中新網10月20日電 日前，2016碧桂園中國公益廣告黃河獎發布會在廣東佛山碧桂園總部舉行。中國廣告協會會長楊洪豐、工商總局廣告司司長張國華、碧桂園集團副總裁兼營銷中心總經理程光煜等出席發布會，共同探討公益廣告事業發展。
發布會現場，張國華說：“碧桂園近幾年發展迅猛，冠名公益廣告黃河獎也體現了碧桂園的社會責任感。”程光煜說：“碧桂園與社會公益、慈善事業頗有淵源，碧桂園和創始人楊國強主席累計捐款超過26億元，其中創辦了全免費中學國華紀念中學。十分感謝廣告司、中廣協給機會，讓我們更深度地參與到公益廣告事業中。”
“媽媽，洗腳！”這則公益廣告語，在一代中國人心中留下了深刻的印象。公益廣告所傳達的孝順、誠信、勤奮，一直是和諧中國倡導的美好品德。
為宣傳中華傳統美德，提升社會文明程度，每年會有許多優秀的公益廣告成風化人，凝心聚力，獲得了非常好的社會效益。在今年五一期間，碧桂園集團和CCTV聯袂打造公益廣告片《我勞動，我快樂》，傳遞正能量，弘揚中華美德。
據張國華介紹，隨著中國經濟發展，目前中國廣告市場規模龐大，但是大多數是商業廣告。“廣告也要講社會導向，公益廣告傳遞正能量，同時也可以提升企業的社會形象。社會對公益廣告的認識程度不夠，發展力度不夠，公益廣告目前精品不多。”
據了解，中國公益廣告黃河獎評選目的在于營造和諧的社會氛圍、樹立良好的文化道德和社會風尚、聚焦公眾關切問題、引發社會思考與集體共鳴。同時，第23屆中國國際廣告節將于10月21在海南拉開帷幕，為期四天，屆時將舉辦2016中國公益廣告黃河獎頒獎典禮。