粽香四溢、艾葉流芳，龍舟競渡……今年的端午假期，各地舉辦豐富多彩的民俗文化活動，打造“新中式”消費熱點，熱氣騰騰的“端午經濟”釋放出“假日經濟”消費新活力。
節日消費是觀察我國經濟的重要窗口。透過端午小長假，展示出了我國文化消費的強勁勢頭，展示出了旅游消費的靈活多樣，展示出了消費市場的勃勃生機。當前，在國潮文化下，“新中式”旅游火熱，人們在旅游中越來越注重民俗文化體驗，反映出中華優秀傳統文化巨大魅力。各地依托文化底蘊創新消費場景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創新的體驗豐富旅游文化內涵，推進文化和旅游深度融合，不斷釋放消費市場活力。
文化消費持續升溫。端午節作為我國傳統節日之一，民俗文化成為了節日的亮色與主題，從賽龍舟，到吃粽子，從各式的香包，到傳統的音樂等，在全國各地，呈現出了一派中華優秀傳統文化的欣欣向榮。在廣東佛山，非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”吸引了海內外游客的目光；在云南曲靖，人們用五彩繽紛的“花米飯”作為原料，加入火腿、臘肉、大棗等輔料制作“七彩粽”；在湖南益陽，小朋友在博物館全身心投入五彩繩的編織中；在湖北秭歸，大街小巷隨處可見各式各樣的手工香囊；在內蒙古，博物院里上演的“古樂端陽—端午傳統音樂秀”讓人感受到傳承千年的文化內涵。在端午假期中，各地的人民群眾在歡樂祥和中感受到了傳統節日的文化魅力，更加堅定了文化自信，也帶動和催熱了各類文化產品，為推動地方經濟發展注入了源源不斷的文化動力。
旅游消費靈活多樣。每一個節日，都是人們出游的大好時機。端午臨中夏，時清日復長。端午時節正是人們選擇休閑避暑的前奏，通過端午出游，為即將到來的避暑出行進行探路。由于端午節只有3天，因此，短途周邊游成為了一個熱點。從品嘗特色農家菜到參與端午傳統民俗文化，從親近自然的山水田園旅游到休閑愜意的鄉村漫步，來一場輕松愜意的短途游，成為很多游客端午出游的首選。無論是從端午小長假，還是從今年以來的情況看，旅游消費日趨多樣化，游客越來越傾向于選擇靈活、個性化出游方式和豐富多彩的旅游體驗。尤其是短途周邊游，契合現代人快節奏生活狀態，使其能夠在有限的時間內享受旅行的樂趣。同時，隨著高鐵等交通工具日益完善，能夠縮短游客前往鄰近城市的時間，周邊游也變得更加容易實現。對此，各地區各部門要精準把握旅游市場的特點趨勢，注重旅游新場景的營造，吸引游客入駐打卡。
消費市場生機勃勃。在文化消費與旅游消費的融合拉動下，我國消費市場呈現出了巨大的生機活力。商務部統籌推進“2024消費促進年”，圍繞傳統節日期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，指導各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續擴大。今年以來，從年初的冰雪經濟到每個長假的假日經濟，文旅消費、數字消費、綠色消費、健康消費等熱點為消費市場的恢復不斷增添新動力，消費市場總體呈現持續恢復態勢。隨著夏日經濟的持續升溫，隨著消費新場景不斷涌現，新業態加快融合，消費空間不斷拓展，以及消費品以舊換新等促消費政策逐步落實，消費潛力有望得到持續釋放。（蒲都文）