近日，在中國（新疆）自由貿易試驗區烏魯木齊片區舉行了一場簽約，簽約的主要內容是把中國的旅游保險產品賣給哈薩克斯坦的旅行社。試水“旅游+保險”項目，推動新疆文旅服務走向海外市場，這不僅是為國外游客提供優質服務的市場需要，也是打造文旅品牌吸引更多游客來疆旅游的必然之舉，將促進新疆持續釋放開放活力。
服務質量是旅游業的核心和靈魂。吸引更多的國外游客走進新疆、了解新疆、感知新疆、愛上新疆，需要文旅產業以質取勝，讓文旅服務成為展示新疆開放自信的重要窗口，成為提升新疆知名度、美譽度的重要支撐。
隨著開放的大門越開越大，新疆目前有國際航線21條，覆蓋中亞五國等共建“一帶一路”國家14個。今年上半年，新疆接待入境游客229.33萬人次，同比增長120.49%；實現國際旅游收入17.68億美元，同比增長252.43%。把文旅服務的“大文章”寫進海外市場，需要我們對標國際標準，豐富旅游產品類型、完善旅游產品結構、創新旅游產品內容、優化旅游產品供給，不斷夯實包括旅游保險在內的跨境合作基礎，為文旅服務水平提升拓展空間，讓文旅服務更有品質、更有溫度。
便利化服務是提升服務品質的切入口。簽證手續煩瑣耗時，跨國支付讓人撓頭，這都是海外游客常遇的難題。隨著中國免簽“朋友圈”持續擴大，今年以來，新疆入境游持續火爆，這與新疆推出一系列便利措施打通卡點堵點，促進交通、支付、住宿等服務更加便捷密不可分。讓“吃、住、行、游、購、娛”服務鏈更緊密、更暢通，是文旅產業提質增效的突破口。比如，全疆星級飯店、A級旅游景區等重點場所配備外卡POS機1792個、布設外幣兌換點65個，悉心的服務讓游客感受到方便與溫暖。“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”等逐步落地，新疆入境游服務環環相扣、順暢“絲滑”，給國外游客帶來更加舒心的文旅體驗，為擦亮“新疆是個好地方”金字招牌釋放更多效能。
精準滿足需要是優化服務的著力點。在“寵客”上做新文章，還須主動適應旅游消費新需求。當前，新疆人的日常生活，文化的兼容并蓄都是國外游客的興趣點。在文旅服務中展示中國形象、增進文明互鑒尤為重要，以更藝術的方式讓美景說話，促進人文交流與對話，提升游客不虛此行的觀感，應是新疆優化文旅服務的重要內容。其中，培育具有跨文化交流能力的導游，是國外游客深入了解新疆的關鍵。優化導游講解服務，是講好新疆故事的重要抓手，我們應該增強跨文化交流的硬實力、真本領，在協同服務、創新服務中發揮新疆文旅的市場優勢、品牌優勢。
讓魅力新疆、開放新疆、活力新疆更自信、更富朝氣地展現在游客面前，需要新疆以更加積極熱情的姿態，加快“請進來”步伐，向世界分發“新疆是個好地方”名片，以更優質更豐富的服務深耕海外市場，為入境游高質量發展注入新活力與新動能，讓更多的游客將旅游第一站選擇新疆，第一眼就愛上新疆。