2023年12月19日在上海迪士尼樂園拍攝的“瘋狂動物城”開“城”儀式現(xiàn)場。新華社記者 劉穎 攝
新華社上海3月21日電 題：世界主題樂園紛聚上海 外商投資瞄準(zhǔn)中國“快樂經(jīng)濟”
新華社記者趙逸赫
在全球娛樂產(chǎn)業(yè)版圖中，中國正崛起為一塊極具吸引力的熱土。當(dāng)下，一個引人注目的現(xiàn)象是世界主題樂園紛聚上海。這一布局背后，是外商對中國龐大“快樂經(jīng)濟”市場的精準(zhǔn)洞察與積極擁抱。
在上海，前有迪士尼在“瘋狂動物城”開園之后繼續(xù)邁進擴建腳步，今有樂高樂園即將于暑期開園，緊隨其后，哈利·波特等國際知名IP也已經(jīng)“排隊入場”。
近期，作為全球最大的樂高樂園之一，上海樂高樂園宣布，將全力沖刺今夏開園。截至目前，80%的騎乘設(shè)備已安裝完畢。在建筑方面，樂園內(nèi)所有建筑的外立面完成度已達85%；內(nèi)部裝飾方面，目前已完成93.5%。樂園將呈現(xiàn)2889個樂高模型，這些模型由超過8500萬塊樂高積木拼搭而成，目前97%的樂高模型已經(jīng)交付。
2021年11月17日，記者拍攝上海樂高樂園度假區(qū)模型。當(dāng)日，上海樂高樂園度假區(qū)項目在金山區(qū)舉行開工儀式。新華社記者 王翔 攝
上海樂高樂園占地面積達31.8萬平方米，包含樂高中心大樓、樂高忍者等8大主題區(qū)，以及飛龍過山車、小火車等騎乘設(shè)施。“悟空小俠”是樂高集團旗下第一個以中國傳統(tǒng)文化故事為靈感創(chuàng)作的熱門IP，此次也將在上海樂高樂園全球首發(fā)。與樂園相配套的，還有一座擁有250間房間的樂高主題酒店，以及近10萬平方米的親子商業(yè)街。
樂高樂園度假區(qū)首席運營官約翰·雅各布森說，樂高樂園選擇上海金山區(qū)，主要是因為這里所處的長三角某種意義上代表了整個中國消費市場的活力，金山區(qū)距離上海市中心1小時車程，周邊的江蘇、浙江和安徽，有近5500萬潛在消費者，這將為區(qū)域性主題公園提供巨大的客流量。
上海樂高樂園在快馬加鞭建設(shè)的同時，上海錦江國際集團與華納兄弟探索集團近期簽署協(xié)議，宣布將投資28億元建設(shè)“華納兄弟（上海） 制片廠之旅——‘哈利·波特’的誕生”。此項目位于上海錦江樂園，預(yù)計將于2027年開放營業(yè)。這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地。
據(jù)悉，與倫敦、東京項目不同，上海版本融入更多中國元素。考慮到中國游客對數(shù)字技術(shù)等的偏好，樂園項目還將增加更多基于數(shù)字技術(shù)的互動體驗環(huán)節(jié)。
距離哈利·波特主題樂園約60公里距離，小豬佩奇戶外主題樂園項目也在迫不及待“排隊上新”，打造沉浸式文旅場景和國際水平的IP文化坐標(biāo)，屆時將成為打開城市“快樂機關(guān)”的又一串鑰匙。
在消費升級與文旅融合的雙重驅(qū)動下，中國“樂園經(jīng)濟”正成為全球資本競逐的戰(zhàn)略新高地。
從上海迪士尼樂園年接待游客超1400萬人次，并將全球首座“瘋狂動物城”主題園區(qū)落地上海，到北京環(huán)球影城衍生品收入占比突破45%……主題樂園已超越單純的娛樂載體，成為觀察中國消費活力、制度開放與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一扇窗口。
2025年政府工作報告提出，“加強外資企業(yè)服務(wù)保障，加快標(biāo)志性項目落地，持續(xù)打造‘投資中國’品牌”，“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，大力發(fā)展旅游業(yè)”。
2025年1月22日，游客在上海迪士尼樂園蛇年新春主題裝飾前留影。新華社記者 劉穎 攝
中國旅游研究院院長戴斌表示，國際知名主題樂園紛紛扎根中國，首要原因便是中國龐大的市場規(guī)模。隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展，居民收入水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，人們對于休閑娛樂的投入日益增加；中國兒童、青少年以及年輕家庭群體數(shù)量極為可觀，他們不僅消費活力高，對于新鮮、優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗充滿熱情，而且具備較強的消費能力，愿意為高品質(zhì)的歡樂時光買單。
中國當(dāng)前住宿、餐飲、交通、購物等硬件設(shè)施以及軟件服務(wù)日益完善，也有助于拉動“快樂經(jīng)濟”發(fā)展。
大IP同頻共振，能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。中國旅游研究院發(fā)布的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》顯示，在上海迪士尼樂園帶動下，以上海迪士尼度假區(qū)為核心區(qū)的上海國際旅游度假區(qū)在2023年創(chuàng)下了客流紀錄——包括上海迪士尼度假區(qū)、比斯特上海購物村、生態(tài)園等主要景點在內(nèi)的整個上海國際旅游度假區(qū)的全年客流量高達2562.7萬人次。
世界四大主題樂園齊聚上海，是外商精準(zhǔn)把握中國“快樂經(jīng)濟”機遇的生動體現(xiàn)。隨著這些主題樂園持續(xù)深耕中國市場，不斷創(chuàng)新運營模式、豐富產(chǎn)品供給，它們將在為中國消費者帶來更多歡樂體驗的同時，深度融入中國經(jīng)濟發(fā)展浪潮，推動中國“快樂經(jīng)濟”邁向新高度，為全球娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻新的活力與經(jīng)驗。