當電子商務改變城市人的消費習慣和零售業格局時，中國農村的面貌也在網購大潮中不斷改變。阿里巴巴集團旗下的阿里研究中心１３日發布最新的“淘寶村”研究報告稱，截至２０１２年底淘寶、天貓平臺上注冊地在農村（含縣）的網店數為１６３萬個，其中在村、鎮的淘寶網店達到５９．５７萬個。
以浙江義烏青巖劉等村莊為代表的“淘寶村”，早幾年已經因為家家戶戶開網店而引發外界關注，習慣了“日出而作、日落而息”的人們深夜還敲著鍵盤在網上做生意。
這份報告說，目前在中國已經發現了１４個大型的“淘寶村”，包括山東博興灣頭村、河北清河東高莊等，分布在浙江、河北、江蘇、福建等地的農村地區。
“這１４個村子的淘寶店總數超過１萬家，年銷售總額超過５０億元，拉動的直接就業人數超過４萬。”阿里研究中心高級研究員陳亮說。
報告認為，網購帶來了返鄉潮，從社會生活的方方面面改變著農村面貌。以山東博興灣頭村為例，目前灣頭村有５００多戶人家在淘寶、天貓等平臺開網店，年銷售額在百萬元以上的有２０多家。村里人開網店的經歷激勵著年輕人返鄉，同時還吸引了一些來自陜西、濟南的外地創業者來到這里，當地流傳的話是，“在外東奔西跑，不如在家淘寶。”
報告認為，淘寶等平臺讓農民有機會直接對接全國、全球大市場，２０１２年江蘇沙集鎮銷售額超過８億元，義烏青巖劉村淘寶商家的總銷售額超過１５億元。
“農民草根網商正在推動社會變遷，更重要的是他們自身的變遷。”中國社會科學院信息化研究中心汪向東說。
也有分析認為，“淘寶村”未來的發展還取決于多重因素，農民能否跟上信息技術的發展節奏、鄉村物流條件等等，都將決定“淘寶村”走向更遠或是消亡。