昨天下午,支付寶發布的“海淘”用戶消費數據顯示,北京人境外網購最狂熱,消費總額占全國19%。
“海淘”是最近一年興起的網購消費潮流,指用戶不依賴代購商家,直接去境外網購淘貨。如今,“海淘”成為微博、各大SNS和論壇上曝光率最高的關鍵詞之一,網上“海淘攻略”更是鋪天蓋地。
在全國“海淘”消費中,去年有將近一半來自北京、上海、廣東三個地區,其中,北京人“海淘”消費力最強,消費總額占全國的19%,排名全國第一。同樣的趨勢也反映在“海淘”用戶分布上。據統計,“海淘”用戶最多的前五個省市為北京、廣東、上海、浙江、江蘇。前三名省市占比已經達到44%。支付寶分析認為,這與海淘人群特點相關,因為上網“海淘”的很大一部分是追求國際品質的年輕中產白領,而他們多居住于北、上、廣幾個一線發達省市。
與動輒消費上千元的境內網購族相比,“海淘客”更顯淡定,超過八成“海淘”用戶,單筆消費不會超過500元人民幣;而只有5%左右的“海淘”用戶,單筆消費在1000元人民幣以上,這表明用戶“海淘”消費普遍理性。由于“海淘”消費存在退換貨困難及完稅清關等風險,因此,許多用戶對大額“海淘”消費都較為謹慎。
用戶“海淘”的主戰場是歐美,超過八成的“海淘”交易都在歐美網站產生,用戶在該地區主要“海淘”嬰幼兒用品、服飾、化妝品、電子產品幾類商戶。此外,統計還表明,“海淘”用戶男女比例約為2比3,這主要是“海淘”用戶除了中堅力量中產白領外,還有一大部分是來自70后和80后的年輕媽媽,他們“海淘”的絕大部分商品為奶粉等嬰幼兒用品。(新華網)