昨日，由亞洲品牌協(xié)會(huì)、亞洲電視、人民日?qǐng)?bào)《環(huán)球時(shí)報(bào)》社、國家發(fā)改委中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社聯(lián)合主辦的亞洲品牌年度盛事——第9屆亞洲品牌盛典在香港拉開帷幕。本屆盛典備受關(guān)注的權(quán)威榜單——“2014亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”也隆重揭曉。
韓國三星、日本豐田、中國工商銀行、日本三菱、日本本田、日本松下、日本索尼、日本東芝、中國恒大集團(tuán)、日本佳能入選“2014亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”前10名。
“2014亞洲品牌500強(qiáng)”榜單中，三星、豐田和中國工商銀行仍然位列三甲。日本企業(yè)里，索尼由去年的第17名升至今年的第7名，而佳能由去年的第5名跌至今年的第10名。本田則由去年的第7名升至今年的第5名。韓國企業(yè)品牌除三星繼續(xù)排第一位以外，去年的第10名LG今年跌倒了10名以外。中國大陸企業(yè)品牌中，除去年的中國工商銀行繼續(xù)保持前10名以外，今年恒大集團(tuán)首次擠進(jìn)前10名。雪花啤酒以行業(yè)第一的總分首次躍進(jìn)榜單前50強(qiáng)。
近年來，恒大集團(tuán)在主營業(yè)務(wù)發(fā)展方面業(yè)績(jī)突出，同時(shí)在多元化的品牌發(fā)展方面也是獨(dú)樹一幟。如今，已成為集民生住宅、文化旅游、快消、農(nóng)業(yè)、乳業(yè)、畜牧業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)為一體的特大型企業(yè)集團(tuán)。截止到2014年6月底，恒大總資產(chǎn)已經(jīng)超過了4200億，規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出，品牌優(yōu)勢(shì)也愈加明顯。從調(diào)研結(jié)果來看，恒大品牌已成為能夠多元化，且能夠支撐多元化發(fā)展的平臺(tái)，恒大品牌在文化層面的影響力越來越大，隨著國際化程度越來越高，恒大品牌文化滲透性和包容性越來越強(qiáng)，這也是恒大品牌今年擠進(jìn)前十的重要因素。
2005年至2013年，雪花啤酒連續(xù)九年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)銷量第一的桂冠，連續(xù)多年成為中國消費(fèi)者選擇的第一啤酒品牌。此前，2014中國啤酒年度峰會(huì)發(fā)布結(jié)果顯示，雪花啤酒高居“2013年度中國啤酒行業(yè)十大暢銷品牌”榜首。同年，雪花啤酒榮獲中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒發(fā)的2013年度消費(fèi)者最信賴品牌。
前百強(qiáng)中，中國大陸43個(gè)，比2013年增加了13個(gè)，日本38個(gè)，比2013年減少了13個(gè)，韓國6個(gè)，比2013年減少了1個(gè)。
本次的排名涉及家電、房產(chǎn)、家居、服飾、食品、煙草、酒類、金融、能源、建材、機(jī)械制造、物流、航空、文化等26個(gè)與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的行業(yè)。通過榜單分布可以看出，本次排名品牌數(shù)目較多的行業(yè)有通訊IT、金融、食品、服飾、房地產(chǎn)等行業(yè)，品牌數(shù)目均超過了30。這些行業(yè)的特點(diǎn)是國際化程度較高，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目較多、競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，企業(yè)更注重品牌建設(shè)。
據(jù)悉，“亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”由 (ABAS)亞洲品牌測(cè)評(píng)體系專家系統(tǒng)委員會(huì)傾力打造。該委員會(huì)由亞洲品牌協(xié)會(huì)聯(lián)合亞洲品牌研究院、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)研究中心、中國人民大學(xué)商學(xué)院發(fā)起組織，特聘美國科特勒咨詢集團(tuán)總裁米爾頓?科特勒，日本國際經(jīng)濟(jì)交流財(cái)團(tuán)會(huì)長(zhǎng)畠山襄，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)原總編輯馮并，中日韓經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王泰平，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、博士生導(dǎo)師李連仲，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)研究中心原主任李保民博士，北京大學(xué)中國品牌研究中心主任王齊國，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王亞星任主席團(tuán)成員，并邀請(qǐng)亞洲和歐美國家的著名品牌專家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家共50余人出任委員，組織編纂《(ABAS)亞洲品牌測(cè)評(píng)體系》。依據(jù)《(ABAS)亞洲品牌測(cè)評(píng)體系》集中對(duì)參評(píng)企業(yè)和品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿Α①|(zhì)量水平、效益水平等指標(biāo)和系數(shù)做出公平、公正的評(píng)價(jià)。
本次亞洲品牌500強(qiáng)評(píng)價(jià)體系仍然沿襲以往的測(cè)評(píng)體系，從市場(chǎng)表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿Α①|(zhì)量水平和效益水平四個(gè)方面對(duì)亞洲的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)行全面性評(píng)測(cè)打分，并設(shè)立了十個(gè)細(xì)分指標(biāo)。
對(duì)亞洲的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)行全面性測(cè)評(píng)打分的四大維度包括：企業(yè)在市場(chǎng)上的綜合表現(xiàn)，在未來的發(fā)展?jié)摿Γa(chǎn)品的質(zhì)量水平，以及經(jīng)營效益等財(cái)務(wù)指標(biāo)。世界財(cái)富500強(qiáng)評(píng)價(jià)體系的財(cái)務(wù)指標(biāo)作為整個(gè)評(píng)價(jià)體系的一個(gè)有機(jī)組成部分，而非全部；同時(shí)，世界品牌500強(qiáng)評(píng)價(jià)體系的三項(xiàng)指標(biāo)在我們的評(píng)價(jià)體系中也有所體現(xiàn)。
四大維度又包括十項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)：品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產(chǎn)總額增長(zhǎng)率、創(chuàng)新能力、售后服務(wù)、質(zhì)量水平、營業(yè)收入、凈利潤(rùn)。以上各項(xiàng)指標(biāo)滿分均為10000分，按不同權(quán)重加權(quán)求和得出綜合評(píng)分，這四大維度、十項(xiàng)具體指標(biāo)的加權(quán)使本次亞洲品牌的評(píng)選更具綜合性和客觀性。