夜幕降臨，四川成都世園會(huì)依舊人聲鼎沸，河北正定夜市游人如織，山東“大宋不夜城”熱鬧非凡……今年5月，夜間旅游在全國各地“多點(diǎn)開花”，夜間旅游為文旅市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新活力。
五一“新秀”：夜間旅游蓬勃發(fā)展
入夏以來，居民出游熱情持續(xù)高漲，夜間旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。“夜間游”成為五一出行新趨勢(shì)：“夜游長江”成為湖北武漢熱門旅游項(xiàng)目，山東泰山“五一”假期前三天的夜間門票早早售罄……五一期間，已納入監(jiān)測(cè)的國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)7257.58萬人次，按可比口徑較去年同期增長6.9%。
“夜間旅游構(gòu)成了一種獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授、光華英才學(xué)者黎春表示。今年“五一”，夜間旅游呈現(xiàn)出多樣化、數(shù)字化的新特點(diǎn)，成為一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。
“夜間旅游熱”的興起，彰顯著我國旅游經(jīng)濟(jì)回歸穩(wěn)定增長的趨勢(shì)，“夜游、夜食、夜購”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景。
“夜間+文旅”：新“夜”態(tài)激發(fā)消費(fèi)新活力
面對(duì)夏日旅游市場(chǎng)新需求，各地“以文促旅”“以旅彰文”，以科技賦能不斷推出夜間旅游新玩法。
江蘇南京，曼度年華夜市以“南京味道”吸引客流，并上新了“露營+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮“夜間消費(fèi)”新名片；山東臨沂，水韻瑯玡旅游區(qū)做活“水岸聯(lián)動(dòng)”文章，將游船、演藝、國潮、美食、音樂、高科技手段融為一體，打造時(shí)尚夜間消費(fèi)聚集區(qū)……
“夜間旅游與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相互促進(jìn)的良性循環(huán)”，黎春表示，“一方面，夜間旅游延長了消費(fèi)時(shí)間、吸引了更多游客進(jìn)行消費(fèi)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長；另一方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、提高相關(guān)人員收入，又間接影響到居民消費(fèi)能力的提高。”
“夜間+文旅”的消費(fèi)新“夜”態(tài)向旅游市場(chǎng)的“毛細(xì)血管”深入，繪就了城市“夜經(jīng)濟(jì)”的新圖景。
以夜興城：打好“白+黑”組合拳
《中國城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年中國“夜”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬億元。夜經(jīng)濟(jì)已逐漸成為積極擴(kuò)大就業(yè)、激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)城市繁榮、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的有效途徑。
今年1月，文旅部公布了總計(jì)102個(gè)第三批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，越來越多的城市加快布局“夜經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新供給形式。
浙江嘉興平湖培育新業(yè)態(tài)夜游項(xiàng)目“平湖山海幾千重”，綜合打鐵花、看漢服走秀等“網(wǎng)感十足”玩法，成為“國潮街區(qū)”樣板；衢州在火車站、機(jī)場(chǎng)專門開設(shè)“文藝賦美·迎來送往”專場(chǎng)演出，“白天唱到夜”，使游客充分感受到“且行且歌”的城市文化氛圍……打造多元化的文旅夜場(chǎng)景、培育高品質(zhì)的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，成為“以夜興城”的重要抓手。
未來，更多城市如何抓住夜間旅游熱的“流量”，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展？黎春認(rèn)為，應(yīng)從四方面入手發(fā)力：一是深入挖掘本地特色，二是推出多元化夜間旅游產(chǎn)品，三是充分利用數(shù)字化手段提升夜間旅游體驗(yàn)感，四是加強(qiáng)多部門協(xié)同合作。
夜色搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。“夜間旅游熱”的興起，既體現(xiàn)著人民對(duì)美好生活的向往，也折射出夏日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。依托文旅資源打出“白+黑”組合拳，持續(xù)拓寬夜間旅游消費(fèi)市場(chǎng)，方能以夜興城、實(shí)現(xiàn)“長紅”。（宋子節(jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生王孌）