北京時間4月7日早間消息，蘋果合作廣告公司TBWA/Chiat/Day前創新主管肯·塞加爾(Ken Segall)近期在博客中對蘋果產品的命名規則提出質疑，稱在iPhone中使用“S”是沒有必要的。在2008年之前，塞加爾還一直擔任蘋果的顧問。
許多人都認為，蘋果iPhone產品線的命名略顯奇怪，與Mac電腦和iPod的命名規則有很大不同。塞加爾談到了iPad的命名體系。蘋果首先推出了第一代iPad，隨后是iPad 2。當時很多人認為，繼iPad 2之后蘋果將推出iPad 3。然而蘋果并未這樣做，而是推出了新iPad。而在推出最新款iPad時，蘋果似乎完全放棄了用數字來進行命名的方式。蘋果可能也將對iPod采取類似做法。塞加爾指出，對于iPad，在目前情況下，用數字進行命名已成為“額外的累贅”。
不過對iPhone，蘋果使用數字來進行命名仍是合理的。當新款iPhone推出時，舊款iPhone并不會停產。蘋果仍將繼續生產舊款iPhone，并以較低的價格向用戶銷售。塞加爾認為，iPhone命名的最大問題在于對“S”的使用。目前，名稱中帶“S”的新款iPhone被認為只是對此前一代產品的改進，而非一款全新產品，這傳達了一個很不利的信息。
塞加爾表示，在產品命名中體現創新的大小是毫無必要的，iPhone命名中對“S”的使用應當被拋棄。而蘋果的下一代iPhone不應被命名為iPhone 5S，而是iPhone 6。他同時將iPhone的命名體系與汽車的命名體系進行了對比。他指出，對目前推出的新車，汽車廠商會將其稱作2013款，而不是2012S款。