繼上周四上線360搜索服務后，360昨天又撤下了其導航網站默認的谷歌搜索欄，換成了自家的360搜索。這是自2010年谷歌退出中國內地以來，沉寂了兩年半的搜索引擎格局初次開始被打破。
這一舉動在搜索引擎業內濺起了漣漪，百度股價應聲下跌，昨天下跌5.7%，創下自去年9月29日以來的最高單日跌幅，這是其股價連續第二個交易日下滑。
鑒于360此前在互聯網界的殺傷效應，金山網絡CEO傅盛甚至放言，360搜索將迅速拿下近10%搜索市場份額，超越搜狗成國內第二大搜索引擎。而業內更多人認為，360的殺入，將使國內搜索引擎領域呈現百度、搜狗、360并立的新“三國”格局。
“殺了個措手不及”
上周四，360綜合搜索悄然上線。“告訴大家賺錢的機會：趕緊買360的股票吧！”8月20日10時54分，站長之家創始人姚劍軍在其新浪微博上留下了這樣一句話。第二天，360果真在納斯達克全天上漲9%。
從昨天起，360綜合搜索引擎替換谷歌，成為360網址導航的默認搜索引擎。在一些版本的360瀏覽器中，360搜索也已經被設置為默認搜索引擎。
多家網站的數據顯示，雖然360搜索剛剛上線幾天，但已經顯露出強勁的流量增勢。站長之家和安卓論壇公布的數據顯示，360搜索已經成為超過搜狗，成為僅次于百度的第二大流量來源。相應地，自上周以來，360的股價已累計上漲20%。
“360推出了搜索不稀奇，稀奇的是很低調，沒什么動靜。”對于曾經卷入“3Q大戰”(360和騰訊)，上月剛結束“小三大戰”(小米和360)的360表現出的難得的低調，一位互聯網人士調侃稱，360殺了個措手不及。
與高調推銷手機的手段不同，360并沒有大張旗鼓地為推出搜索做營銷。進入360網址導航，其綜合搜索引擎采用的頁面結構也十分簡單，在搜索的結果中也沒有摻雜廣告和推廣鏈接，業界人士猜測，“這可能是一個測試的版本，或者是360在試探，看搜索引擎市場的水深不深。”
360要動誰的奶酪？
早在2010年，谷歌退出中國內地就引發了業界的擔心：搜索領域一家獨大的狀況是否會影響中國搜索引擎市場的健康發展。
“一個行業，只有有了競爭，才會更加良性發展，體系才會越來越好。”對于360進軍搜索市場，一位互聯網站長如是說。
同時業界有人質疑，搜索技術需要長時間的技術積累，而360要趕超的還有很多。記者看到，目前360搜索引擎的確非常簡單，主要分為新聞、網頁、視頻、MP3、圖片、地圖、問答七個選項，且只提供網頁和視頻搜索，其他分別由百度、搜狗、谷歌提供。
“網民有更多選擇是好事情。但搜索技術需要長時間積累,我們也要擔心品質不佳會傷害用戶。”搜狗CEO王小川說。搜狗搜索事業部總經理茹立云也迅速發布了一組數據，顯示各大搜索工具與百度搜索在前三條結果中的相似度時360名列前茅，暗諷360搜索中利用了不少百度的數據。
業內人士分析認為，由于360與搜狗進軍搜索幾乎完全一致，盈利模式均是瀏覽器模式，收入來源都是搜索、導航和游戲，因而360搜索最先觸動的就是搜狗的利益。
不過，前搜狗網頁搜索效果負責人郭昂表示，“從市場角度上來看，搜索引擎的質量與其流量沒有很強的正相關，就像在2008年左右，谷歌比百度的搜索質量領先非常巨大，但仍然被百度占領了大量的市場份額。”
互聯網分析人士周伯虎則認為，中國目前搜索市場很大，360的進入不一定會搶占誰的份額，因為搜索請求總體在增加。根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年第二季度中國搜索引擎市場規模68.7億元，環比增長25.2%，同比增長55.0%，搜索引擎市場整體增長穩健。