本報通訊員 孔德興
在2024年12月初舉行的商洛市重點項目觀摩活動中，以衛洛乳業三產融合、牛背梁度假山莊、柞水金耳三產融合等一批農文旅深度融合為鮮明特征的鄉村旅游項目脫穎而出，成為全市重大項目建設成效展示的一道亮麗風景線。這次觀摩的23個重點項目中，鄉村旅游及相關類項目10個，占全市觀摩項目總數的43.5%，鄉村旅游產業已成為全市經濟和社會發展的重要支撐。
近年來，全市文旅系統積極踐行習近平生態文明思想和綠水青山就是金山銀山理念，深入學習運用“千萬工程”經驗，充分發揮區位、生態、文化資源優勢，以國家和省級鄉村旅游重點鎮村創建為抓手，黨政統籌、高點規劃、典型示范、梯次推進，帶動鄉村旅游產業發展加快、城鄉互動加強、群眾收入增加、綜合效益初顯，“22℃商洛·中國康養之都”“秦嶺最美是商洛”等旅游品牌響徹全國。全市聚力創建鄉村旅游品牌、助力鄉村振興，創建全國休閑農業與鄉村旅游示范縣1個、全國鄉村旅游重點鎮村8個、全國最美休閑鄉村9個、省級旅游特色名鎮和鄉村旅游示范村59個，柞水縣朱家灣村被聯合國世界旅游組織授予世界最佳旅游鄉村稱號，鄉村旅游接待占比35%以上，我市鄉村旅游發展案例入選全國典型案例。
圍繞一個目標 構建全域美麗格局優基礎
我市緊扣打造生態康養之都目標，以秦嶺山水鄉村建設為抓手，全面優化鄉村環境，夯實鄉村旅游發展基礎;堅持以“政府主導、部門聯動、農民主體、政策推動、機制創新”為工作導向，圍繞“兩改兩轉三促進”和“干凈商洛”建設，全域提升環境，建成旅游鄉村201個、康養鄉村200個、宜居鄉村200個，總占比55.3%;圍繞解決鄉村旅游廁所數量不足問題，新建、改建農村旅游廁所348座，金絲峽旅游廁所獲得全國旅游廁所建設與管理優秀案例。結合A級景區、度假區創建計劃和災后重建工作，全市壓茬推進塔云山等高A級旅游景區品牌創建和基礎設施提升，天竺山、秦楚古道景區恢復對外開放，丹鳳棣花旅游度假區成功創建為省級旅游度假區，山陽法官鎮和商州寇村、丹鳳留仙坪村創成省級旅游特色名鎮和省級鄉村旅游示范村。
突出一個重點 打造秦嶺民宿樣板創特色
全市堅持將旅游民宿作為文旅產業提檔升級的主抓手和鄉村旅游發展的突破口，充分發揮獨特的山水人文、氣候森林等資源優勢，大力實施民宿提升工程，力推民宿集群建設，打造了柞水九星溫泉湯院、丹鳳酒罐民宿等一批溫泉、觀云、觀星等特色主題民宿產品和丹鳳葡萄星球、鎮安北陽山、柞水拾光里、江山星空營地等房車露營、康養旅居等新業態，2024年新建商州張峪溝、洛南桃悠谷等民宿集群29處，推動生態“高顏值”變經濟“高價值”，其中張峪溝民宿集群登上央視《焦點訪談》。積極打造秦嶺民宿品牌，面向全國公開征集并確定商洛民宿區域公共品牌和形象LOGO，評定市級精品民宿和特色民宿44家，陽坡院子·松云山舍獲評國家甲級民宿，洛南溪樂谷乙級民宿通過文化和旅游部驗收，西坡秦嶺、花筑荷塘畔、丹青·吊腳樓、童話磨石溝罐罐屋等特色民宿已成為鄉村休閑旅游網紅打卡地。強化民宿管理運營，引進攜程、海南歸旅、花筑等全國頭部民宿運營企業，聯合螞蟻集團和中國鄉村基金會在我市舉辦全國“數字木蘭”民宿管家培訓和技能交流活動，順利舉辦全省“跟著民宿游陜西”暨鄉村旅游產業群現場推進會，聯合中國農大舉辦鄉村CEO專題培訓6期850人，進一步推動我市民宿規范化管理和高品質運營。
強化一個支撐 深化農文旅融合育業態
在把發展鄉村旅游同“菌果藥畜茶酒”等優勢特色產業緊密結合的同時，我市通過注入文化、康養、旅游、美學“四大元素”，因地制宜推動農文旅產業、產品、產銷全方位融合、全鏈條升級。推動產業升級，用足用活全國名特優新農產品高質量發展樣板市金字招牌，以食用菌、核桃、中藥材、秦嶺冷水魚等7個全省首位特色產業和87個全國名特優新農產品為引領，加快實施商州三岔河、丹鳳許家塬、山陽陸家灣等一批農文旅綜合體項目，著力打造集親子研學、休閑農業、地域美食、鄉村旅游、山水度假、鄉野功能于一體的新鄉村聚落。盤活資源資產，深入挖掘鄉村22℃、藍天、白云、土房子等特色旅游資源，采取“龍頭企業+合作社+基地+農戶”等模式，大力培育文旅新業態公司，創新旅游業與農民利益聯結機制，帶動全市農村居民人均可支配收入增速位居全省第三。強化品牌效應，圍繞做大做強“小木耳、大產業”產品品牌，著力打造“洛南核桃”“秦嶺泉茗”“柞水木耳”“丹鳳紅酒”等農文旅融合區域公用品牌，建成集采摘、觀賞、銷售等于一體的鄉村旅游產業景點59個，“柞水木耳”深受游客青睞，品牌價值位列全國木耳行業第一。
塑造一個品牌 唱響“22℃商洛·中國康養之都”強吸引
2024年，商洛通過創新舉辦秦嶺生態文化旅游節及“花開商洛、避暑商洛、多彩商洛、年味商洛”四季主題營銷等20多場次大型文旅活動，秦嶺康養清涼之旅等11條線路入選全國和全省鄉村旅游精品線路。棣花古鎮、金絲峽景區入選全國鄉村旅游精品線路，串聯牛背梁、柞水溶洞、木王等景區的中華祖脈·大美秦嶺生態旅游線路入選全國特色生態旅游線路。深化西商融合戰略，推出西商文旅雙城卡，會同關中平原城市群共同組建百家旅行社聯盟。強化媒體矩陣宣推，推出景區、民宿、美食等系列短視頻100多條，牛背梁、草鏈嶺、金鳳山等鄉村旅游美景登上央視，“22℃商洛·中國康養之都”吸引力持續提升。“十一”黃金周商洛酒店預訂漲幅在全國排名第三，2024年旅游接待人次和總花費預計同比增長均超過20%。
2025年，商洛文旅系統將堅定扛牢鄉村旅游助力鄉村振興這一重大歷史使命，緊抓西商融合協同發展和美麗中國先行區建設機遇，以“千萬工程”和秦嶺山水鄉村建設為抓手，突出打造秦嶺特色鄉村旅游標桿，積極探索以鄉村旅游助力鄉村振興的商洛新模式，進一步提升鄉村旅游占比，著力吸引50萬西安市民到山水鄉村租房康養度假，成為“新村民”。