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四季度彩電行業(yè)或繼續(xù)探底

四季度彩電行業(yè)或繼續(xù)探底

2013-10-31 12:33:00

  隨著業(yè)內(nèi)上市公司三季報相繼公布,彩電行業(yè)三季度下行得到驗證。在30日舉行的2013年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上,奧維咨詢表示,四季度彩電行業(yè)將繼續(xù)探底。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的融合仍是趨勢,相關(guān)企業(yè)需要適時調(diào)整盈利模式以應(yīng)對大環(huán)境的變化。

  機構(gòu)看淡第四季度

  在“2013年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上,工信部運監(jiān)局副局長高素梅現(xiàn)場發(fā)布了《第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行公報》。數(shù)據(jù)顯示,自今年3月份以來,家用視聽行業(yè)出口交貨值連續(xù)6個月負(fù)增長,截至8月底,實現(xiàn)出口交貨值1731億元,同比下降7.8%,比年初下滑近12個百分點,比去年同期下滑7.4個百分點。

  海外市場低迷導(dǎo)致出口遇阻、國內(nèi)市場面臨政策后遺癥的窘境,雙殺之下三季度彩電行業(yè)遭遇滑鐵盧在所難免。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺,同比下跌6.4%,零售額394億元,同比下跌0.5%。該機構(gòu)認(rèn)為,導(dǎo)致市場出現(xiàn)滑坡的首要原因是節(jié)能補貼政策提前透支市場,另外金融環(huán)境惡化降低消費信心;樓市下行抑制家電消費。

  2013年5月份起,消費者信心指數(shù)呈下滑趨勢。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國商品房銷售面積同比增速和商品房銷售額同比增速雙雙自2013年年初起呈下降趨勢,樓市的增速放緩,抑制了家電消費剛需,導(dǎo)致第三季度彩電市場下滑。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在市場消化了一段時間以后,彩電市場將隨著下游需求的逐漸復(fù)蘇而出現(xiàn)回暖。但奧維咨詢持看淡態(tài)度,預(yù)計今年第四季度電視整體市場銷量將達(dá)1272萬臺,同比下跌2.8%,整體銷額480億元,同比增長僅5%。

  對于彩電新能效標(biāo)準(zhǔn),數(shù)據(jù)顯示,1-9月銷售的機型中只有16%不達(dá)標(biāo);按銷量統(tǒng)計只有3%不達(dá)標(biāo),且廠商還有1年的緩沖期來消化不達(dá)標(biāo)的庫存產(chǎn)品。奧維咨詢認(rèn)為,新標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行將有利于產(chǎn)業(yè)向節(jié)能環(huán)保型發(fā)展,但對彩電市場的影響不大。

  盈利模式面臨變革

  今年彩電行業(yè)雖然高開低走,但相比過往卻是近幾年來最熱鬧的一年。智能電視經(jīng)歷了不溫不火以后隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注入活水,整個產(chǎn)業(yè)開始被全線盤活,電視產(chǎn)業(yè)不再是硬件廠的舞臺,樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),華數(shù)、百事通等內(nèi)容提供商,甚至如同洲電子等傳統(tǒng)機頂盒廠商也開始加入到“最后一塊屏”的競爭,產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式正在顛覆。

  分析人士表示,從以往來看,互聯(lián)網(wǎng)所到之處,行業(yè)規(guī)則都將面臨先破后立的情況,彩電行業(yè)一樣如此。對于消費者來說,傳統(tǒng)的彩電售價被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打破,樂視和小米一再挑戰(zhàn)彩電售價的“底線”;對于廠商來說,原來本就微薄的行業(yè)毛利率面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),無論是來料加工還是垂直產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式,都無法再支持靠硬件盈利的模式。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的圍攻之下,前幾年傳統(tǒng)電視廠商均大刀闊斧地加強智能電視業(yè)務(wù)。

  另一方面,家電銷售的渠道變革仍在進(jìn)行。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前在在一、二線城市有42%的消費者選擇通過電商渠道購買彩電,今年第三季度彩電線上市場的份額已達(dá)到10.4%,同比增長84%,呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。

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