上周，要說手機圈里最熱鬧的話題，當屬蘋果宣布要在北京召開發布會。這是蘋果第一次在多個國家同步召開新品發布會，更是第一次在中國召開新品發布會。對于這樣一場發布會，有些人歡欣鼓舞，認為這體現了中國市場對于蘋果而言的重要性；而對于手機行業更熟悉的人則暗笑：“蘋果是真的著急了。”
在iPhone4和4S的時代，蘋果在手機市場的確所向披靡，有多少人都是在那個時候擁有了自己的iPhone手機。但從去年的iPhone5開始，蘋果的下坡來得那么突然，銷量下滑、利潤降低。iPhone5的普及率遠遠比不上iPhone4S甚至更早的iPhone4。
“得中國市場者得天下。”這是一個全球手機市場被反復驗證過的真理，因此著了急的蘋果也把希望更多地寄托在中國市場上。蘋果現任CEO庫克一改前任喬布斯從不踏足中國的傳統，其到訪中國甚至可以稱得上“殷勤”；他更是在接受采訪時“不經意”提起了自己家庭中有著中國親戚；加上這一次的發布會，蘋果似乎想傳遞給中國消費者一個信號——我們非常重視你們。
然而，在這種種表面功夫之下，蘋果對中國市場的傲慢依舊難以掩藏。今年年初，央視曝光了蘋果在產品售后政策上的中外差別后，蘋果初期的態度依然是不予理睬和強硬否認；在與中國運營商的談判中，蘋果也一直占據上風，提出各種苛刻條款，使得中國消費者只能接受iPhone的高價格和高資費；甚至在其號稱重視的中國市場上，蘋果都沒有一個像樣的中國區總部。
近年來廠商間的激烈競爭，讓中國的消費者已經告別了簡單的品牌追逐，三星專門針對中國市場推出各種雙卡機，我們體會到了它對中國的重視程度，也感受到華為、中興等本土品牌在價格上的誠意。在這種情況下，蘋果如果不真正拿出更多的誠意，很難再換來用戶發自內心的追隨。一場走過場式的發布會，更是無法挽回其在中國市場的頹勢。