在互聯網誕生之初，曾經流傳著一句很著名的話——“在網上沒有人知道你是一條狗”。這話大意是要表達互聯網的匿名性。然而，隨著越來越多的因素被引入互聯網，互聯網的匿名性正在發生變化。甚至使你從匿名存在變成了赤裸裸的存在。這些被引入的因素包括：
手機——貼近你，記錄你
CNNIC剛剛發布的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2012年底，中國使用手機上網的網民規模達到4.2億。與此同時，網民對手機的應用深度不斷增加。在CNNIC統計的14個應用中，2011年，網民使用的平均數量是4.2個，在2012年則快速增加到4.8個。
手機可能是與我們的身體關系最為緊密的設備之一。在公司，它會在我們的辦公桌上；在路上，它會在我們的口袋里或者手上；甚至即使在睡覺時，它也會被放在我們的枕邊。它在我們身邊的時間可能比老婆孩子父母在我們身邊的時間還要多。所以手機成了最準確記錄我們的行蹤的設備。
另一方面，手機也是記錄我們行為的有效工具。我們使用手機的每一次搜索、每一個點擊、每一筆交易，都會被它準確無誤的記錄下來。盡管我們明明知道有一雙眼睛緊盯著，但是，被互聯網附體的手機，好像有了一種神奇的魔力，讓我們身不由己的把更多的行為暴露在這雙眼睛之下。
社交網絡——你的社會身份經緯度
同樣是CNNIC的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據：截至2012年底，中國網民總規模達到5.64億，其中即時通信用戶4.68億，微博用戶3.09億，社交網站用戶2.75億。這些數據表明：人們的社交關系正在被越來越多的網絡化。
社交關系的網絡化，同時就是虛擬網絡的現實化。當越來越多的親友通過互聯網與你交流與互動，他們知道你是抑或不是一條狗，而根據“六度區隔”理論，如果需要，其他人也能夠很快知道你是抑或不是一條狗。
從這個維度說，匿名的互聯網本身就是“實名”的，不但實名，只要網民愿意，甚至社會關系、行為都能夠“實”起來。通過社交網絡，你會越來越有血有肉。這就是“表叔”“房妹”們為什么能夠迅速現出原形的重要邏輯。
手機+社交網絡——時空定位與社會情景定位的雙重鎖定
前面講了手機對我們行蹤和行為的記錄，而社交網絡則對對我們獨特社會身份進行了規定。而把兩者結合，則意味著從時空和社會情境兩位維度對我們進行了雙重鎖定。這種鎖定，隨著移動互聯網時代的來臨和深度發展，已經成為現實。
在這種鎖定之下，你是不是一條狗，網絡比你更知道。甚至，網絡不僅比你更知道你的過去和現在，它還知道你將怎樣，你會怎樣，你該怎樣。而知道這些，不僅在于對你的時空定位和情景定位的鎖定，更在對對你的以及其他人的行為數據的深度挖掘。而在這背后的，就是大數據處理與分析技術。
大數據+手機+社交網絡——精準鎖定與細顆粒度分析產生的新商業機會
無尺度網絡的創立者巴拉.巴西認為，93%的人類行為是可以預測的。在數字化時代，這種預測更具可行性。而當我們的上網設備從PC轉換到手機之后，這種預測精準性將更強。因為在傳統的PC互聯網時代，我們根據上網行為所能鎖定的只是一臺臺機器，而在手機互聯網時代，我們記錄的行為幾乎都能夠和個人進行緊密的匹配。
因為掌握了您所處的環境和您的行為規律，大數據技術能夠在后臺精準預測后面將會發生的什么樣的事情。比如您到了一家商場附近，根據您的行為規律，大數據技術能夠判斷您來這里是要購物還是只是到附近的咖啡廳喝杯咖啡。