蘋果公司于當地時間9月10日召開發布會，會上發布了兩款新的iPhone手機，iPhone5C和iPhone5S，試圖將影響力擴大到新的市場，同時鞏固在高端智能手機市場的地位。蘋果全球營銷部門負責人席勒在發布會上說，這是迄今為止我們最超前的產品。
蘋果推出的新款iPhone，不管從軟件升級和外觀上，都無法掩蓋其創新不足這一致命弱點，三星，諾基亞等智能手機巨頭的崛起步步緊逼，蘋果在智能手機市場的份額將面臨巨大挑戰。
網友吐槽：
無驚喜、不廉價、缺創新
果粉期待的新款iPhone被網友吐槽只是換殼版iPhone，花里胡哨的顏色，更被網友調侃是“洞洞鞋”的另類展示。而從價格上，5C也絕對談不上廉價，售價高達4488元和5288元。對比之后，國內網友忍不住吐槽。有網友說，5C價格坑爹，不如5S或者4S；另有媒體指出，5C毫無創新！所以，不管性能如何提升，從直觀感受和功能進化來看，新款iPhone都讓消費者覺得缺乏非常亮眼的賣點，更有消費者坦言，蘋果新iPhone最吸引人的就是換了顏色，但是又有多少消費者愿意為了一個顏色而花四五千元呢？
對于蘋果新手機的表現，中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易接受媒體采訪時表示，從蘋果發布會的情況看，iPhone5S及iPhone5C都沒有太多亮點，顯示出蘋果整體創新力已大不如前。國內電信專家項立剛也表示，“不敢相信今天發布的iPhone5C在中國發售價格要4480元，這哪里是廉價？是低配高價。不懷疑，今天的蘋果依然是優秀的手機，但它會被它的自以為是害死。未來一年，中國消費者會因為黃，綠，藍，粉去買iPhone，打死我也不信！”
運營商對新iPhone熱情不高
“iPhone仍然是我們的重要產品，但它的重要程度已經遠遠沒有以前那么高了。”據中國聯通一位負責市場營銷的工作人員透露，中國聯通對iPhone的營銷投入正在下降。因為在過去幾代的iPhone產品發布的時候，中國聯通的廣告早就鋪天蓋地了，但是在iPhone5C和5S發布幾天后，中國聯通并沒有多少宣傳舉動。
實際上，對新iPhone熱情下降的不僅僅是中國聯通，中國電信對新iPhone的宣傳力度也大不如前。在不少中國電信和中國聯通的工作人員來看，運營商與蘋果合作越來越沒意思。在過去，如果某個運營商能與蘋果公司達成合作，就像是受到了天大的恩賜，然后就不遺余力的為蘋果產品做宣傳，但宣傳過程中，一切都要看蘋果的臉色。這一點，中國聯通和中國電信也不例外。然而市場變幻莫測，蘋果的號召力已大不如前。受三星及中國本土手機廠商強勢競爭的影響，今年第一季度，蘋果在中國智能手機市場份額為8%，位列第五，第二季度下滑至5%，排名第七。蘋果頻向中國市場示好，但中國運營商貌似并不買賬，以中國聯通和中國電信來說，將把更多的資源投向三星，華為，中興以及其他手機品牌。
蘋果：我們不在乎市場份額
蘋果公司在iPhone的發布會上透漏出它不會追求市場份額的信息。公司并沒有推出低價的iPhone，而是沿用了多年以來的定價策略，但其實這也在情理之中，因為她們之前就已經明確表示，市場份額并非其關注重點。蘋果公司CEO蒂姆·庫克在D11科技大會上說：“對我們來說，勝利從來都不是生產最多的產品，這從來都不是蘋果公司的發展基石。”