新華社東京7月10日電 記者手記｜中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)何以在日本“圈粉”
新華社記者張伊伊 李光正 岳晨星
近日，中國(guó)車(chē)企比亞迪開(kāi)始在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售其在本地推出的第三款電動(dòng)汽車(chē)海豹，定位是純電動(dòng)轎跑，進(jìn)一步深耕日本乘用車(chē)市場(chǎng)。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，以比亞迪為代表的中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)，正憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸贏得日本消費(fèi)者的信任，改變了其對(duì)中國(guó)制造的刻板印象，成功“圈粉”。
一個(gè)周六中午，記者在位于東京目黑區(qū)的比亞迪汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店見(jiàn)到了前來(lái)提車(chē)的尾形真和他的妻子村井久美子，他們購(gòu)買(mǎi)的是比亞迪在日本發(fā)售的第二款純電動(dòng)汽車(chē)海豚。“我是一名工程師，對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)興趣，”尾形對(duì)記者說(shuō)，“這一次，我想親身體驗(yàn)電動(dòng)汽車(chē)的便利。”
談及為何選擇中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)，尾形說(shuō)，這款車(chē)在價(jià)格、安全配置、駕乘體驗(yàn)、銷(xiāo)售方式上都符合他的期待。“在新聞中看到比亞迪的車(chē)，首先被價(jià)格吸引，而且所有安全設(shè)備都包括在標(biāo)準(zhǔn)配置中，這讓我感覺(jué)到他們是在認(rèn)真做產(chǎn)品。”
尾形說(shuō)，舒適的駕駛體驗(yàn)及完善的售后服務(wù)也是他們決定購(gòu)買(mǎi)的重要因素。他特別補(bǔ)充說(shuō)，比亞迪在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力有目共睹，兼顧高性能與實(shí)用性讓他頗為滿(mǎn)意。
尾形夫婦的購(gòu)車(chē)經(jīng)歷折射出日本消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車(chē)日益增長(zhǎng)的興趣。日本是全球重要汽車(chē)市場(chǎng)，但目前電動(dòng)汽車(chē)普及率較低。日本綜合研究所創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略中心研究員程冢正史認(rèn)為，新能源汽車(chē)在日本的市場(chǎng)份額將逐漸增長(zhǎng)。
日本汽車(chē)進(jìn)口協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年（2023年4月至2024年3月）日本市場(chǎng)的外國(guó)產(chǎn)純電動(dòng)汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)量約2.38萬(wàn)輛，較上財(cái)年增長(zhǎng)45%，已連續(xù)五年增長(zhǎng)。日本政府計(jì)劃在2035年前實(shí)現(xiàn)在日本銷(xiāo)售的新車(chē)全部為電動(dòng)汽車(chē)，并出臺(tái)政府補(bǔ)貼等政策支持汽車(chē)電動(dòng)化。
此間人士指出，日本產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)選擇有限，日本消費(fèi)者十分關(guān)注海外汽車(chē)品牌。
自詡為“中國(guó)車(chē)研究家”的日本“零零后”自媒體人加藤博人告訴記者，比亞迪在駕駛感受、操控性等方面表現(xiàn)優(yōu)異，已逐漸確立了獨(dú)特的品牌形象。“多年的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)在其電動(dòng)汽車(chē)中得到了充分體現(xiàn)，這一點(diǎn)是新興制造商還無(wú)法趕上的。”
在試駕了比亞迪在日新推出的海豹四輪驅(qū)動(dòng)版后，日本車(chē)評(píng)人、前賽車(chē)手松田秀士迫不及待地與記者分享駕駛體驗(yàn)：“它的設(shè)計(jì)理念與日本或歐洲的車(chē)都不一樣。”幾年前他曾在中國(guó)試駕過(guò)比亞迪電動(dòng)汽車(chē)，“現(xiàn)在比那時(shí)有了驚人的進(jìn)步，讓我非常驚訝”。
日本汽車(chē)信息雜志網(wǎng)絡(luò)版WEB CARTOP刊文說(shuō)，盡管日本市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口車(chē)較為苛刻，比亞迪依然憑品牌力量和市場(chǎng)策略取得了成功，其競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)潛力值得關(guān)注。中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)能夠在日本市場(chǎng)占據(jù)一席之地，本地化的銷(xiāo)售策略也是成功因素之一。
尾形購(gòu)車(chē)的比亞迪旗艦店?yáng)|京目黑店于今年春季開(kāi)業(yè)，是中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商在日本開(kāi)設(shè)的首家比亞迪汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店，坐落于匯集了全球各大知名品牌的傳統(tǒng)高端汽車(chē)銷(xiāo)售一條街——目黑大道。門(mén)店經(jīng)理福本隆行說(shuō)，開(kāi)業(yè)以來(lái)店內(nèi)客戶(hù)絡(luò)繹不絕。
比亞迪汽車(chē)日本公司社長(zhǎng)東福寺厚樹(shù)表示，公司計(jì)劃每年推出一款新車(chē)型，“希望成為日本進(jìn)口電動(dòng)汽車(chē)的領(lǐng)跑者”。他說(shuō)，比亞迪迄今已在日本開(kāi)設(shè)55家門(mén)店，計(jì)劃年內(nèi)增至90家，2025年年底前實(shí)現(xiàn)在日開(kāi)設(shè)100家門(mén)店的目標(biāo)。
近年來(lái)，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)品牌紛紛積極嘗試開(kāi)拓日本市場(chǎng)——一汽集團(tuán)在大阪開(kāi)設(shè)紅旗（日本）體驗(yàn)店，北汽新能源計(jì)劃今年推出一款針對(duì)日本市場(chǎng)的高端智能電動(dòng)極狐車(chē)型……中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)與中國(guó)制造將在日本市場(chǎng)迎來(lái)更廣闊的前景。
尾形坦言，日本充電設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施等方面不足，是車(chē)主必須考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。“電動(dòng)汽車(chē)的普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善是相互促進(jìn)的，我希望日本的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)能更加成熟。”