《文成公主》大型史詩劇演出現場。記者 次仁平措 攝
第二屆西藏文化藝術節期間，市民在選購非遺文創產品。 記者 鄭璐 袁海霞 攝
第二屆西藏文化藝術節期間，游客在參觀非遺文創產品。 記者 鄭璐 袁海霞 攝
游客在嘎拉村桃花園游玩。 通訊員 王顯琴 攝
游客觀賞珠峰美景。記者 張姝 攝
游客在羊卓雍錯拍照留念。 記者 張麗萍 攝
嘎拉村桃花園一角。通訊員 王顯琴 攝
黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。這為新時代新征程文旅融合發展提供了理論遵循和科學指引。
西藏是重要的中華民族特色文化保護地，自然景觀獨特，歷史文化底蘊深厚，推動西藏文旅融合發展，能夠讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。
林芝桃花旅游文化：以花為媒，促進群眾增收致富
在林芝市嘎拉村，每年三四月份，上千株的野桃花競相開放，讓這里成為聞名遐邇的桃花村。
在林芝，擁有艷麗桃花的不止嘎拉村一處，為了盤活桃花經濟，林芝市每年都要舉行桃花旅游文化節。
桃之夭夭，灼灼其華，在那桃花盛開的地方，2024年3月31日晚，林芝第二十一屆桃花旅游文化節開幕。
本屆桃花旅游文化節在工布天街公園設主會場，7縣（區）各設分會場，精心設計了品嘗美食、旅拍、民俗體驗、產品展銷、文藝匯演、桃花音樂節、主題攝影展等精品活動，內容豐富、亮點紛呈。此外，桃花旅游文化節聚焦建設世界級生態文化旅游目的地，以花為媒、文旅搭臺、經貿唱戲，深化“文·商·旅·交·體·養”融合，全力打造桃花節2.0新模式，以“寵愛游客”為主線，提出“桃花聯盟”概念，推出“3+22+N”活動框架，全方位展示林芝市營商環境新優勢和文旅產業發展新形象，全力將林芝桃花旅游文化節辦成加強“雙招雙引”、推動高質量發展、促進改革開放先行的重要平臺，吸引了無數游客前來觀光旅游，同時帶動周邊酒店民宿預訂量節節攀升，促進群眾增收致富。
雅魯藏布大峽谷景區某民宿負責人姚自洲告訴記者：“現在，林芝打響了桃花節品牌，來旅游看桃花的游客越來越多。今年，我們特地把一棟比較老舊的樓全部翻新，桃花節期間，可以全面開放接待客人。”
走進嘎拉村（嘎拉村系真巴村下屬自然村）桃花園，真巴村黨支部書記邊巴介紹，桃花季到來之前，他們新建1800平方米的步道和3個衛生間，新增網紅打卡點，合理設置美食一條街，還對負責售賣門票和提供旅游服務的村民進行了培訓。林芝桃花旅游文化節開幕當天，嘎拉村桃花園也迎來今年開業以來的第一個小高峰。“客流量達6000人次，僅門票收入一項就達到了19萬元。”邊巴說道。
據統計，為期三天的桃花旅游文化節期間，林芝市共接待游客22.92萬人次，實現旅游收入1.27億元。
林芝桃花旅游文化節，已經連續成功舉辦21屆。經過21年的磨礪打造，桃花旅游文化節品牌知名度和影響力不斷提升，已成為自治區重要品牌文旅節慶活動之一。
《文成公主》大型史詩劇：以文促旅，實現社會經濟效益雙豐收
2024年6月21日，《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出，自2013年8月1日開演至今，已累計演出2000多場，演出及旅游配套累計接待觀眾游客超3000萬人次。
毋庸置疑，《文成公主》大型史詩劇已經成為我區文旅融合的又一力作。
《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團、拉薩市布達拉文旅集團斥資打造。2013年8月1日，《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演，以鑄牢中華民族共同體意識為根本遵循，以西藏燦爛的民族文化為底蘊，以拉薩自然山川為背景，講述了文成公主與松贊干布聯姻，促進民族融合發展的故事。
今年以來，《文成公主》大型史詩劇進行了全新升級，于開演前特別在街區常態舉行盛大游園。文成公主與松贊干布率領將士和宮女隊伍帶著藏戲表演、牧民歌舞與來自世界各地的游客和當地群眾，不分彼此、不論老少，互娛互動、載歌載舞。
“這種游園太震撼了，感覺一下子穿越回了唐朝，歷史感撲面而來。”慕名而來的西安游客張麗一連發了七八條朋友圈。
《文成公主》大型史詩劇是展現新西藏面貌的一個重要文化窗口，使得廣大游客、觀眾通過生動的舞臺演繹，了解中國歷史及民族團結一家親的優良傳統。“通過觀看《文成公主》大型史詩劇，我對鑄牢中華民族共同體意識有了更深刻的認識。”來自江蘇的常女士表示。
除了社會效益，《文成公主》大型史詩劇也帶來了可觀的經濟效益。
