“五一”假期，多個旅游數據創出新高。其中，國內旅游出游合計2.95億人次，國內游客出游總花費1668.9億元，同比分別增長7.6%、12.7%�！翱h城游”持續出圈，安吉、平潭、陽朔、婺源、西昌等多個小城成為熱門旅行目的地。
相關平臺數據顯示，旅游市場下沉趨勢進一步顯現，大多數三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市。
小城的爆點在哪？以輕、巧方式打開，從生活感尋找“價值錨點”。在浙江安吉，一家咖啡館假期首日就接待游客7000人次，小城擁有300多家咖啡店，商家別出心裁打造出心形湖泊、廢墟玫瑰、毛坯窗臺等出片場景；在福建平潭，通過預報海洋奇觀“藍眼淚”發生概率，讓網友第一時間掌握“追淚”密碼，打造高辨識度IP。以“食”力出圈、以花為媒、以科技賦能……網絡平臺的傳播和分享，挖掘出縣城獨有的資源稟賦，把曾經不為人知的風景碎片化為場景，展現在更多人眼前。
旅游已經融入人們的日常生活，圍繞需求進行微創新、微聚焦，縣城主打“田園生活”“松弛感”“小清新”“煙火氣”這樣的關鍵詞，給人們提供多元的情緒價值和社交價值。
你看到的是“下沉”，背后是旅游的觸角全域延伸、旅游需求升級。趨勢里傳遞出市場結構性變化，隨著交通的便利、縣域經濟的發展，小城供給“上新”能力在增強。從“可觀”到“可游”，從“觀景”到“入景”，百姓需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，向高品質和多樣化旅游轉變，沉浸式體驗受到歡迎。
在貴州榕江，10余場足球賽假期火爆開場。“我要上村超”、全民K歌、萬人“村迪”等20多種新玩法，吸引各年齡段游客參與。與康養、體育、文化、生態等多產業融合發展，“旅游+”催生新場景和新業態，迸發出文旅消費新動能。
旅游市場的“大盤子”在增長，小城游不僅是承接溢出效應，更要以“鮮”培育增長點。據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%分布于縣城及縣級市。當下不少縣城很“卷”，更得注重差異化、特色化，“一招鮮”能帶來短期的流量，持續“鮮”則靠穩扎穩打、精耕細作。面對涌來的人潮，一些地區出現接待能力不足、服務標準不夠完善的問題，配套設施和服務的提升，還需要久久為功。
小城火起來，靠的是有本土味、人情味的“鮮味”。把小城獨特的風土人情、歷史文化資源有機銜接、串聯起來，延伸出有豐度、溫度的旅行路徑，讓更多的人品其鮮活、賞其韻味。
（文丨陶郎）