2013年暑期檔，電視熒屏上的“特供劇”再次進入酣戰。與往年《西游記》、《新白娘子傳奇》、《還珠格格》等幾部劇“反復轟炸”不同，今年各大衛視紛紛開辟新一輪“神劇”戰場。盡管因劇情、臺詞、造型過于雷人而被網友吐槽，卻不妨礙其在收視表上的一路飄紅。業內人士認為，盡管“特供劇”的出現是由暑期檔的收視特性決定的，但“神劇當道”背后折射的卻是“正劇不興”的現實。
暑期“特供神劇”再入酣戰
進入每年收視最為激烈的暑期檔，各大電視臺都會拿出自己的“特供神劇”以饗觀眾。據不完全統計，《西游記》近30年來已重播超過2000次，《新白娘子傳奇》、《還珠格格》也有近千次的重播率。近兩年，《步步驚心》、《甄嬛傳》也躋身“神劇”行列，短短幾年重播不下百次。
“‘神劇’之所以受歡迎，是因為它總能精準地鎖定目標人群。”浙江衛視總編室分管品牌宣傳的沈婭鑫認為，“神劇”其實很懂年輕觀眾需要什么，暑期市場需要什么——沒有暴力、沒有虐戀、沒有宮斗，題材輕松活潑、劇情簡單易懂，這也正是為什么《還珠格格》播了這么多年收視率還是好的原因。
“當然，《西游記》、《還珠格格》等經典老劇一再重播會造成受眾的審美疲勞，新劇的加入則更容易引起收視熱潮。”沈婭鑫說。
“神劇”不能讓觀眾動腦子
記者發現，從今年暑期各大衛視的電視劇排期與播出量來看，傳統暑期“特供神劇”的編排量明顯減少，取而代之的是以神話為題材的新“神劇”——《天天有喜》、《新洛神》自播出后始終領銜收視榜，成為2013年暑期大戰中的兩匹“黑馬”。盡管被觀眾總結為“低智商兒童劇”“雷人無下限”，也無法阻止超高收視率，被指為“神一般存在”。
早在2009年，國家廣電總局就曾下發“全國拍攝制作電視劇備案公示”的通知。其中提到，個別劇目在沒有歷史依據的前提下，隨意編纂神話傳奇故事、誤讀傳統文化，對于這類題材，各省級廣播影視行政管理部門要嚴格把關，對存在問題的劇目不予備案。
然而，這一通知似乎并沒有阻止“神劇”繼續“雷”下去。“歸根究底還是收視率在作怪。”知名制片人楊利說，業內總結的獲得高收視的重要條件，就是不能讓觀眾動腦子、故事不能太復雜，絕不能講深奧的道理，只能讓他們毫不費腦子地享受過程。
“神劇”當道折射正劇不興
從“四大名著”“金庸全集”對經典名著的改編，到《封神榜》、《聊齋》對神話傳說的演繹，再到《大明宮詞》、《甄嬛傳》對后宮群像的刻畫……古裝題材電視劇一度代表了國產電視劇最高水準，跌宕的故事情節、恢弘的場面設計、高雅的人物對話都讓古裝劇成為一種雋永而高雅的藝術存在。
“2013年的熒屏上，似乎還找不到一部《甄嬛傳》這樣的熱劇。‘神劇’當紅、正劇不興的非典型現象，恰恰折射出正劇本身的功力不足。”媒體人梅子笑表示，“神劇”不能成為正劇收視率不佳的借口。“即便現在在播的兩部神劇，收視率也不過1左右，娛樂性強的電視劇盛行，還是由于高水平高質量正劇的軟弱及缺位。”
各大電視臺則更深諳其中道理：電視劇不是藝術品，而是一種大眾消費的文化藝術類產品。湖南衛視一位不愿透露姓名的負責人坦言，作為播出平臺，當然希望能買到叫好又叫座還能引導觀眾的電視劇，但這樣的劇在中國電視劇市場依舊稀缺。“在無法兼顧市場與藝術的時候，或許只能迎合觀眾的需求。只有觀眾看，才有生產效果；只有觀眾接受，才能談引導。”