曾經，慈覺林村及周邊村莊的群眾靠農牧為生，收入來源單一且少，要改善生活只能背井離鄉遠赴外地打工。《文成公主》大型史詩劇項目啟動后，通過文化旅游全產業鏈打造，在區域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套。目前，慈覺林片區構建了“吃、住、行、游、購、娛”有機聯動的文化旅游全產業鏈，形成了“兩劇、一街、一園”四維一體的文旅產業聚集共融發展模式，聚合數百家文旅企業和服務業企業入駐，促進超100億元規模的文化旅游產業聚集，片區價值迅速提升，極大助力了當地文旅產業高質量發展。
同時，《文成公主》大型史詩劇項目有效帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業、全民”的特色旅游發展道路。當地村民在家門口即可實現就業、創業，收入大幅上漲。
“我已經在這里工作12年了。”《文成公主》大型史詩劇群眾演員德吉說。德吉是慈覺林村村民，曾經種地、放牧是德吉全家的主要經濟來源，而《文成公主》大型史詩劇項目的出現，讓德吉家的生活條件得到了極大改善。“自從當了一名群眾演員后，我每個月都能拿到4500元左右的工資。”德吉說。
和德吉一樣通過《文成公主》大型史詩劇改變生活的還有慈覺林村67歲的村民索朗次仁，他不僅自己參演劇目，由于劇情需要，他家的125只羊都會出現在劇中。
“羊每月就能給我掙1.25萬元，6個月演出就是7.5萬元。”索朗次仁已在劇場工作11年。
《文成公主》大型史詩劇演繹部總督導次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年，累計營收近14億元，直接吸納和間接帶動就業上萬人次，僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當地村民全（兼）職就業近800人，其中95%的演職人員為農牧民群眾，擔任演員的當地群眾每人每月平均可增加3000元至4000元收入。”
特色文創產品：以品引客，激發文旅新動能
近年來，隨著博物館成為熱門打卡地，文創產品也成為年輕人的“新寵”，買個文創產品帶回家已經成為逛博物館的“標配”，文創產品商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。
在西藏博物館，記者見到了由年輕團隊設計的各類文創產品，這些產品不僅具有極高的藝術價值，還緊密結合了西藏的地域特色，深受游客喜愛。2023年，西藏博物館文化藝術品開發中心營業額高達800萬元，顯示出文創產品市場的巨大潛力。
目前，西藏博物館新研發的文創產品多達106種、近6萬件文創產品，其中包括刺繡唐卡、景泰藍器具、原創IP人物（阿古頓巴、寧吉姆啦）和各類文創小件（生活類、文具類）。近年來，西藏博物館參選產品先后獲得最佳設計獎和最佳創新獎，其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語書簽等。
隨著文化旅游的興起，西藏正快速而堅定地推進文旅融合，也吸引了眾多充滿活力和創意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發展注入了新鮮血液，還通過創新的方式將傳統文化與現代元素結合，形成了新型文化空間、獨具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊更加深厚，同時也更具吸引力。
“這些年輕人制作的文創產品，讓我看到了西藏文化發展的嶄新曙光，這必將助力我區文旅融合快速健康發展。”自治區社會科學院當代所助理研究員拉巴卓嘎說，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進，而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量。
記者在西藏博物館采訪時，恰巧遇到正在挑選文創產品的游客李先生。“我第一次來西藏旅游，想給朋友帶點禮物。偶然來到了西藏博物館文創商店，這些精致的文創產品正好是我要尋找的禮物，很有西藏特色，價格又合理。”李先生說道。
此外，近年來，西藏持續推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區創建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻上一場富有民族特色的旅游文化盛宴。一場場文化旅游節慶的舉辦，一條條文化旅游精品線路的開發，也彰顯出全區各市地以高品質文旅融合推動高質量發展的堅定決心。
自治區文化和旅游廳廳長江華表示，下一步，我區將不斷促進文化和旅游深度融合，推動文化和旅游實現高質量發展，實現全區文化產業產值同比增長20%以上，游客接待人次和旅游收入均增長13%以上。