世界著名商業(yè)街是經(jīng)過長期的歷史發(fā)展,不斷積淀、生長而成,在全球范圍內(nèi)被廣泛認知并對消費文化產(chǎn)生引領作用的商業(yè)街,是全球消費者和品牌商、零售商競相追逐的商業(yè)勝地。
首先,世界著名商業(yè)街具有深厚的歷史文化底蘊。缺少了悠久的歷史文化積淀作為基礎,商業(yè)街就不過是缺少靈魂的集市而已。同時,世界著名商業(yè)街是城市商業(yè)文化和藝術傳承的活化石。一方面,世界著名商業(yè)街聚集了大量的老字號商業(yè)和歷史古跡。另一方面,其具備世界影響力的博物館、藝術館等,以及具備較高藝術價值的雕塑、街道設施等的聚集之地,成為城市文化的縮影。 另外,世界著名商業(yè)街作為城市乃至國家形象的名片,其文化影響力延展至全球,特別是街區(qū)的各種活動具備世界級的影響力。
其次,世界著名商業(yè)街有良好的設施條件。在交通上,除了自駕、乘坐的士可以便利地到達商業(yè)街區(qū)外,公交和地鐵也是世界著名商業(yè)街便利的交通方式。 在設施方面,要在消費者到達后能夠高效地滿足顧客最后100米的便利交通需求。在環(huán)境上,顧客能夠方便地游逛于商業(yè)街之中,同時也能在商業(yè)街及分布其中的各大商場中享受舒適的購物環(huán)境。
再次,世界著名商業(yè)街也必然擁有獨特和領先全球的商業(yè)模式,吸引全球范圍的零售商匯聚一地,呈現(xiàn)出繁榮的商業(yè)景象。
最后,世界著名商業(yè)街有優(yōu)良的消費品質(zhì),能夠滿足綜合性消費需求是世界著名商業(yè)街的重要特征。同時,世界著名商業(yè)街能夠為消費者提供高品質(zhì)的商品,不僅是全世界最知名、最流行的時尚品牌的聚集地,同時也是眾多世界頂級商品品牌的聚集地。
單獨滿足個別特征的商業(yè)街并不能稱之為世界著名商業(yè)街。在世界著名商業(yè)街具體指標的設計中,單個指標往往在實際中會反映出世界著名商業(yè)街的多個核心特征。 所以,我們建議選取7個客觀的數(shù)值指標來對商業(yè)街進行評測。7個評測指標能在很大程度上綜合性地反映出世界著名商業(yè)街的獨特價值。
1.商業(yè)街租金
租金往往是商業(yè)街客流、銷售額、影響力等商業(yè)街特征的具體反映,龐大的客流量和巨大的銷售額最終會推高商業(yè)街租金。土地價值論說明地價(租金)能夠準確地反映商業(yè)街經(jīng)營的高效性。
入主高租金商業(yè)街的商家必須擁有堅實的顧客基礎,旺盛的消費需求和優(yōu)質(zhì)的品牌聲譽才能夠承擔高額的租金。對于與供應商和消費者都具有廣泛聯(lián)系的商業(yè)企業(yè)來說,具有世界影響力和吸引力的城市中心商業(yè)街區(qū)往往可以在相當程度上保障并增加企業(yè)的經(jīng)營利潤。
2.全球化零售商數(shù)量
商業(yè)街不僅商家云集,且在零售商的來源地方面,世界著名商業(yè)街遠遠突破了本土界限,成為全球化零售商投資的沃土。全球化零售商越多,商業(yè)街越具有活力,商業(yè)經(jīng)營也越加高效,對滿足各類消費者消費需求,提升消費體驗的能力也越強,使消費者能夠體驗到來自世界各地的文化,對街區(qū)影響力的提升也作用顯著。
3.商業(yè)地標數(shù)量
商業(yè)地標不僅是商業(yè)街發(fā)揮模式引領作用的核心設施,同時也是提升商業(yè)街設施條件,增強商業(yè)街影響力等方面的重要指標。
地標商業(yè)設施在完善商業(yè)街的商業(yè)生態(tài),提升商業(yè)豐富度方面發(fā)揮著主導作用。同時,由于這種地標商業(yè)設施擁有強大的商業(yè)容納力,所以,地標商業(yè)也保障了商業(yè)街的合理和穩(wěn)定的商業(yè)生態(tài),特別是不會因為個別商業(yè)設施的退出而影響整個街區(qū)的發(fā)展。
在實際評測中,地標商業(yè)可以按照面積劃分為巨型地標和大型地標兩類。世界著名商業(yè)街通常是擁有少數(shù)幾個巨型地標商業(yè)體和若干大型地標商業(yè)體,以及眾多小型商業(yè)體組成。
4.消費品牌數(shù)量
消費品數(shù)量既體現(xiàn)了世界著名商業(yè)街的品牌豐富度,也反映了世界著名商業(yè)街在模式引領、國際化程度等方面的特征。