在不到１０天內，諾基亞與蘋果兩大手機巨頭接連推出了各自的重量級產品。先是諾基亞５日發布了Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｐｈｏｎｅ ８平臺兩款全新Ｌｕｍｉａ智能手機，蘋果隨后于１３日發布了蘋果ｉＰｈｏｎｅ ５。如果再算上此前幾天三星在全球搶先發布的Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｐｈｏｎｅ ８平臺產品，可以發現當今高端智能手機市場的爭奪遠沒有形成定局。而隨著蘋果ｉＰｈｏｎｅ５發布帶來的諸多爭議，顯示全球智能手機市場又將迎來新的變數。
在近期諸多新手機的發布中，蘋果１３日發布的ｉＰｈｏｎｅ５或許是最引人注目的消息。不過與此前蘋果手機每次發布都引來好評如潮相比，此次ｉＰｈｏｎｅ５的市場反應令人意外。尤其是在中國這個全球最大的手機市場，消費者的初步反應可能令蘋果難以獲得預期的業績。新浪網舉行的一項“是否購買ｉＰｈｏｎｅ５”的調查顯示，在總數為４３５８７的投票中，有１６．５４％的網友表示“果斷要買”，但高達８３．４５％的網友則選了“不考慮買”。
對于ｉＰｈｏｎｅ５的發布，不少網友表示了失望。網友亮子古樹說：“沒有看見ｉｐｈｏｎｅ４那時候的心動感了！總感覺像加長山寨機。”網友托馬斯白表示，ｉＰｈｏｎｅ５真是史上首款在硬件上毫無亮點且不再領先的蘋果手機。
多位業內人士認為，ｉＰｈｏｎｅ５的發布表明蘋果的創新出現了困難，蘋果正褪去昔日光環。易觀國際董事長于揚認為，ｉＰｈｏｎｅ５見證了從奇跡回歸平凡的一幕，也標志著蘋果從卓越的神壇走下，成為一個正常的優秀公司，這世界本就沒有永不落的太陽。
法新社在１３日發表的一篇名為《蘋果需要比ｉＰｈｏｎｅ ５更多的東西》的報道中引述專家的分析說，由于沒有針對蘋果ｉＯＳ用戶的體驗進行重新設計以及沒有強調今后兩年軟件平臺的發展，蘋果未來可能會發現自己的智能手機軟件平臺面臨過時的情況。
蘋果在創新方面腳步的遲緩，給了諾基亞、三星等其他競爭對手追趕和超越的機會。以諾基亞為例，由于與微軟的直接聯手，諾基亞在手機軟件方面獲得了強大的開發后盾。此次在其發布的Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｐｈｏｎｅ ８平臺Ｌｕｍｉａ ９２０和Ｌｕｍｉａ ８２０兩款手機中，有多處亮點引起業界關注。例如，這兩款手機均支持無線充電技術。此外，諾基亞Ｌｕｍｉａ ９２０融入了最先進的第二代純景相機技術，其攝像頭在不使用閃光燈的情況下，能比別的智能手機攝入多達５倍的光線。尤其值得注意的是，信息顯示，目前美國電信運營商ＡＴ＆Ｔ、Ｔ－Ｍｏｂｉｌｅ及Ｖｅｒｉｚｏｎ都將推出諾基亞Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｐｈｏｎｅ ８手機，而此前蘋果手機在美國市場占盡優勢。
業內分析認為，由于此前幾代蘋果手機優秀的創新性使其迅速脫穎而出，遮蓋了其他廠商的光芒。但實際上，這一領域的高手競爭一天也沒有停止。隨著蘋果進入后喬布斯時代，一旦其創新性出現放緩或停滯，其他在后邊緊隨的對手就有可能獲得彎道超車的機會。
與此同時，國產手機也同樣躍躍欲試。聯想集團董事長兼ＣＥＯ楊元慶此前多次表示，歷史經驗表明，開放的操作系統將比封閉的操作系統有更多勝算。今年聯想將加大實施ＰＣ＋戰略，推動包括手機在內的移動終端的發展。
除了競爭對手之外，長期以來，蘋果手機產品線狹窄，導致其產品在快速增長的同時也迅速淪為街機，容易失去增長后勁；操作系統封閉，阻擋了其他開發者的貢獻機會；同時蘋果在中國市場實行霸王條款表現傲慢，遭到不少消費者反對。但這些問題在此前蘋果手機強勢的市場表現之下或多或少都被掩蓋了。隨著蘋果創新步伐的放緩，這些問題的負面效應今后或許將逐漸暴露出來。