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挖掘大數據中的商業價值

挖掘大數據中的商業價值

2013-10-21 10:47:44

  “我要怒放的生命!”凡客誠品新一季的戶外廣告再次襲來。好聲音人氣學員助陣,加上標配的“凡客體”廣告語,凡客誠品新一季的廣告幾乎一夜之間占據了北京的核心商業地段。人們感嘆善于市場營銷的凡客誠品,再一次將傳播訴求直擊目標受眾心理。對目標受眾的精準傳播訴求,得益于凡客誠品對目標受眾心理的準確分析,而這一切還得歸功于凡客誠品在IT架構上的持續投資,搭建靈活、智能的數據平臺解決方案。

  得益于中國互聯網的迅猛發展和凡客誠品成功的營銷,互聯網用戶和中國年輕一代職場人士開始接受網絡服裝、家居訂購這樣一種全新的快時尚消費模式,凡客誠品的銷售量在短時間內實現了大規模的增長。作為核心業務支撐的 IT系統面臨著訂單量激增帶來的數據分析及存儲問題,以及倉儲的效率與差錯率等問題。采用微軟Microsoft SQL Server搭建數據平臺,讓凡客誠品在對用戶海量數據分析管理的同時,可以靈活處理業務訂單,解決倉儲效率與差錯率等問題。選擇用微軟數據平臺架構,是凡客誠品業務發展中IT投資的必然選擇。

  “對于凡客誠品這個以 IT 作為主要生產力的企業來說,IT 的穩定性、可用性、安全性、可擴展性和成本都至關重要,微軟靈活的數據平臺解決方案以及完善的服務支持體系,為凡客誠品不斷地應對業務增長與變化,持續盈利提供了有力的保障。” 凡客誠品(北京)科技有限公司高級副總裁滕崧說。

  凡客誠品意識到,高速激增的業務,給企業IT 搭建提出了更高的要求,企業IT要成為最核心的支持力量,IT投資只有更合理科學,貼合企業實際業務的發展需求,才能挖掘更多商業價值。

  同樣意識到大數據中蘊藏著商業價值的還有美特斯邦威。

  作為立志成為中國休閑服市場的領導品牌,為消費者提供個性時尚的產品,美特斯邦威對大數據時代下如何構建屬于自己的數據庫平臺,有著清醒的目標:利用大數據在線上線下實現零售業務的增長。

  為實現這一目標,美特斯邦威與微軟合作,采用Microsoft SQL Server搭建數據平臺,通過線上線下消費者行為數據分析,挖掘不同消費渠道人群需求,并提供新的數據洞察力以實現對目標消費者的精準營銷。借助Microsoft SQL Server靈活、智能的數據分析功能,美特斯邦威可以做到掌握客戶店內走動情況以及與商品的互動,將豐富的輸入數據與交易記錄相結合開展實驗,以便指導銷售哪些商品、怎樣擺放貨品以及如何以及何時調整售價與優化庫存。這種從消費者行為入手的數據分析,使得美特斯邦威能從中挖掘出更多的商業價值。

  作為整合了高科技產業與傳統旅行業的攜程網,對大數據時代下企業數據平臺的建設有著更深地理解。

  "面對競爭激烈和復雜多變的經濟環境,攜程需要更懂用戶和市場的需求。我們每天都在通過門戶站點收集著海量的業務數據,如何快捷地從這些數據當中發現潛在的商業機會、開發更符合用戶和市場需求的產品和服務,是攜程發展過程中面臨的一大挑戰。“ 攜程旅行網技術副總裁江浩毫不掩飾對數據商業價值的青睞。要解決攜程所面臨的挑戰,搭建靈活、智能的數據平臺是必然途徑,攜程將目光鎖定在Microsoft SQL Server 2012。

  “Microsoft SQL Server 2012 為攜程提供了基礎數據平臺支持和增強的數據功能,使得我們在解讀自身需求和市場需求的過程中總是快人一步。“江浩認為Microsoft SQL Server 2012 為攜程提供面向云計算時代的商業智能和數據倉庫平臺,這讓攜程在激烈市場競爭環境中更具競爭力。

  在當今的大數據時代,“得數據者得天下“已經成為企業共識。如何做到對業務數據靈活和智能化的分析和管理,是許多企業必須關注的問題,對互聯網電商企業尤為重要。誰能有效地管理和利用數據, 這不僅關系到未來企業業務是否能平穩持續增長,還關系到企業能否從海量的數據中挖掘出更多的商業價值,這關系到企業的生死。

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