這個夏天，奧運圣火在巴黎燃起，法國成為全球聚焦點，吸引了大批游客。中國游客和觀眾的身影吸引了記者的目光。
南巴黎競技場外，巴黎奧運會乒乓球混雙決賽即將開始，來自北京的李園一家四口緊鑼密鼓地準備著。鋪開大大的國旗、穿上中國紅的T恤……李園告訴記者，他們一家都是體育迷，專門飛到巴黎來看奧運。提及喜歡的中國運動員，他們滔滔不絕，興奮地展開國旗高呼“中國隊，加油！”來自山東濟南的段魯藝早早就做好攻略、訂好奧運行程，除了觀賞乒乓球、體操、田徑等奧運賽事，還準備品嘗法國美食、打卡文化地標。
奧運熱潮下的旅游盛宴令人著迷。巴黎，這座充滿藝術氣息和歷史底蘊的浪漫之都，是很多人心儀的旅行目的地。而奧運會的舉辦，為中國游客提供了一個絕佳契機。數據顯示，中國內地游客在奧運期間赴巴黎旅游的訂單量、當地酒店預訂量都大幅增長。
“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”，正成為國人旅游的新選擇。賽場上，人們激動地為中國健兒搖旗吶喊，見證他們每一次揮拍、跳躍的精彩瞬間，親身感受奧林匹克精神的魅力。
巴黎的奧運場館設計精妙、創意新穎。無論是現代化的建筑風格，還是蘊含歷史底蘊的場館改造，處處體現著設計者的巧思。本屆奧運會上，巴黎各大地標性建筑被改造成競技場地，諸多賽事與城市景觀和文化地標深度融合。觀眾們可以在凡爾賽宮觀賞馬術比賽、在大皇宮領略優雅的擊劍運動、在埃菲爾鐵塔下看沙排運動員一次次魚躍救球、在榮軍院欣賞百步穿楊的射箭。觀賽之余，還能近距離欣賞歷史建筑的美學價值，體會其背后承載的歷史文化。
立足巴黎，卻又不止于巴黎。大型國際賽事對旅游業具有強大拉動力，早已是業界共識。然而，如何將體育賽事“流量”轉化為文旅消費“留量”？巴黎奧運會的“賽事+旅游”模式帶來啟示，即以體育托舉主題，通過旅游去體驗，借助文化去傳播。
近年來，我國多個城市紛紛舉辦各種大型賽事，無論是杭州亞運會引領健康運動新風尚，還是“村BA”“村超”賽事凸顯地方特色，各地都在努力依托自身資源稟賦，推動文體旅深度融合，拉動假日消費。但要打造更高質量、更高水平的文體旅發展新模式，還要更好學習借鑒國際經驗，把“文化味”和“煙火氣”融入體育賽事活動中，促進文化、體育、旅游等產業更大范圍、更深程度融合發展。
此次巴黎將奧運融入城市，讓運動與文化交融就是一個具有啟示意義的做法。戰神廣場、榮軍院、凡爾賽宮等標志性景點，變身奧運會賽場，對運動員和觀眾都是全新體驗。借鑒巴黎經驗，結合自身豐富的文化和多樣的地域特色，可以打造更多具有國際影響力的賽事旅游品牌，比如，創新傳統武術賽事、民族體育活動的組織與舉辦，更好吸引國內外游客。
長遠看，未來的體育旅游市場，功能單一、體驗匱乏的單體產品將不再是主流，開發形成更多復合型產品將成為替代。加強基礎設施建設，聚焦細分客群，統籌考慮、一體推進核心特色體育賽事、一站式文旅消費產品以及優質公共服務體系，不僅可以豐富消費場景和服務類別，還將為相關產業共同發展帶來機遇。
“體旅”結合，有“融”乃強。巴黎奧運會打開了一扇全新旅行之門，讓人們在追逐體育夢想的同時，深入感受異國文化與風情。我們期待，未來中國賽事旅游新模式也能為全球游客帶來更多獨特體驗。 （經濟日報記者 歐陽優）