企業(yè)服務包”舉措等，努力打造國際一流的“首發(fā)經(jīng)濟”集聚地。
上海：構(gòu)建“首發(fā)經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
首發(fā)聚集人氣，但如何把首發(fā)引來的“流量”留下來，讓首發(fā)更可持續(xù)？在上海，圍繞“首發(fā)經(jīng)濟”，一個不斷進化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”正在形成中。
位于上海寶山區(qū)的中成智谷產(chǎn)業(yè)園是由老廠房改造而來，不少創(chuàng)意展覽和活動都在這里舉辦，這里還聚集了許多原創(chuàng)家具品牌，一個“拼出來”的展廳吸引了記者的注意，看起來并不大的空間內(nèi)展示了近百個不同品牌的單品。
中成智谷原創(chuàng)家負責人 郁曉岐：小品牌的單一產(chǎn)品可以跟不同品牌的單一產(chǎn)品組成一個場景，這個品牌哪怕今天只有一件產(chǎn)品都沒關系。通過首發(fā)，我們是希望100個品牌的另外一頭去鏈接100個博主。
線上種草、線下體驗，這樣的模式讓這個小小展廳成為不少中小品牌新品首發(fā)的集中孵化器，哪怕是一張桌子，在這里都可以用相對低的成本展示給消費者。眼下，園區(qū)里的品牌首店占比超過80%，為了避免一些中小首店和新品“曇花一現(xiàn)”，這里給予品牌更多試錯和迭代的空間。
負責人告訴記者，針對不同的品牌類型，園區(qū)也會給予不同的“加持”，對于擁有穩(wěn)定客群的品牌，園區(qū)更多地會為他們爭取政策支持、打通產(chǎn)學研的鏈條。現(xiàn)在，這家企業(yè)就把研發(fā)中心也搬到了園區(qū)，在展廳里，我們看到咖啡渣制成的椅子、搖搖風鈴就能轉(zhuǎn)動的投影儀，一系列新研發(fā)的產(chǎn)品正在一次次升級中不斷接受市場的檢驗。
吱音家具創(chuàng)始人 楊熙黎：我們越來越關注和珍惜首發(fā)的機會，這種長期主義我覺得可能對創(chuàng)新和原創(chuàng)的品牌來說很重要。我覺得在這個園區(qū)的生態(tài)里面，大家有時候跨行業(yè)的一些不同領域的交流，會給我們帶來一些新的靈感。
首次展出到首次開設門店、首次設立研發(fā)中心再到設立企業(yè)總部，從“首店”到“首鏈”，上海的平臺載體和企業(yè)都在努力構(gòu)建“首發(fā)經(jīng)濟”的全方位生態(tài)圈。
上海市商務委副主任 劉敏：我們過去一直講，要加快科技成果的轉(zhuǎn)化，我們看到“首發(fā)經(jīng)濟”帶來更多的是我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果在消費市場實現(xiàn)了價值。我們通過“首發(fā)經(jīng)濟”看到背后不僅僅是一場活動，開設一個店，背后是能夠洞察整個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)全面的升級，而且這也進一步促進了供與需在更高層面的對接，實現(xiàn)了新的供需平衡。
“遍地開花”
“首發(fā)經(jīng)濟”帶來無限可能
其實，不僅僅是上海，“首發(fā)經(jīng)濟”也正在全國“遍地開花”。這個春天，當“首發(fā)經(jīng)濟”和多種新業(yè)態(tài)新模式相互融合，又會碰撞出怎樣的火花呢？
電助力自行車銷售火爆，AI護具加速升級……越來越多的“首發(fā)”科技產(chǎn)品，正讓消費者享受科技進步帶來的便利。在江蘇蘇州高鐵新城的這家科技企業(yè)里，一款可以更好服務于中老年群體的膝關節(jié)外骨骼產(chǎn)品即將首發(fā)上市，研發(fā)團隊正在對產(chǎn)品進行優(yōu)化完善。
邁寶智能科技(蘇州)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 林西川：在做關節(jié)優(yōu)化設計，把它做得更小，做得更輕，同時保證它的有效助力效果。通過首發(fā)，通過快速迭代，把我們更新的產(chǎn)品推向市場。
