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今年暑期，旅游市場熱度持續走高，入境游、縣域游、研學游等亮點紛呈。各地文旅新業態、新模式、新場景不斷增多，行業在提質升級中進一步滿足消費需求，消費者也在暢享旅途中品味文化魅力。
剛剛過去的暑期（7—8月），文旅市場呈現供需兩旺態勢。多個出游平臺發布的數據顯示：暑期各地多措并舉增加優質供給，新業態、新模式、新場景不斷增多，滿足了游客大眾化、多樣化、個性化的旅游需求，在帶動市場熱度持續攀升的同時，催生出更多增長新亮點。
多種業態供需兩旺
入境游人數高速增長，縣域旅游成一大亮點
“趁假期最后幾天帶孩子研學體驗，覺得很有意義�！苯�，在山東省德州市慶云縣的文博園，來自濟南市的游客王博宇說。了解非遺、探索科技，豐富的研學體驗給孩子們留下了深刻印象。據介紹，慶云縣培育研學基地8個，推出一系列研學旅游產品，在此帶動下，當地暑期接待游客量實現較快增長。
暑期是親子游、家庭游高峰期，研學游、房車游、包車游等成為熱門旅游項目。攜程數據顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，成為今夏親子出游的一大選擇。攜程平臺上，房車自駕新客占比達49%，65%的房車自駕用戶為親子家庭。研學游訂單量同比增長175%，其中國內研學游人數增長2倍。
這個暑期，文旅市場持續高位運行。中國旅游研究院院長戴斌介紹，今年暑期是2019年以來旅游市場熱度最高的暑期，無論是出游人數還是旅游消費，無論是入境旅游還是出境旅游，都達到近年來最高水平。
美團數據顯示，暑期各地出游熱情高漲，文旅訂單量同比去年增長超過11%（含預訂單和即時單）。攜程發布的《2024暑期出游市場報告》顯示，今年暑期旅游市場繼續展現消費韌性，國內游、跨境游持續保持高景氣。
入境游人數高速增長。在一系列利好政策以及相關設施完善的推動下，越來越多外國游客選擇“China Travel”（中國游）。國家移民管理局發布的數據顯示，暑期全國邊檢機關共計保障1.1億人次中外人員出入境，日均177.9萬人次，較去年同期增長30.0%。攜程數據顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，新的熱門入境城市重慶、張家界、麗江等入境游客總人次同比增長超30倍；縣域市場入境游訂單量同比增長102%。
“夏日夜游”“清涼小城”成為暑期出行趨勢。在大眾點評筆記頻道，7月以來，全國“清涼小城”相關出游攻略數環比增幅接近80%，相關筆記曝光量增幅超40%，“夜游”相關筆記攻略數增幅接近60%。各地暑期攻略中，萍鄉、宜春、伊春、柳州等地7月以來“清涼小城”相關筆記攻略數增幅超240%。
縣域旅游成為暑期出游的一大亮點。去哪兒旅行數據顯示，7—8月，四、五線城市及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長113%，同比增長24%。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子認為，隨著旅游基礎設施不斷完善，“小而美”的鄉村和縣域旅游能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求，越來越多游客選擇縣域旅游。
融合發展更加深入
賽事、展演等多種場景提升出游體驗
“室外36攝氏度，室內雪場零下6攝氏度，從炎熱到寒冷，是一種很特別的體驗。”近日，在廣州熱雪奇跡室內滑雪場，一名體驗室內滑雪的游客說。熱雪奇跡在廣州、成都、哈爾濱、西安等8個城市運營室內滑雪場，在暑期推出了多種主題活動。游客可在無錫雪場參觀北極熊藝術館，在哈爾濱雪場打卡12米高的雪人，在昆明雪場體驗雪地尋寶、雪地肥皂車等……豐富的活動吸引了眾多游客。
這個暑期，在巴黎奧運會的帶動下，“體育+旅游”成為另一熱門選擇。美團數據顯示，7月1日至8月27日，全國體育運動相關訂單量同比增速達230%，20—35歲的消費者占比超70%。攜程數據顯示，中國游客在奧運會期間赴巴黎的訂單量同比增長129%，并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。
隨著旅游與更多行業融合發展更加深入，“旅游+”“+旅游”打造的新業態、新模式、新場景不斷豐富。
在寧夏六盤山國家森林公園，一場避暑音樂節悠揚啟幕，為游客帶來愜意的視聽享受。夜幕低垂，上海城市草坪音樂廣場燈火璀璨，古典樂章與流行金曲輪番奏響。今年暑期，全國演出市場熱度強勁，一些展演地成為人們出游的目的地。攜程平臺上，暑期展演類旅游產品環比前兩月增長70%。
博物館也成為暑期出游的熱點。攜程數據顯示，暑期國內博物館的參觀人次同比去年呈現兩位數增長。同程旅行數據顯示，暑期全國重點博物館人氣高漲，故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館等熱度持續處于高位。北京大運河博物館推出“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展，工作日日均客流達1.6萬人次，周末單日接待量突破3.3萬人次；上海博物館人民廣場館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開放后人氣持續攀升，20萬張“早鳥票”早早售罄；中國國家博物館開設“惠世天工——河北曲陽石雕藝術展”等新展覽，受到游客廣泛歡迎。
文化味道愈發濃厚
熱門IP相關目的地關注度上升，消費活力加速釋放
文化和旅游部相關負責人介紹，今年暑期，全國推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施。據初步統計，暑期舉辦幾千項文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多地還針對初、高中畢業生和大學生推出景區免票等優惠政策。
隨著文旅深度融合發展，旅游中的文化味道愈發濃厚。同程旅行數據顯示，暑期前半段，由于電視劇《我的阿勒泰》熱播，“阿勒泰”搜索量上升5倍多，新疆阿勒泰地區的暑期酒店預訂量同比增長近30％。
陜西西安長安十二時辰主題街區相關負責人介紹，緊跟文旅消費趨勢，景區策劃了多個文旅融合活動。比如，與熱門IP《大話西游》合作2024大話西游嘉年華，在街區推出主題展位和主題互動，吸引大量年輕人關注。此外還推出了門票和漢服妝造組合優惠及穿漢服特惠入園等活動，更好滿足游客體驗漢服的需求。在相關活動的促進下，暑期主題街區每日接待游客量都在7000人次以上。
文化和旅游部相關負責人表示，今年以來，假日旅游人潮涌動，消費活力加速釋放，呈現以下幾個突出特點：一是融合發展更加深入，沉浸式體驗、親子研學、避暑消夏、博物館游等持續升溫，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行等成為越來越多游客的選擇。二是更加注重文化內涵和深度體驗。群眾在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴，既增添了舒心暖人的生活氣息，又營造了歡樂祥和的社會氛圍。三是文旅服務更加優質高效，消費環境持續優化。文化和旅游部將繼續在豐富消費惠民活動、提升文旅產品供給質量、優化文化和旅游消費環境等方面發力，滿足多樣化消費需求，發揮好文旅消費促增長、惠民生的作用。
（王馨玉參與采寫）