女裝市場一直為兵家必爭之地，這種激烈從傳統(tǒng)延伸至線上的電商平臺，隨著越來越多的傳統(tǒng)品牌進駐電商，傳統(tǒng)品牌與曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)叱咤一時的淘品牌貼身肉搏的時代已經(jīng)開始。作為淘寶女裝前三名的茵曼，面對日趨激烈的行業(yè)競爭，如何繼續(xù)保持快速的發(fā)展態(tài)勢，如何面對傳統(tǒng)品牌與新興淘品牌的沖擊呢？
專注品類領(lǐng)域 深耕品牌理念
創(chuàng)立五周年的棉麻藝術(shù)家——茵曼女裝是中國棉麻服裝的代表，茵曼以其“素雅而簡潔，個性而不張揚”的服裝風(fēng)格深受網(wǎng)友喜愛。茵曼自創(chuàng)立起便有明確的定位，“棉麻藝術(shù)家”的品類定位讓她在初期發(fā)展贏得了關(guān)注，在不斷的過程中，茵曼不斷強大的設(shè)計師團隊以及創(chuàng)意人堅持對茵曼品牌文化的積極倡導(dǎo)執(zhí)行，以公司為陣地打造出每一個茵曼人都必須深刻感受的茵曼情懷。
如何將這種品牌感受由內(nèi)而外的傳遞更多的消費者，如何加強品牌在消費者心中的認同感，成為茵曼的思考的方向。這不僅僅是衣服能做到的，更多的是一種文化一種精神的傳遞。為此，茵曼不斷洞察現(xiàn)代都市女性的女性，不斷和她們溝通，找到消費者最需要的關(guān)懷。，今年，茵曼將“擁抱最簡單的幸福”的作為和她們溝通的品牌主張，希望通過這一理念帶給每個消費者一種感受：讓簡單舒適的狀態(tài)成為這個繁忙都市里的一抹恬靜，讓每一位魅力的女人如同茵曼女裝一樣精彩綻放，用心去感受就身邊簡單的小幸福。
多維度體驗式互動 多形式消費組合
除了品牌與消費者內(nèi)心溝通的堅持之外，多維度加強品牌消費者的溝通和了解，提升消費者的體驗度也成為茵曼所面對的的挑戰(zhàn)。為此，茵曼也大膽的突破了淘寶等電商平臺所帶來的限制，通過以電商平臺為中心輻射，向社會化媒體邁進的品牌傳播，讓每一件衣服都充滿感情，帶給每一個目標用戶最文藝生活的體驗。
在8月的5周年慶中，茵曼讓原本存在于每位茵符印象中的拍攝模特芳芳從網(wǎng)頁上走下來，走出綠色詩意的江南水鄉(xiāng)，拿著茵符所購買的包裹親自送到每位茵符手上，通過這樣一種溫馨的送遞傳遞茵曼品牌對于消費者的感激，也通過這樣一個小小的舉措讓每位茵符感受生活中那不經(jīng)意的簡單幸福。
不僅如此，線上的微電影也成為品牌傳播的新形式，微電影《幸福方程式》用更加直敘的方式，通過一個女孩的成長片段，來向我們傳遞茵曼“擁抱簡單的幸福”這一品牌理念。
通過多維度領(lǐng)域的擴散和發(fā)展，茵曼2013年繼續(xù)以穩(wěn)快的發(fā)展態(tài)勢引領(lǐng)電子商務(wù)女裝行業(yè)。在7月最新淘寶指數(shù)近一個月的數(shù)據(jù)顯示，各類品牌服裝提前進入淡季唯有茵曼的淘寶指數(shù)相交于去年上漲134%，而這一切和茵曼品牌明確的定位以及長久的維系密切相關(guān)。目前，茵曼已經(jīng)超越了淘品牌所帶給消費者的質(zhì)優(yōu)價美的感覺，進入了以品牌理念品牌號召打動消費者的發(fā)展階段，茵曼的品牌深耕發(fā)展模式也為其他淘品牌發(fā)展提供了一條借鑒之道。
茵曼，帶著她眾多的愛慕者，一起不斷感受尋回在現(xiàn)代生活中自然復(fù)古文藝的情懷！(廠商動態(tài))