昨日，蘇寧易購對外宣布將投入10億特價(jià)暢銷貨源和上億元讓利額度集中入市，這一“全網(wǎng)戰(zhàn)書”更是引爆了此次價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索，庫巴網(wǎng)、京東商城等也紛紛跟進(jìn)，電商的這場促銷大戰(zhàn)無疑為今年略顯低迷的網(wǎng)購市場注入了一針強(qiáng)心劑。
下“戰(zhàn)書”
蘇寧易購要“擊穿全網(wǎng)底價(jià)”
上周，蘇寧易購向全網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)出“戰(zhàn)書”，號稱“擊穿全網(wǎng)底價(jià)”，這讓外界紛紛關(guān)注蘇寧易購即將采取的營銷攻勢。昨日，蘇寧易購對外宣布：將投入10億特價(jià)暢銷貨源和上億元讓利額度集中入市，昨日和今日兩天開啟易付寶充100元返100元的活動(dòng)，確保全場20%基礎(chǔ)普惠力度，同時(shí)于4月18日—20日正式開啟底價(jià)日活動(dòng)，三天每天舉行三場三折專場，大批暢銷明星單品三折起售，全網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)正式打響。據(jù)悉，蘇寧易購上線兩年多來即被譽(yù)為中國電商行業(yè)的一匹黑馬，今年提出了沖刺300億元的目標(biāo)。
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌介紹，2012年蘇寧易購極大豐富了百貨、圖書及生活電器的商品品類。為了助力本次底價(jià)日，百貨日用品準(zhǔn)備的特價(jià)商品超過100萬件，歐萊雅、雅詩蘭黛等一線化妝品品牌，寶潔、聯(lián)合利華等旗下洗護(hù)品牌，以及好奇、媽咪寶貝、好孩子等母嬰品牌，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等一線運(yùn)動(dòng)品牌，卡西歐、依波、精工等名牌手表，羅萊、博洋、維科等家紡品牌全部參與此次三折起搶購。圖書品類本次底價(jià)日共計(jì)針對暢銷書備貨超過500萬冊，主要集中在少兒、生活、社科、文藝和科技類等品類，優(yōu)惠促銷力度低至三折。
在蘇寧易購的優(yōu)勢品類傳統(tǒng)家電領(lǐng)域中，活動(dòng)力度優(yōu)勢最為明顯。據(jù)介紹，空調(diào)最高直降近千元；彩電品類40寸合資LED跌破3000元，合資5公斤洗衣機(jī)跌破800元，合資200升雙門冰箱跌破1300元。作為網(wǎng)購主力的3C品類，蘇寧易購也做了充分的準(zhǔn)備——三星明星機(jī)型Note 9220跌破4000元；電腦品類也有超過200款優(yōu)惠機(jī)型，宏碁、三星超極本跌破5000元；數(shù)碼品類單反相機(jī)八折起售。李斌表示，各品類三折起搶購產(chǎn)品每款都不少于100臺，特價(jià)力度和數(shù)量在整個(gè)行業(yè)都是罕見的。
接挑戰(zhàn)
其他電商網(wǎng)站加入“價(jià)格戰(zhàn)”
蘇寧易購的“戰(zhàn)書”一石激起千層浪，引發(fā)了其他電商網(wǎng)站的高度關(guān)注，不少網(wǎng)站也明確表示將加入或已經(jīng)加入到了這場“價(jià)格戰(zhàn)”當(dāng)中。國美旗下的B2C網(wǎng)上商城——庫巴網(wǎng)昨日就正式推出了“婚慶嫁裝季幸福1條龍”大型網(wǎng)上婚慶節(jié)促銷活動(dòng)，對消費(fèi)者結(jié)婚和家裝必不可缺的電視、冰洗、空調(diào)、床上用品、建材五金、廚具餐具等大小家電，以及居家生活用品兩大類近百款產(chǎn)品進(jìn)行全面降價(jià)銷售。庫巴網(wǎng)西南運(yùn)營中心總經(jīng)理義文輝在接受記者采訪時(shí)表示，這只是庫巴網(wǎng)“五一”促銷的一小部分內(nèi)容，“五一”前后，庫巴還將有更為重磅的促銷推出，力度甚至超過去年。對于蘇寧易購的“戰(zhàn)書”，義文輝表示絕不會(huì)袖手旁觀，“對手‘狠’，我們將更‘狠’。”
據(jù)記者了解，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城聯(lián)手打造的“國美電器城”日前也正式上線，近日其發(fā)起了一輪大力度的促銷，“讓利規(guī)模將超過5000萬元。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。京東商城也沒有閑著，推出了多輪促銷攻勢，希望借此“頂住”競爭對手的低價(jià)促銷。天貓雖然并未進(jìn)行大規(guī)模的促銷，但也從昨日起正式推出了“天貓新風(fēng)尚”的互動(dòng)活動(dòng)，通過網(wǎng)上活動(dòng)的方式向用戶派送“紅包”，借此吸引用戶的關(guān)注。(新華網(wǎng))