美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC今日發(fā)布研究報(bào)告稱，2012年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中，排在前五的分別為三星、蘋果、RIM、中興和HTC。有意思的是，并不是每一家排在前面的品牌都賺錢，其中中興剛剛宣布巨虧，RIM則連續(xù)幾個(gè)季度虧損。HTC雖然盈利，但同比下滑嚴(yán)重。相對(duì)于傳統(tǒng)功能機(jī)，智能機(jī)是高利潤(rùn)的代表。但除了三星和蘋果外，大部分品牌銷量有了，錢卻沒(méi)掙到。而且從第三名往下，品牌之間市場(chǎng)占有率的差別，非常小。
諾基亞被擠出智能機(jī)份額前五
IDC報(bào)告顯示，2012年第三季度全球手機(jī)廠商一共出貨4.445億部手機(jī)，同比微漲2.4%。在最為重要，也是廠商主要利潤(rùn)來(lái)源的智能手機(jī)市場(chǎng)中，市場(chǎng)總出貨量為1.797億部，同比增長(zhǎng)45.3%，超過(guò)了IDC原來(lái)預(yù)測(cè)的45.2%的增長(zhǎng)率。
在智能手機(jī)具體市場(chǎng)排名上，首位的三星出貨量為5630萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)100.4%，市場(chǎng)份額為31.3%。蘋果位列第二，出貨量為2690萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)57.3%，市場(chǎng)份額為15%。RIM占據(jù)榜眼位置，出貨量為770萬(wàn)部，同比減少34.7%，市場(chǎng)份額下滑到4.3%。后面依次為中興，出貨量為750萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)82.9%，市場(chǎng)份額達(dá)4.2%；HTC，出貨量為730萬(wàn)部，同比減少42.5%，市場(chǎng)份額降至4%。
值得關(guān)注的是諾基亞沒(méi)有列入五大智能手機(jī)廠商排行榜，取而代之的是RIM。這也是IDC自2004年首次推出手機(jī)跟蹤報(bào)告以來(lái)，諾基亞第一次跌出智能手機(jī)前五的位置。
IDC高級(jí)分析師凱文·雷斯蒂夫(KevinRestivo)認(rèn)為，“諾基亞市場(chǎng)份額的損失意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。在過(guò)去的18個(gè)月里，諾基亞從Symbian智能手機(jī)向Windows智能手機(jī)的過(guò)渡為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪取其市場(chǎng)份額提供了充足的機(jī)會(huì)。”
銷量高不代表日子好
有意思的是，雖然擠掉了諾基亞，但RIM的狀態(tài)并不好。除了出貨量同比跌了三成之外，RIM早在發(fā)布第二財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)便預(yù)計(jì)了“第三財(cái)季公司將蒙受運(yùn)營(yíng)虧損，主要原因是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈、手機(jī)銷售量下降，以及黑莓10平臺(tái)發(fā)布有關(guān)的運(yùn)營(yíng)支出增加等。”
再看排名第四的中興，雖然智能手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)82.9%，卻剛剛交出了一張巨虧17億元人民幣的第三季度財(cái)報(bào)，這更是中興15年來(lái)首度虧損。“在這張財(cái)報(bào)中，除了中興手機(jī)外，還有包括通信設(shè)備在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)，而通信設(shè)備更是中興的重心所在。”但是在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星看來(lái)，目前的情況至少說(shuō)明中興還沒(méi)有辦法靠多賣手機(jī)來(lái)提振業(yè)績(jī)。
從中興往后，HTC、諾基亞、摩托羅拉、LG……這些主要知名手機(jī)品牌的業(yè)績(jī)情況不是虧損就是利潤(rùn)大幅下跌。張星認(rèn)為主要原因是這些品牌今年以來(lái)大都有重大的戰(zhàn)略調(diào)整。然而，過(guò)去的包袱還沒(méi)完全甩開(kāi)，卻又被卷入了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。
摩托羅拉領(lǐng)銜“蝶變”
不過(guò)，這種三星、蘋果雙寡頭“吸金”，其他品牌苦苦掙扎的局面有望在2013年出現(xiàn)變數(shù)，關(guān)鍵在于誰(shuí)先調(diào)整完畢，并真正走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。雷斯蒂夫的觀點(diǎn)亦相近，他認(rèn)為智能手機(jī)市場(chǎng)仍然較新，包括諾基亞在內(nèi)的多家廠商和操作系統(tǒng)在這個(gè)市場(chǎng)還有發(fā)展的空間。特別是榜眼位置的爭(zhēng)奪，“鹿死誰(shuí)手”無(wú)法定論。
至于誰(shuí)會(huì)最先從調(diào)整中“覺(jué)醒”，張星認(rèn)為已完成裁員和產(chǎn)品線重構(gòu)的摩托羅拉會(huì)是第一個(gè)，論據(jù)是專注和速度。“全球首推雙核手機(jī)的摩托羅拉今年完全沒(méi)有旗艦機(jī)型，主要原因便在于背后的谷歌一門心思的‘洗筋易髓’，所以整個(gè)過(guò)程也非常快。”另?yè)?jù)摩托羅拉中國(guó)有關(guān)人士透露，目前公司的調(diào)整已基本完成，北京是摩托羅拉全球保留的3個(gè)研發(fā)中心之一，體現(xiàn)了總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。此外，覆蓋全國(guó)267個(gè)主要城市的“全質(zhì)量服務(wù)中心”仍可以為消費(fèi)者提供本土化的技術(shù)支持和專業(yè)的售后服務(wù)，渠道也能在新品推出后做到快速反應(yīng)。