7月29日，黃雨婷在比賽中。（圖源：新華社）
“奧運同款”在電商平臺走紅，網球運動相關團購訂單量同比增長172%，首次影院觀賽票房突破200萬元……當前，雖然巴黎奧運會已經閉幕，但“奧運經濟”的火熱氛圍尚未消散。高漲的運動消費熱潮，也折射出中國經濟富于活力的面貌，消費市場更多潛力正得到釋放。
觀賽搶“同款”，商家緊抓“流量密碼”。7月27日，巴黎奧運會射擊混合團體10米氣步槍比賽中，中國組合黃雨婷、盛李豪奪金。在為冠軍組合高興之余，黃雨婷頭上的發卡，引起了網友們的關注。電商平臺上，同款商品有300多件，熱度上升120%，有店鋪顯示“全網熱銷3萬多件”。有廠家表示，“奪冠的消息一出，我們就趕緊生產，凌晨兩三點工廠就做出第一批貨，共十幾萬個，瞬間就被‘搶’完了。”不只是這款發卡，“鄭欽文同款網球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“潘展樂同款”……這些“冠軍同款”商品，價格親民，一時間登上多個電商平臺熱搜榜單。奧運期間，提升觀賽體驗的產品也大賣，奧運會帶動家電、音響、零食等關聯產品銷售。平臺數據顯示，奧運會期間酒水食品、數碼家電等觀賽“必備”好物成交額同比增長超2倍。7月26日至8月1日，抖音生活服務平臺內小海鮮、火鍋、燒烤團購增長頗為可觀，訂單量同比增長分別達到111%、99%和87%。此外，啤酒和毛豆也成為受歡迎的夜宵單品，訂單量同比增幅達到213%、78%。觀賽熱情高漲，廣大消費者用行動表達對奧運健兒的支持。
從緊盯屏幕到上手體驗，奧運帶動體育消費。看著運動員們在賽場上的神勇表現，不少人也想自己嘗試一番。平臺數據顯示，7月以來，全國“游泳場館”“射箭館”的搜索量分別同比增長30%和40%，球類運動訂單量快速增長，其中網球和乒乓球運動的團購訂單量分別同比增長172%和50%。一些“小眾”運動正得到消費者青睞，一家在線平臺數據顯示，7月26日至8月1日，平臺內健身房訂單量同比增長達127%，網球館、羽毛球館、游泳館同比增幅分別達到76%、68%和66%，攀巖館同比增幅達72%。國務院日前印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出增加體育消費場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動、深化促進體育消費試點工作等。一屆又一屆奧運會，中國體育健兒在越來越多的項目上刷新歷史最佳成績，也帶動著更多人去體驗多樣運動類別。體育消費前景光明，《“十四五”體育發展規劃》提出，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。體育消費熱度上升，更多消費者增強體質、培養興趣，也為中國經濟注入更多活力。
從手環到乒乓球臺，中國“智造”驚艷巴黎。據巴黎奧組委統計，本屆奧運80%的奧運吉祥物“弗里熱”是由中國制造。此外，100萬個印有“PARIS2024”字樣的指定款官方奧運硅膠手環也是中國制造。巴黎奧運會官方乒乓球臺，由中國企業紅雙喜制作。這款“會變色”的彩虹球臺，不僅優化了桌面工藝，更讓球臺的摩擦、彈跳達到最優狀態，實現科技與浪漫的融合。從2000年悉尼奧運會開始，紅雙喜已七次為奧運會提供比賽球臺。足球內膽、杠鈴、自行車……這些體育器材，也都在巴黎奧運會上一一亮相，中國體育產業的快速發展，直觀呈現在世界面前。在外貿領域，中國體育產業的發展同樣帶來利好消息。中國海關總署數據顯示，2024年前6個月，中國體育用品及設備出口615.95億元，較去年同期增長16.7%。商務部數據顯示，2014年至2023年中國體育用品及設備出口年均增速約6.6%（10年出口同比增速算術平均），中國運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品等在全球影響力不斷提升。中國體育品牌越來越響亮，為經濟的多元化發展貢獻了新的動力。
“奧運經濟”的火熱，是中國體育發展的一個生動注腳。更多人熱愛體育運動，更多人投身體育事業，與此同時，也有更多新業態得到探索。“奧運經濟”不會停留在一時，而將持續為中國經濟增光添彩。（何洌）