首頁  ?  科學  ?  科學探索

網購狂歡中電商理性營銷

網購狂歡中電商理性營銷

2013-11-11 11:48:45

  又到一年“雙11”。按照業內人士的預估,今年“雙11”天貓淘寶銷售額有望突破300億元。這個看似驚人的數字背后,是廣大消費者積蓄已久的消費熱情的釋放,和網絡購物平臺在線下流通業“十一”黃金周和年底年初兩大促銷季之間的巧妙“插空”。

  和往年逢電商節便遭“口水戰”相比,今年“雙11”顯得風平浪靜很多,盡管京東依然以天貓為假想敵制作了系列廣告,但其他電商平臺的應景促銷活動卻顯得波瀾不驚,促銷活動日期明顯延長,訴求也從單純的價格便宜而向“物流靠譜、線上線下互動”等方向多元化發展。從整體上看頗有“你促銷你的,我干我的”之感。

  究其原因,一方面,天貓巨大的流量、用戶數和知名度使得它已注定成為“雙11”當仁不讓的主角,其他電商平臺“硬扛”幾乎不可能,而只能通過提前消耗市場消費力的方式“分流”天貓。

  另一方面,長期以來電商領域的“價格戰”,讓消費者到供應商,都已對“一哄而上”的價格戰倍感疲勞,單純價格便宜的誘惑力正在下降,消費者頭腦發熱的消費沖動在一次次釋放后已逐漸消弭。筆者在采訪中發現,供應商和網店商家們對促銷的目的有了更深入的思考,如何通過“雙11”促銷更好地擴大品牌影響力、如何通過與消費者的互動增強黏性、如何將爆款的人氣與整體盈利相平衡、如何在銷售峰值依然能盡量保持用戶體驗……這些都是網絡商家們最關心的問題,單純“賠本賺吆喝”,僅為清庫存或者沖擊年度銷量的簡單粗暴式的促銷,基本已很難得見。

  從這幾點看,整個電商行業從商家到平臺的諸多環節正在逐漸變得冷靜理智,在“流量紅利”消失后,已經開始學會和傳統流通業一樣精打細算地進行營銷,希望在“紅海”中保持持續穩定的增長。

  “雙11”是網購盛宴,也是網購大考,無論電商平臺還是網絡賣家,只有保持冷靜的頭腦,才能真正在這場考試中,交出一份靠譜的答卷。

  • 相關閱讀
  • 丹麥人青睞“網購中國”

      “‘網購中國’對我來說不是什么新鮮事兒,我經常在億貝網(eBay)上購物,我買過服裝、電子產品和玩具,不少賣家都來自中國。”家住丹麥首都哥本哈根市區的工業設計師麥斯·奧爾森(Mad...

    時間:11-08
  • 雙11家居網購真相:送貨等到白頭 退貨并不簡單

      雙11網絡購物狂歡已經進入3天倒計時,眾多網購平臺都將加入這場消費盛宴。上周京華家居為您盤點了一些家居產品通過炒概念讓您掏腰包的招數。本期,我們繼續為您奉上雙11網購指導。算價格、比服務,在沒有點擊付款...

    時間:11-08
  • 網購有“后悔權” 5種情形不適用無理由退貨

    針對部分市民對熱點條款存在的“誤區”,本刊特邀律師幫你解讀新修《消費者權益保護法》。本刊特邀請浙江天晟律師事務所萬麗娜律師為大家解讀新修《消費者權益保護法》熱點條款的規定。...

    時間:11-08
  • 報告稱過半網友網購化妝品遭遇假貨

      昨日(6日),中國化妝品真品防偽碼聯盟發布的首份白皮書顯示,超過一半(56.4%)的網友在化妝品消費中遭遇過假冒偽劣產品的侵擾,其中網絡購物平臺的問題最為嚴峻。  市場公開數據顯示,2012年底中國網絡購物...

    時間:11-07
  • 紡織城客運站增7方向班車 網購車票可刷身份證進站

    本月起,西安紡織城客運站新增至廣州、深圳、東莞、太原、陽泉等7個方向的客運班車。其中廣州、深圳、東莞每月雙號發車。目前,前往這些方向的車票已開售,旅客可通過互聯網或車站窗口購買。  目前,西安紡織...

    時間:11-04
  • 網購大家電“30天包退180天包換”不是奢望

      “十一”佳節正是各家傳統賣場的促銷旺季,消費者張女士從賣場選購了一臺七折促銷的電視,本來還挺欣喜,可“十一”促銷剛過沒多久,張女士無意中發現那臺電視的折扣竟然變成了五折,氣憤之...

    時間:10-25
  • 網購快遞單依然賣得歡 主要用于網店“刷鉆”

      圓通快遞單號爆出被瘋狂兜售一事,上海警方已正式介入調查。然而,快遞單號泄露的情況是否停止?昨日,記者登錄多個單號銷售網站,發現不少平臺仍頂風作案。作為主要買者的網絡商戶宣稱,快遞單號即使買不到,&l...

    時間:10-25
  • 雙十一網購盛會將至 百度推廣上被騙可獲“全賠”

      十月網購的熱潮尚未消退,各大網絡電商已經開始了雙十一盛會的備戰。大到汽車家具、小到零食日用品,機票火車票同樣不在話下,各大電商借節假日“放價促銷”,為這瑟瑟初冬帶來了更多火爆刺激。然而互...

    時間:10-25
  • 中國修法保護網購雙方權益 網購人數已達2.71億

    8月,草案二審稿進一步列舉了幾種不宜退貨的具體情形:消費者定做的;鮮活易腐的;消費者拆封的音像制品、計算機軟件;交付的報紙、期刊等。...

    時間:10-24
  • 網購7日無理由退貨將增加限制 運費需自付

      消法修正草案  十二屆全國人大常委會第五次會議21日上午舉行第一次全體會議,繼續審議消費者權益保護法修正案草案、環境保護法修訂草案等。  網絡購物,有些商品可能不能在7日內無理由退貨了,退回商品的運費...

    時間:10-22
免責聲明:本網對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。 本網站轉載圖片、文字之類版權申明,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除。
主站蜘蛛池模板: 欧美成人国产精品高潮| 国产h在线播放| 巨胸喷奶水视频www网免费| 久久精品国产99久久久古代| 欧美日韩福利视频| 伊人久久大香线蕉影院95| 美女被免费视频网站a| 国产大片黄在线观看| 青青青手机视频| 在线免费h视频| www.99re99| 成人国产在线不卡视频| 久久午夜夜伦鲁鲁片免费无码影视| 欧美三级不卡在线观看| 亚洲熟妇少妇任你躁在线观看无码| 精品一区二区三区自拍图片区| 国产xxxx色视频在线观看| 高清国产精品久久| 国产真实伦视频在线观看| 91人人区免费区人人| 处破女18分钟完整版| 一个人看的视频在线| 成人性a激情免费视频| 久99re视频9在线观看| 日韩专区第一页| 五十路亲子中出在线观看| 欧美任你躁免费精品一区| 亚洲欧美一区二区三区在线| 热久久精品免费视频| 偷拍区小说区图片区另类呻吟| 精品福利一区二区三区| 四虎影视在线影院在线观看| 足本玉蒲团在线观看| 国产在线19禁在线观看| 91亚洲精品自在在线观看| 国产欧美另类久久精品蜜芽| 2020年亚洲天天爽天天噜| 国产精品久久久久久久久齐齐| 400部国产真实乱| 国产精欧美一区二区三区| 91麻豆黑人国产对白在线观看|