深圳的夏先生，通過360搜索航空公司的訂票網站，并在上面購買機票，結果遇到詐騙網站，被騙走26萬元。事后，他從360公司獲得了26萬元的賠償。這是近期互聯網領域一則未引起太多人注意的“新聞”。這一事件的背景，是360承諾為自己的搜索結果負責。這似乎與之前互聯網公司所強調的“避風港原則”明顯不同。
在國內，目前利用搜索引擎已成為網絡詐騙的重要手段。據不完全統計，今年以來，被媒體曝光因為搜索引擎引發的詐騙案件已達31起，累計涉案金額3903.6萬元。
與此同時，付費推廣是搜索引擎公司收入中最大的一塊蛋糕，但在法律上，根據避風港原則，搜索引擎又沒有法律義務確保推廣的真實性，并且這種推廣也不屬于廣告法的規范范疇。
8月，百度和360同時宣布，對付費推廣的搜索結果負責。如果用戶使用推廣鏈接而受到欺詐，這兩家公司將對用戶進行賠償。
360認為付費推廣是搜索引擎公司可以掌控的內容，不適應避風港原則，此說法引來業內爭議。今年八部委聯合整頓網絡廣告，搜索引擎也在整頓范圍內，但搜索引擎的付費推廣鏈接是否適用廣告法，業內也爭議不斷。
搜索引擎公司應對付費推廣鏈接“負責”嗎？
新聞背景
用戶買機票被騙獲賠26萬
近日，360公布了行業首例大額搜索詐騙賠償案例，賠償金額為26萬元。
今年5月23日，深圳市一汽車改裝企業的夏先生在杭州出差，需要改簽返程機票。夏先生公司的財務人員通過360公司的搜索引擎“so”查詢南航的官網，并進行改簽機票時，遭遇詐騙，公司賬號里的26萬元全部被轉走。
因為財務人員遭遇的冒牌南航網站，是360搜索推廣的鏈接，因此夏先生在報警的同時，也反饋到360公司，要求賠償。
到底要不要賠償，這在360內部引發激烈爭論，因為一旦有了賠償案例，以后類似的情況360將無法躲在避風港原則里推卸責任。
最終，360公司決定全部賠付。
5月26日早晨，夏先生收到全部款項。這件事促使360搜索全賠計劃出臺，單筆賠付26萬的金額也創下了互聯網理賠的最高紀錄。
和夏先生有類似遭遇的李先生則沒有那么幸運，2012年他在搜索引擎上搜索《中華全科醫師雜志》網站投稿，結果遭遇冒牌騙局，不僅受到金錢損失，而且未能完成“在核心期刊發表論文兩篇”的指標，耽誤了職稱晉升的機會。
2012年3月，中華全科醫師雜志社向公安機關報警，卻遭遇立案難、偵破難的尷尬。
公安機關則表示，要對此立案，需要達到兩萬元的數額標準。因為網絡受害人多互不認識，好不容易聯系到多位受害人湊夠兩萬元的立案條件，接手案件的警官又表示，這些被騙的人需要在同一個派出所的轄區才行。目前，這起案件仍未告破。
律師說法
“在可控制范圍里應擔責”
盛峰律師事務所主任律師于國富：如果某教育機構購買了推廣鏈接，推廣里宣稱消費者進入這個機構后就一定能達成某個目的，但最后卻沒有兌現約定，搜索引擎需要承擔責任嗎？搜索引擎怎么知道這個教育機構當初的推廣里是否說了實話，是否有夸大？
因此還是應該具體案例具體對待，看單個行為里，搜索引擎是否有過錯。
我認為，搜索引擎在能夠控制的范圍內，應該受到過錯責任。百度曾經因為兩個美容醫院“伊美爾”和“史三八”的關鍵詞競價排名，被判不正當競爭并承擔連帶責任。因為百度作為競價排名的提供者，有些錯誤是能及時發現，但卻沒有發現的，承擔過錯責任。
專家說法
“應受到廣告法、合同法規范”