央視網消息：進入暑期旅游旺季，全國各大地標性景點迎來大客流，文創產品也紛紛“上新”。小巧精美的冰箱貼、可愛萌趣的吉祥物、充滿創意的周邊玩具，品種豐富、設計感十足的文創產品成為旅游消費的重要增長點。在這個暑假，哪些文創受歡迎？優秀的產品是怎么誕生的？文創產業鏈又有哪些新變化？來看記者在多地的采訪。
來到北京八達嶺長城，從入口處一路走過來，大大小小的文創店有幾十家。為了迎接暑假旅游旺季，文創店也延長營業到晚上10時，也就是配合夜長城的游覽時間，而在登城口這家最大的文創商店最近剛剛重新裝修，每天進店超過6000人。
為了暑假，店里上新了小朋友喜愛的文創組合，可以寫名字的“通關文牒”、能“挖”寶藏的長城磚、隨時變換色彩的“四季長城”擺件都很受歡迎。
甘肅文博“顯眼包”馬踏飛燕火了以后。最近，社交網絡上還流行從“毛絨絨”的大冰箱里選一把“毛絨絨”的天水麻辣燙，再挑幾個“軟乎乎”的土豆子洋芋蛋。
文創產品怎么少得了美食。在河南安陽殷墟博物館，刻著甲骨文的寬面讓小朋友胃口大開，吃著吃著，還能撈到一塊“牛尊煎蛋”，而這份“大鼎蓋澆飯”則兼具口味和顏值。
在上海，徐家匯專門拿出1200平方米的地塊，建造了充滿海派韻味的文創集合店。游客可以挑一塊小巧精美的“鑄鐵”井蓋，還能轉轉手指，將魔方上的字排列組合成美好的祝福。
沉浸式打卡 好創意“帶火”一座城
文創不僅可以買，還可以現場互動。最近，來到浙江紹興的游客有了新玩法，那就是全城“找魯迅”。
在魯迅故居、在倉橋直街、甚至在游船上都能看到萌趣可愛的魯迅形象人偶。許多年輕人追隨語文課本，“打卡”少年魯迅的生活軌跡。
今年以來，魯迅故里景區已接待游客228.5萬人次，暑期已累計接待游客35萬人次，其中18歲至35歲的游客占比三分之一以上。
打通鏈路 好設計變好生意
買上幾款心儀的“周邊”小物件，品嘗一道有城市特色的美食或者親身體驗文創制作，成了當下旅游的“標配”。近年來，各地政府大力支持文創產業發展，打通市場化的產業鏈路，為經濟發展帶來新動力。
在上海老街新樂路上的一家店鋪里，一塊塊精美的手繪琺瑯磚光澤四溢。這種瓷磚技藝原本用于修復歷史建筑，現在被開發成豐富多樣的海派文化商品，這些手繪琺瑯磚也是第十四屆上海禮物設計大賽冠軍作品。
不少成熟的企業和優秀的工業設計師通過比賽鏈接在一起，從市場調研、設計、打樣、轉化、生產、渠道、銷售各方面，“上海禮物”的產業鏈也越做越深。
把“博物館”帶回家 新文旅催生新職業
隨著沉浸式文旅的興起，文創產品的新消費業態也催生了一個新職業——文創產品策劃運營師。
重慶三峽博物館的劉念就是其中之一，他設計的這款青銅器玩具是店里最受歡迎的文創商品。魚嘴、鳳冠、鴿身、獸耳，這件戰國時期的巴國遺珍鳥形尊自2002年出土以來，就成了三峽博物館的館藏珍品，而劉念是跟它見得最多、最頻繁的人之一。
博物館里不缺文化，但要把藏品背后的符號提煉轉化為文創產品，少不了各種奇思妙想。不久前，人力資源社會保障部公示了一批新職業，文創產品策劃運營師就位列其中。在越來越“拼”的文創賽道，各個博物館都對懂營銷、會運營的這個新工種求賢若渴。
自2017年起，重慶各大博物館大力開展文創工作。截至目前，推出文創產品12666種，收入近2億元。
小小冰箱貼 文創“智”造新動能
文創產品經過多年的發展，逐漸形成了定制化、精細化的新趨勢，從這些年悄然發生變化的冰箱貼中就能窺見一斑。冰箱貼作為旅行地打卡證明的熱門產品，從差別不大到各具特色，甚至成為具有收藏價值的藝術品，離不開產品從設計、材質、工藝、銷售等各個環節不斷升級“智”造。
在浙江義烏國際商貿城，走進季騰宇的店，幾萬種冰箱貼遍布整面墻。做冰箱貼生意十多年的他告訴記者，從銷量上，就能看出哪個城市又“火”了。
十多年前，冰箱貼作為旅游景點的“普貨”，還沒有什么設計感和復雜工藝。而如今，可以“下雪”的流沙款、夜光透視款，甚至AR、裸眼3D款的冰箱貼都很難滿足客戶定制化的需求了。僅僅為了一款城市限定冰箱貼，經營戶吳香娟就和設計團隊“磨”了一個多月，又要定色彩，還要濃縮城市景觀，還要選合適的硅膠材料。
除了“拼”設計，上游制造商更“拼”產品質量。在廣東東莞的一家冰箱貼定制工廠里，企業希望通過新工藝、新技術與傳統產品打出差異化。
互聯網大數據平臺顯示，暑假期間，冰箱貼相關訂單數同比去年增長了228%，交易額同比為去年的1.78倍。