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諾基亞扭虧為盈呈現復蘇跡象:美國市場仍艱難

諾基亞扭虧為盈呈現復蘇跡象:美國市場仍艱難

2013-01-25 11:33:18

  北京時間1月25日早間消息,在經歷了多個季度的虧損以后,諾基亞第四季度重新實現盈利,顯示出復蘇的跡象,但想要真正重振雄風仍任重道遠。

  財報顯示,諾基亞第四季度凈營收80.41億歐元(約合107億美元),與上年同期的100.05億歐元(約合131億美元)相比下滑20%;凈利潤為2.02億歐元(約合2.7億美元),而上年同期凈虧損為10.7億歐元(約合14億美元)。諾基亞基于Windows Phone操作系統的Lumia智能手機看來已確立自身地位,第四季度銷售量為440萬部。

  但諾基亞仍有很多工作要做,雖然諾基亞在北美市場上取得了穩定的進展,但所占份額仍相對較小。AT&T正將Lumia 920作為旗艦手機經銷,Verizon無線多年來首次出售諾基亞手機,但這還是不夠。

  與此同時,雖然諾基亞在北美市場上剛剛萌芽,但這是該公司顯示出增長的少數市場之一。諾基亞第四季度北美營收將近翻了兩番,至1.96億歐元(約合2.615億美元),手機銷售量從去年同期的50萬部增長至70萬部。去年同期,諾基亞尚未在美國推出Lumia智能手機。

  諾基亞北美銷售表現良好,但仍不如其他地區,表明美國市場競爭日益激烈。雖然Lumia智能手機的全球銷量表明諾基亞取得了進展,但與Android手機和iPhone銷量相比仍相差很遠。舉例來說,在截至12月的蘋果2013財年第一季度,iPhone銷售量為4780萬部。

  業界人士指出,諾基亞在美國市場上的多數銷售量很可能都來自于AT&T,后者將Lumia 920作為唯一的旗艦智能手機。同時,Lumia 820不太可能在Verizon無線中起到很大影響,該公司主攻Android手機和iPhone,Lumia 820則幾乎不受營銷或銷售支持。

  加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·休(Mark Sue)指出:“諾基亞在北美市場上仍舊面臨困境,但也正在取得一些進展。運營商會有很多慣性,流行品牌看起來會面臨一些心理疲勞因素,可能會給那些價格更具吸引力的、與眾不同的新產品帶來一個機會。”

  但在美國市場上,目前還不清楚Windows Phone這個品牌是否能確立自身地位。至少在今年初,運營商看起來會將自身資源放在RIM的黑莓10操作系統身上。此外,諾基亞需要與HTC的Windows Phone 8X展開競爭。因此,雖然諾基亞已經恢復盈利能力,但仍必須繼續帶著緊迫感來采取行動。

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