當首發(fā)與商圈升級碰撞火花，新場景新模式不斷上新。走進重慶渝中區(qū)大坪商圈龍湖時代天街，春的氣息撲面而來。
莫奈花園藝術(shù)首展正在這里舉辦，蝴蝶蘭、郁金香、繡球等共50個品種的花卉靈動組合，搭配上周邊延伸的花市，讓過往市民不禁停下腳步。為了用好“超級場景”帶來的人氣，商圈持續(xù)引進潮流品牌，開設區(qū)域首店、旗艦店、全系列產(chǎn)品店，不斷擴大品牌旗艦店集聚規(guī)模。
當首發(fā)嵌入城市更新、文旅煥新，消費新空間加速“進化”。福建廈門海滄區(qū)下陳村的上百畝油菜花開得正盛，在花田間，當?shù)厥鬃班l(xiāng)村美術(shù)館”在這幾天正式落成。當?shù)卣?lián)合專業(yè)團隊，對村內(nèi)10多間長期廢棄的農(nóng)房進行統(tǒng)一修繕和功能重塑，現(xiàn)在，美術(shù)館里正在展出來自中國、意大利、法國等11位藝術(shù)家的40余件作品。
游客 殷詩瑤：這種自然和藝術(shù)的融合給我很大的視覺沖擊。
改造后的建筑群，配合新建的咖啡館、研學工坊等設施，形成集藝術(shù)展覽、親子互動、露營體驗于一體的消費新場景。
福州大學廈門工藝美院環(huán)境藝術(shù)設計系教授 梁青：這次不僅僅是一個美術(shù)館的落成和首次開展，而是以首發(fā)場景撬動多元消費的一個嘗試。美術(shù)館白天是一個展覽空間，晚上可以變成一種沉浸式的劇場，用好村里的一些閑置的資產(chǎn)，打造了場景的體驗。
“首發(fā)經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈條有多長？
作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，“首發(fā)經(jīng)濟”既可以促進消費端擴容提質(zhì)，又能驅(qū)動生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級，是激發(fā)消費潛能、提振市場活力的重要引擎。從數(shù)據(jù)中，我們又能發(fā)現(xiàn)哪些新變化？
在北京，今年要完成中關村等12個傳統(tǒng)商圈改造升級，新開商業(yè)面積達100萬平方米，140個足球場面積將用于吸引更多首發(fā)、首秀、首展、首演、首賽活動。
成都平均每三天就有一場首發(fā)首展首秀活動，已成為“中西部首店第一城”。而在一些縣域小城，連鎖品牌首店競相涌入，本土特色消費品牌也不斷生長。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所二級研究員 王微：不同的城市都有它獨特的“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展的一些特色或者路徑，對于大型中心城市，特別是國際化程度比較高的，可能包括國際大牌的首發(fā)，包括國內(nèi)知名企業(yè)的首發(fā)。中小城市要結(jié)合自己的產(chǎn)業(yè)特色，來培育具有本地特色，具有一定的產(chǎn)業(yè)特色的創(chuàng)新品牌。
一次首發(fā)也能帶動一個行業(yè)的變革和發(fā)展。
小米集團的首款新能源汽車發(fā)布，27分鐘內(nèi)訂單突破5萬臺。新款汽車發(fā)布的背后，可以帶動外形設計、功能配置、新能源電池等全鏈條發(fā)展。
一個流行色的發(fā)布會帶動紡織面料印染、服裝設計，相關配飾設計等產(chǎn)生新變化新趨勢。每一次重量級首發(fā)都牽引著背后產(chǎn)業(yè)的躍升。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所二級研究員 王微：我們覺得首發(fā)的核心特征是4個方面，就是創(chuàng)新性、引領性、帶動性和集聚性。“首發(fā)經(jīng)濟”是一個創(chuàng)新的檢驗機制，也是一個供求匹配的機制，這個是推動我們國家消費升級，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，高質(zhì)量發(fā)展的一個非常重要的途徑。
(總臺央視記者 王琰 岳群 劉穎 丁雅妮 楊曜語)